晚报都市报更要讲导向

导向是一张报纸的生命线,关乎报纸的生死存亡.那么,为什么说晚报、都市报更要讲导向呢?     

打破场域区隔,聚焦向心力的对台传播策略思考——以福建对台传播为例

增进台湾同胞对祖国大陆的向心力是对台传播的根本目标,是对台传播的“道”与“魂”。福建与台湾地区渊源深厚,具有独特的对台优势。主流媒体应善用福建对台资源,打破传播场域区隔,在传播形式上寻求两岸受众最大公约数,讲好融合发展的“闽台一家亲”生动故事,提升对台传播感染力、亲和力。     

打造爆款内容 讲好强军故事——中国军视网突出短视频创作提升传播力的实践与思考

<正>变的是渠道,不变的是传播规律;变的是表达形式,不变的是阵地意识。军事主题是军队媒体在网络中“吸睛”的独有优势。中国军视网注重挖掘厚重主题,讲好强军故事,利用“小切口再包装”“碎片化再加工”等方式巧抓看点,让直抵人心的军事内容实现最大化传播,唱响主旋律、传播正能量。     

亲和力:地市党报的新闻着力点

亲和力,通俗地讲就是报纸对读者的吸引力、影响力、号召力。亲和力应是报纸一种与生俱来的品质。地市党报在这方面有着天然优势。采编人员就生活在城市中,百姓生活的酸甜苦辣,能在第一时间感知到。但是,不少地市党报由于对党报指导性、权威性的理解片面、僵化,版面上官话、套话太多,从而大大降低了报纸的亲和力。所以,地市党报在保持固有的权威性和公信力优势的同时,要嫁接晚报、都市报的长处,在增强亲和力上多下些功夫。     

新起点上再扬帆

1998年7月20日,2008年7月20日,北京晨报创刊已经整整十周年了! 十年前北京晨报的创刊,创下了京城报业市场的多项第一。当年,作为北京报业市场上第一张都市早报,晨报定位于“精品主流都市报”,为读者提供主流、权威、快速的新闻资讯和贴身、细致的信息服务,成为了广大北京市民早起必不可少的“信息早餐”。     

试析“亲和力”传播在城市外宣中的价值——以国际友人“走读西安”主题沙龙为例

当前国内许多城市都在努力加强国际传播能力建设,以讲好中国故事,塑造外宣品牌。实践证明,城市外宣要采用外籍人士乐于接受的形式、新颖的创意策划。“亲和力”的展示,能有效积累外宣人脉、促进民心相通。“走读西安”外宣沙龙从精选场地、氛围营造、话题设计、全球传播等方面,进行了城市外宣的生动实践,打造出西安“国际人文交流对话场”和“流动的城市会客厅”品牌,吸引了全球目光,体现了“亲和力”传播在城市外宣中的重要价值,促使业界对“共情传播”的深入思考。     

全媒体传播:半岛都市报融合转型的关键词

都市报诞生于寻常百姓中,最大的优势是“接地气”,但互联网和移动互联网的蓬勃发展,在很大程度上将都市报的人气分流到了移动端.相比党报,都市报缺乏政策红利,读者群体容易流失,服务功能更易被网络所替代,新型盈利模式未取得根本性突破,转型面临诸多困难.① 都市报的优势在于权威性和本地资源,劣势在于难以做到即时性传播、个性化服务和双向多向互动,因此,打造全媒体平台,由纸媒、网站、两微一端等组合成传播集群,就成了都市报转型的基本模式.自2015年7月22日半岛客户端上线,半岛都市报正式走上了媒体转型之路.在转型过程中,半岛都市报面临着怎样的困难和瓶颈?如何突破?探索出了哪些经验?     

国际传播视角下讲好“西藏故事”的实践路径思考——以西藏新闻奖获奖国际报道为例

在国家构建多主体、立体式的大外宣格局中,西藏的对外传播不仅关系到西藏民族地区的形象建设,更在整体层面上深刻影响着中国的国家形象。近年来,西藏地方各级媒体立足于西藏经济社会发展取得的成就,在对外宣传中精准发力、以事实为基准,致力于讲好西藏和西藏人民奋斗圆梦的故事。本文以西藏新闻奖获奖作品中的国际报道为例,分析了讲好“西藏故事”的故事题材,并基于国际传播视角探讨了对外讲好“西藏故事”的实践路径,旨在为提高中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力作出新贡献。     

扶犁深耕,创新前行

身处变革的时代,尽管媒体生存环境在变、读者媒体接触习惯在变,但市场对高品质新闻内容的需求没有变.唯有不“变质”,创新之路才能走得更稳健、更扎实. 半岛都市报有个模拟炒股比赛栏目——《岛上论剑》.栏目凭借较强的指导性和参考性,获得了广大读者的喜爱,有些投资者甚至把关注栏目作为订阅报纸的主要目的.栏目如何在读者阅读习惯改变的大环境中继续吸引读者?     

