论微博意见领袖的华而不实

意见领袖存在于不同的社会之中和不同的传播过程之中,对社会生活和传播学研究都具有非常重要的意义。微博作为现今新媒体之一,也是最近几年学者研究的热点。本文结合法国社会学家布尔迪厄在其著名的小册子《关于电视》中对于电视知识分子的一些论断以及李普曼《公众舆论》中的一些观点对微博意见领袖做一些解读。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

【摘要】随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。因此,要想充分发挥意见领袖的积极作用,相关部门必须加强规范和引导,微博意见领袖自身也要自律,防止给社会舆论带来不利影响。     

微博舆论监督表达方式与手段的多样化呈现

微博的出现催生了舆论监督的新时代,就现状分析,微博舆论监督具有表达方式与手段的多样化。一是公众对公共利益委托对象的信息披露直接实现了舆论监督;二是公民利用微博策划公共事件进行舆论监督;三是公众通过转发与评论微博的方式参与舆论监督;四是名人充当"意见领袖"引导微博舆论监督;五是微博中的传言亦有舆论监督的功能;六是微博舆论监督成为一种双向互动式的舆论监督。文章认为,随着微博的不断完善,微博舆论监督还将会出现更多更新的方式与手段。     

论微博上的娱乐明星能否成为“意见领袖”

本文讨论娱乐明星能否在微博上成为真正的“意见领袖”。微博上的娱乐明星粉丝多、人气高,具备当“意见领袖”的优越条件。很多学者在研究的时候喜欢把他们列入“意见领袖”之中,但是他们在思想能力、精神担当、文化意识等方面还需努力。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

随着微博这一新的传播形式的迅猛发展,微博意见领袖在影响网络舆论方面起到了不可忽视的作用。传统意见领袖在微博中呈现出新的特点,例如传播速度更快、范围更广,具有强大的现实影响力,意见领袖影响力的相互叠加等。同时,通过发布信息、转发和评论等方式,进行议程设置、舆论引导以及舆论监督。但因把关人角色的缺失,微博意见领袖也存在传播虚假信息、发布偏激言论、造成＂群体极化＂现象等负面影响。对此,有关部门应当通过技术监控、主动引导等方式对微博意见领袖进行规范。     

突发公共事件中微博意见领袖的实证研究——以“温州动车事故”为例

“温州动车事故”是一起由微博首发的重大突发公共事件,从信息的时效性、影响力来看,微博成为此次事故中的一个重要发声渠道,并时现实产生了广泛的影响.本文以温州动车事故为例,分析了该事故中涌现出的微博意见领袖的特点及其影响力,并针对引导和管理变发公共事件中的微博意见领袖提出一些建议.     

微博“即逝意见领袖”探析

【摘要】在微博的话语场中,大众传播时代的意见领袖依然存在,并且其外延得以延展,出现了一种草根的“即逝型意见领袖”。本文通过对一系列微博事件中的“即逝意见领袖”进行分析,总结微博话语场中的“即逝型意见领袖”的特点、类型等,并提出了关于加强微博“即逝意见领袖”引导和管理的建议。     

微博隐性商业意见领袖的品牌传播价值

微博隐性商业意见领袖概述 (一)如何识别微博上的意见领袖 根据拉扎斯菲尔德等人的两级传播理论,“大众传播—舆论领袖—一般受众”,①微博中的意见领袖,可以理解为以个人或个人微博运营团队为发声来源,以用户影响力和用户活跃度极高为识别标志的微博使用个人或群体.②该定义强调了两点,一是用户影响力,二是用户活跃度,只有二者兼具才能成为微博中的意见领袖.影响力的判断主要是微博用户粉丝的数量,新浪微博给予粉丝数量超过50万的微博用户微博认证,即大V,这是识别意见领袖较直观的硬性指标;活跃度则是看微博用户发表的微博数量和与粉丝之间的互动,需要仔细观察才能分辨.     

