电视频道的创新不等于刷底限

事由：日前,2012欧洲杯开赛期间,为煮好这四年一度的足球大餐,各大媒体绞尽脑汁,甚至不惜剑走偏锋。广东电视台体育频道让女主播穿着比基尼播报欧洲1杯赛场天气,引起社会和舆论的广泛关注与议论。     

为什么专业的“眼睛”都选择佳能？——访佳能（中国）有限公司影像信息消费产品本部专业市场部总经理山本

记：为什么在今年的欧洲足球锦标赛上．大多数专业体育摄影记都选择了佳能的白色镜头，并且佳能的数码单反相机在这些场合也同样备受推崇呢?山本：的确如此，不仅是在这次欧洲杯上，在其它重大国际赛事上，大多数专业体育摄影记选用的都是佳能的镜头与相机。     

调查与排行

欧洲杯足球赛开赛之际,广东电视台体育频道用比基尼女郎播报赛场的天气。本刊调查显示:近半数的调查参与者不赞成这一做法,6成多的人认为此举会对未成年观众     

“比基尼女主播”报天气受众反应调查

6月9日凌晨,2012欧洲杯足球赛开赛。广东电视台体育频道大打美女牌,在节目中亮出性感火辣的比基尼女郎播报欧洲杯赛场的天气情况。本刊就此在问卷星网站发布调查问卷,截至6月28日,共收到有效答卷30份,下为调查结果:     

铸剑欧洲杯 欧洲杯经典营销案例解读

欧洲杯作为2012年度体育大戏之一,已在乌克兰和波兰尘埃落定。中国,这个地理位置远离欧洲,足球水平也与欧洲相去甚远的国度,却缘于欧洲杯,同时上演了一场经典的营销战役。"欧洲杯":双维度的至高荣耀战场四年一度的欧洲杯又名"德劳内"杯,可能连他的创始人亨利.德劳内先生都未能预料,这项起源于1960年的足球比赛,已经成为能够与世界杯相媲美的世界顶级足球赛事。欧足联在1960年开始举行了代表欧洲国家间最高足球荣誉的第一届欧洲杯,演变至今,欧洲杯已经不仅仅是欧洲国家球迷的足球盛宴,更是全球球迷的狂欢舞台。     

“比基尼”中的媒介竞争法则

近日,为了博取欧洲足球锦标赛期间的收视率,国内某电视台体育频道开始在吸引眼球方面动起了心思：请美女身着清凉比基尼播报欧锦赛比赛地的天气预报。灼热的眼球效应顿时吸引了一批“伪观众”,所谓的收视率节节攀升。     

纽崔莱和最成功足球俱乐部AC米兰联手

安利公司近日宣布旗下的纽崔莱品牌与AC米兰俱乐部签订赞助协议。纽崔莱是世界领先的维生素、矿物质及营养补充食品品牌。AC米兰是世界上最成功的足球俱乐部,曾称霸3次洲际杯（丰田杯）、1次国际足联俱乐部世界杯、7次欧洲冠军俱乐部杯（欧冠杯）、5次欧洲超级杯冠军、欧洲优胜者杯（欧洲联盟杯赛冠军杯）。     

海外报纸“欧洲杯”漫画、图示报道解析

如何将四年一届的"欧洲杯"做得吸引眼球?在兼顾图片报道的前提下,欧洲报纸在漫画、图表、新闻图示等方面纷纷亮出新招。第14届欧洲杯足球赛于2012年6月8日在波兰揭开序幕,这个令亿万球迷欢腾的重大赛事,吸引了欧洲足球强国报纸倾力报道。时政漫画频现头版2012年6月9日,欧洲杯开幕式的第二天,大多数报道欧洲杯的报纸头版都采用开幕式盛况的照片,而在奥地利萨尔茨堡出版的《萨尔茨堡新闻报》(SalzburgerNachrichten)头版使用了时政漫画。足球赛开赛前双方挑边的情节触发了漫画家的创作灵感:主裁是德国总理默克尔,她身穿裁判服,胸挎裁判哨,一手拿欧盟旗,一手抛出一欧元硬币,动作潇洒。而     

令人倒胃口的报道

健美比赛,是受人们欢迎的体育项目。但是去年有些关于“力士杯”健美比赛的报道,却令人倒胃口。先是一家文摘报刊登一条消息说,在深圳举行的“力士杯”健美比赛,女运动员将按国际健美联合会的竞赛规定,身穿三点式的“比基尼”泳装参赛。之后,不少报刊,电台也在“比基尼”三个字上作文章。到了11月比赛前后,报刊、广播几乎凡是报道这次赛     

中国足球:在10年甲A的废墟上眺望中超

2004年,中国足球将面临诸多考验,雅典奥运会足球预选赛、德国世界杯预选赛和以东道主身份出征的亚洲杯足球赛,都将是中国足球的试金石。新一届23岁以下国家队、国家队能否在上述比赛中取得令国人满意的成绩当然很重要。但比起这些来,作为中国足球根基的国内联赛也许才是中国足球的根本。尤其是,经过十年甲A的磨砺,国内联赛将于5月16日首次以中国足球超级联赛的面目出现在国人面前。由甲A而中超,是换汤不换药?还是彻底推倒重来?对于中国足球来说,这也许是一个比奥运会、世界杯出线,乃至亚洲杯夺冠更为重要的问题。在这里,我们对中国足球的甲A十年做一个简单的记忆,也对即将到来的中国足球超级联赛予以关注———     