论文缩微

都市报主流化的几个误区 陈国权在《当代传播》杂志2004年第5期上撰文说,1998年3月,报人席文举提出了“迈向主流媒体”的理论观点,并全面诉诸办报实践。一时间,几乎所有的都市报都开始打出“迈向主流媒体”的旗号。然而,在“迈进”的过程中,由于各家都市报“主流化”的起点、目的不同,有的都市报不由自主地“迈”进了“主流化”的误区。     

当前都市报民生新闻利弊解析

自2002年起,全国各地电视台纷纷推出了自己的电视民生新闻栏目。民生新闻的蓬勃发展成为中国电视新闻界近年来少有的热闹景象。有些学者把电视民生新闻的兴起,称为是继中央电视台“东方时空”、湖南卫视“快乐大本营”之后“十年来中国电视的第三次革命”。其实,最早的民生新闻却是诞生于以社会新闻为主导的都市报和晚报中。但是由于没有得到像电视民生新闻那样的重视,相比较之下尚欠火候和成熟。但都市报作为报纸大家庭的一员,贴近大众、贴近都市脉搏等先天优势使得都市报的民生新闻也足应得到人们的重视。都市报民生新闻呈现出的优势民生…     

壮大主流舆论更要接地气讲人话

向高层传递民声是都市报的优势,而要做到这一点,就必须扎根基层接地气,听到最底层的声音,讲老百姓自己的故事,不讲官话、套话。在今年全国两会上,新任国务院总理李克强在会见中外记者时表示,"既然担任了公职,为公众服务,就要断掉发财的念想。我们愿意接受全社会、接受媒体的监督。"新总理的这番话体现了中央政府"进一步奉行以人为本理念、广开言路、打造责任政府的决心",     

我们是怎样做都市新闻的

今年7月20日,北京晨报将迎来创办五周年纪念日.作为一张在北京报业竞争中一直受各方关注的都市报,经过不断的创新、探索和调整,始终保持着高速增长的态势.2002年度,北京晨报进一步巩固了与北京晚报、北京青年报的"三足鼎立"之势,发行突破日均40万份,广告经营额达3.6亿元.当初投资仅1000万元人民币的北京晨报,成为全国报业市场上投入产出比的成功"案例".所有这一切的取得,离不开准确的且始终坚持的都市报定位和思路,即主打都市新闻,主打早报市场;主抢现场新闻,主抢动力人群.     

理论传播:政治报道的突破口

这里说的理论传播,具体点说,就．是都市报的“时评版”与党报的“理论版”。理论传播对“政治”意味着什么 政治,孙中山先生说：“浅而言之,政就是众人的事,治就是管理,管理众人的事便是政治。”这个解释,在当今和平建设时期,再恰当不过了。     

北京晨报这样做都市新闻

北京晨报作为一张在北京报业竞争中一直受各方关注的都市报，经过不断的创新、探索和调整，始终保持着高速增长的态势，目前发行突破日均40万份，年广告经营额达5亿元。当初投资仅1000万元人民币的北京晨报，成为全国报业市场上投入产出比的成功“案例”。所有这一切的取得，     

论新时代传媒人战略思维的重要性

世界正面临“东升西降”的大变局,中国传媒界要把握这一重要战略机遇期,战略思维必须先行,在运用战略思维开展国际传播方面,新时代传媒人要深刻把握信息时代国际传播规律,精准定位“说什么、怎么说、在何渠道说”,实现“入声、入心、入脑”三大效能,把“自己讲”和“别人讲”结合起来,同时需研究西方传播套路、反击西方话术。以更好地做到对内凝聚公众意识,抗击西方文化侵略;对外讲好中国故事,发出中国声音,在国际舆论场上争夺话语权。     

都市报行业主题报道共情传播策略——以南国早报“最美建设者”主题宣传报道为例

行业主题宣传,一直是都市报报道的主阵地之一。2020年以来,南国早报连续三年推出广西建筑业“最美建设者”大型主题宣传报道,报、网、微、端、屏立体化传播,特刊出街,积厚成势,“以都市报视角、以智媒化视野、以建设者姿态和大民生情怀”,用心用情讲好八桂大地建设者故事。基于媒介特性,南国早报精心策划,通过主题切入、构筑平台、立体传播,再到与受众形成共识等策略,在守正创新中,实现共情传播效果。     

如何继续领跑京城都市报——2003年北京晨报的竞争思路

在新的一年都市报竞争中,北京晨报将迎来创刊五周年。如何保持住以往的优势和荣耀,再度提升品牌层次,扩大社会影响,这是晨报人必须回答的实践课题。在2003年度,北京晨报有一个相对有利的发展环境,自身发展空间巨大,关键是看晨报人自己的创新思路及基于恰当思路之上的实际操作。     

融合时代电视的发展方向和路径

电视的变与不变:当下面对的新课题 首先,媒体环境和竞争环境正在发生变化.无处不在的新媒体,用海量信息对电视的时效优势、传播优势及议程设置能力构成了巨大的挑战,再加上新媒体的亲和力、互动性,使得单向传播、线性播出的电视相形见绌.以收视市场为例,近10年电视收视的总量在下降,观众规模在缩小,在使用时间、频次、覆盖面和黏性等方面也开始落后于互联网.     

发挥综合优势，讲好中国特色自贸港故事

建设中国特色自由贸易港是海南的重要工作,也是开展国际传播工作的最大特色。海南成立主流媒体运营的国际传播中心,发挥体系、机制、人才、平台、渠道、话语等综合优势,充分体现“因地制宜、大胆创新、特色鲜明”等特点,努力讲好中国特色自贸港故事,为省级国际传播能力建设提供了“海南样本”。