微博舆论场域的较量--兼谈微博意见领袖的社会影响力

随着新媒体的发展,微博意见领袖的力量逐渐壮大,群体数量逐渐增多,如何正确平衡新媒体的更新换代,合理发挥微博意见领袖的影响力成为重要的研究课题。文章在指出了社会身份,知识水平,群体认同,信任度是制约微博意见领袖的影响力发挥的主要因素之后,分析了影响力发挥的具体表现,总结了微博意见领袖正确发挥影响力的途径。     

微博意见领袖对企业微博营销的作用——以roseonly花店微博营销为例

微博凭借庞大的用户数量和平台优势,吸引众多企业纷纷试水微博营销,也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用,在微博环境中对企业营销有积极作用。     

浅论微博舆论的监督功能

微博的兴起打破了传统媒体的话语霸权,成为信息流通和意见聚合的重要平台,在微博平台形成强大的舆论场域,舆论监督现象凸显。本文分析了微博舆论的生成机制及其产生的舆论监督作用。     

中国微博意见领袖研究综述

微博意见领袖的相关研究是伴随微博在中国的出现而兴起的。3年来,微博在公共事件中所起的作用日趋明显,微博意见领袖的身影也出现在许多影响重大的舆情事件中,对微博意见领袖的相关研究数量呈上升趋势。本文对中国微博意见领袖研究进行整理分类,从发展、形成机制、识别、实证、引导与管理等几个方面进行综述,以期为微博及其意见领袖的研究提供借鉴。     

对微博意见领袖的分析

微博是当下最受关注的社交媒体平台之一,微博意见领袖是微博内容的信息提供者,也是微博受到关注的基础,本文分析了微博意见领袖的特征及影响,对微博意见领袖的管理与引导提出意见。     

新媒介时代微博意见领袖研究

"意见领袖"作为传播学中的基本概念,随着新媒介时代的到来,其表现与特点都呈现出与传统媒体时代不同的特质。随着微博社交平台的逐渐发展,微博意见领袖这一角色也在逐渐发展成熟。微博意见领袖的一举一动都或多或少地影响着受众的舆论走向,左右着大众媒介的观点。本文选取四位在各自领域内具有代表性的微博意见领袖,对其微博进行量化分析,从中归纳出新媒介时代微博意见领袖的特点,并对微博意见领袖应该承担的社会责任进行探讨。     

微博舆论监督信息情态研判的基本路径

人们使用微博的形式多种多样,微博问政、微博购物相继出现,微博舆论监督作为微博使用的形式之一,其内容已经成为了微博传播中的重要组成部分,其作用与带来的影响也对社会具有重大的意义.何为微博舆论监督?笔者认为,微博舆论监督是微博使用者通过微博信息的发布、接收与分享等活动对个体和组织形成舆论压力,从而最终达到监督功效的活动.与传统新闻媒体的舆论监督相比,微博舆论监督的主体与监督对象更加多样,微博舆论监督的过程与结果更难预测与控制.     

微博意见领袖的形成机制及其影响

二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在.通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语.这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响.本文认为,微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺,但整个媒体系统中的话语权仍...     

微博舆论监督及其法律边界

微博,这一新兴的媒介工具在被人们逐渐熟悉的过程中,已经初步展现出了其在舆论监督方面的力量.一条条短小的微博文字,可以给网络及现实社会带来重大的改变,这种改变较为明显地体现在舆论监督方面.笔者将之形容为"微博的舆论革命".正是由于微博参与到公共事务的舆论监督之中,使得很多关系到人民生活、社会持续发展等问题得以快速解决.但同时,微博方便快捷和强大力量的背后,也隐藏着令人担忧的一面.     

微博意见领袖的影响及应对

微博意见领袖的定义及特征
　　（一）微博意见领袖的定义
　　传播学者拉扎斯菲尔德为意见领袖下的定义是：“在将媒介信息传给社会群体的过程中,那些扮演某种有影响力的中介角色者。”而关于微博意见领袖,至今尚未有清晰准确且得到学术界广泛认可的定义,结合前人观点,笔者将其定义为：在以微博为平台的传播活动中,发挥有影响力的中介作用,将个人观点或意见推介给其他微博用户,并得到广泛认同的一类人群。     

微博意见领袖初探

在微博时代,意见领袖发挥着至关重要的作用。本文通过对微博的观察和分析,总结出微博意见领袖的类型和特征。同时,文章分析了微博意见领袖的作用：传播信息、设置议题、引导舆论和公益慈善等。在文章最后,提出了微博领袖对我们的启示：对政府来说,要主动发现和培养意见领袖;对意见领袖来说,应珍惜和善用自己的话语权。     

为腾讯微博校园推广扬声造势

校园已经成为微博竞争的重要战场随着微博在国内市场的极速发展,各大门户间的微博之战也愈演愈烈,微博的用户争夺已经从名人和意见领袖转向了细分的用户群体争夺之战。于是,思维活跃、乐于参与的大学生群体自然就成为各家微博争夺的