看板

欧洲杯最美女孩受推崇波兰赛场外的广场上,当地女孩玛格达被球迷们誉为欧洲杯最美女孩。玛格达今年19岁,去年4月高中毕业,现在波兰弗罗茨瓦夫学习建筑工程专业。最近每个比赛日的白天,她都在广场外手持一个足球样的篮子贩卖纪念品。     

体育电视新闻专题的制作

2008年春天,中国省级体育电视联播平台(CSPN)的成立和不断发展,使笔者得以参加了《欧罗巴的春天》这一欧洲杯赛前大型专题节目的制作工作。《欧罗巴的春天》按照欧洲足球的发展历史,先后造访了16支欧洲杯参赛队所在国以及现代     

足球边前卫运球突破方式特征分析

通过对08年欧洲杯足球赛边前卫运球突破方式的特征分析,来揭示现代足球边路进攻队员运球突破的发展趋势,为我们的比赛和训练提高可参考依据。     

令人倒胃口的报道

健美比赛,是受人们欢迎的体育项目。但是去年有些关于“力士杯”健美比赛的报道,却令人倒胃口。先是一家文摘报刊登一条消息说,在深圳举行的“力士杯”健美比赛,女运动员将按国际健美联合会的竞赛规定,身穿三点式的“比基尼”泳装参赛。之     

啤酒里的足球狂欢

在聚集了七八万人的足球场上,那只在脚下飞舞的足球俨然成了地球上最大的宗教信物,任何胆敢宣称自己不喜欢足球的言论都成了反文化的亵渎。在观众席上,人们穿着各种奇装异服,带着喇叭和唢呐,带着大鼓和烟花,在脸上涂上国旗,在肚皮上写上口号,疯狂地挥舞和呐喊着。大家可以以足球的名义酗酒、叫骂、斗殴,甚至裸奔。在一个信仰沦丧的21世纪,究竟是什么让那么多的人给自己贴上球迷的标签,然后疯狂地加入到观看足球的行列中去?     

中国裁判的喜怒哀乐

看欧洲杯,解读中国足球,一段时间以来一直是我们足球报道的主旋律。不过,点灯熬油守到天明的都是外行看热闹的球迷及赌徒,真正应该内行看门道的中国“职业”球员基本上不看欧锦赛,或忙于联赛或忙于将息或忙于喝酒……总之,该看的不看。 这实在令人气愤,就算欧洲足球的技术再先进、战术再复杂,曲高和寡,咱们统统学不会,可是起码也得学学人家尊重裁判、尊重游戏规则的敬业精神吧?欧锦     

惟实效 丰富的线下活动全面接地气

超"吉"杯直通世界杯借力打力有奇效中国传统武术的一大诀窍是"借力打力",作为诞生于传统中医药文化的正宗凉茶传承者,王老吉在超"吉"杯中可谓大玩了一把此项绝技。首先,王老吉超"吉"杯借助了世界杯即将开始的氛围,同时又与另一大足球赛事超级杯谐音,让人自然联想到足球、世界杯;其次,王老吉超"吉"杯在赛程设置上巧妙地利用了世界杯开赛前三个月的"空窗期",使球迷对世界杯的激情都释放在了超"吉"杯中;第三,总决赛举行日期定     

赢在明天——天盛付费体育频道的发展模式探究

天盛欧洲足球频道是由国家广电总局批准设立的全国性数字付费频道。它是中国首个专业足球频道,也是一个进行全方位市场化运作的频道。作为全国收费体育频道的先锋,天盛欧洲足球频道为中国内地体育频道的发展提供了一个全新的发展模式,     

龚建平之死与我们的角色

"全社会在看反赌扫黑都把自己当做看客。其实每个人都拷问自己:我跟谢亚龙、陆俊有什么差别?如果被人送你购物卡、送电脑,你会不会收?可能他们做的事情,很多人都做过。"杨明又点了根烟,深吸两口,陷入长时间的沉默。再提起龚建平,这位新华社资深体育记者语速依然很慢、很片断,事情过去太久了。龚建平之死不能是事情的结束2001年12月,一封题为《一个执法过杭州比赛裁判的自白》的信和退给俱乐部的4万元钱,掀起中国足球反赌扫黑风暴。第二年3月,龚建平因涉嫌商业贿赂被警方逮捕,     

传播学的世界杯没有“足球”

从6月10日开始,整个世界都疯狂了。当我们在这一个个黑白颠倒的日日夜夜里挥洒激情时,内心深处总是隐隐约约听到一个似有似无的声音:是什么让我们如此魂牵梦萦、忘乎所以?是足球吗?不,不是足球,是世界杯。世界杯不能等同于足球。用传播学的眼光来探询其中的谜团体,我们发现在传