自发与邮发的博弈分析

发行是报刊社经营的一个关键环节，它决定着报刊的市场份额，以及报刊社的广告收入。报刊社从建国初到1984年，在发行方式上一直委托邮局发行，实行“邮发合一”，这种合作关系从1985年起开始发生变化。1985年，《洛阳日报》率先脱离邮局，进入发行领域，自建发行渠道、自收自投，即自办发行。1986年，《太原日报》等六家报社也加入到自办发行行列。     

分销之痛——第三方物流 现实的乌托邦？

中国报协发行委员会主任李忠这样介绍第三方物流,这是中国报纸发行公司协作联合体在两年前提出的一个分销概念网,希望能通过对客观存在的松散的发行网络进行软串联,最终形成一个在零售方面强于邮局的大型的全国性报刊分销网络。 李忠表示,“第三方物流”其实是一个完全开放的架构,它并不仅仅局限于报刊社,还包括社会上独立的零售商。它借鉴的是欧美成熟的书报刊分销产业架构。在欧美,订阅归口到邮政系统,包括私营邮发公司,零售则由国家一级发行商、地区级发行商和零售网点三级发行系统来执行。而目前,我国报刊发行情况基本上是三分天下:邮局、二     

学习类报刊自办发行之我见

学习类报刊自办发行从产生到现在已有很长的历史了。作为邮局发行不足的弥补,学习类报刊自办发行以其灵活、多样、机动等特点由小到大,渐渐发展成为一种很重要的发行渠道,并且在今后一个相长的时间内,将会在发行舞台上大展身手,与邮局发行并列甚至超过邮局发行,成为学习类报刊的主要发行渠道。这是因为,邮局发行因其体制上的原因,     

报刊征订促销“五大绝招”

报刊征订促销,是指报刊社通过邮局征订的方式,将报刊的信息传送给目标读者,从而引起兴趣,促进订阅,实现报刊产品销售的一系列活动。它是一种短期的宣传行为,目的是鼓励读者的订阅积极性,提高报刊在同类市场的占有率。从每年的10月开始,北京市报刊发行局都要大量发行下年度的《报刊简明目录》,配合报刊的征订促销活动。而该目录也是报刊社披露发表报刊信息、刊登征订广告、促进读者购买欲望的良好园地。笔者重点考察2005年的报刊征订广告,撰写成文,使报刊界人士能够大概了解目前报刊市场上常用的促销手段及使用程度。一、赠刊试读赠刊试读,是…     

报纸发行模式的前世今生

国外的报刊业经营研究者将发行与收入的互动关系称之为“发行螺旋”，认为报刊的发行对报刊社的经济作用不是一次性的循环作用，而是不断的多次循环：有效的发行经营扩大了报刊的发行量，增加了报刊的收入；报刊社有了更多的收入就可以拿出更多的资金提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，走上良性循环的道路。改革开放以来，发行模式的转变是报业经营过程中最为显著的创新之一。     

媒体自办发行的现状与对策

曾几何时,邮局作为报社发行的唯一主渠道,无限风光一统天下。而随着邮局自身环节多,时效滞后,服务差等原因,越来越不能满足市场需求。于是,各家报社纷纷组建自己的发行队伍,零售、征订一齐上,邮局则蜕变成在主城区周边及农村偏远地区发行的辅助渠道。现在,报刊社自办发行,虽然解决了时效滞后、服务差等问题,但同时又产生出差价征订、零售冲摊、虚假投递、退报率高、成本骤增等一系列新问题。下面就以上问题作一些有益的探讨,以期对我们的发行工作能有所帮助。组建发行队伍。严把用人关     

教育报刊发行市场化战略

发行收入是教育报刊的生命线,是报刊社的主要利润来源。转企改制后,国内教育报刊失去了行政依托,面临着体制变革、读者特殊和市场开放的挑战。只有在巩固原有发行渠道的基础上,采取贴近读者需求,整合发行渠道,丰富促销方式等措施,才能使教育报刊的发行工作在市场化进程中立于不败之地。     

辽宁省严禁报刊摊派发行

为扭转报刊发行混乱局面,保证重点党报党刊发行,辽宁省委办公厅、省政府办公厅日前发出《关于严禁报刊摊派发行的通知》。 《通知》规定：除中央和省重点党报党刊外,各级党政部门、群众团体一律不得为其上级部门和本部门主办的报刊下发征订文件、下达订阅指标,各种考核、评比和其他公务活动不得与订阅报刊挂钩,强行摊派。各行业报刊社要严格遵守辽宁省报刊发行工作的有关规定,不准在重点党报党刊发行前办理公费订阅事宜,扰乱发行秩序,挤占重点党报党刊的订阅经费;不准采取给高额发行回扣、馈赠高档纪念品或到境外及国内风景名胜区…     

广播电视报发行新思路

报刊发行是报社的 生命线。综观目前 广播电视报的发行,大体 上是邮发和自办发行两 分天下。自办发行有很大 的优越性,但对末梢投 递,零星销售点很难兼 顾。邮局征订,发行力度 大,特别对一些偏远订 户,末梢投递,邮局自有 其优势,能避免自办发行 投递的盲点。但它发行费 率高。况且邮局报刊多, 它要追求自己效益的最 大化,不会专注于广播电 视报,自然就影响了广播 电视报的发行量,所以这 两种发行方式都不完全 适应当前市场的竞争。针 对目前的发行现状,我们 采取了以下措施： 捆绑发行,优势互补 不同利益主体同时又有互补性的…     

发——发？行——行!——“全国都市报刊发行竞争力峰会”撷萃

发行工作是报刊生存的筋脉，一路摸索走来积累了经验也积累了财富，还有发行人道不尽的酸辣苦甜。近日，在由新闻出版总署报刊中心举办、报童网参与承办的“全国都市报刊发行竞争力峰会”上，来自全国各地报刊社发行负责人、各省市邮政发行局业务负责人和民营发行公司的代表共150人，踊跃发言。新闻出版总署副署长石峰、期刊协会会长张伯海、署发行司司长刘波、报刊司副司长王国庆等有关领导也与会指导。由于篇幅限制，仅撷取部分精彩发言中的一些观点，以飨读者。     

欢迎订阅2007年度文学报

时间过得真快，转眼又到了一年一度的报刊征订时期。我也赶紧上邮局去订阅自己喜欢的报刊，贵刊便是其中之一。因为我一直是贵刊的忠实读者，生怕错过了订期。     

强者愈强 竞争激烈——2009年中国都市报发行市场分析

2009年,世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统,对全国报纸发行市场做了连续性监测,研究的内容主要分报纸发行和读者研究两个角度,其中,发行部分细分为零售发行与订阅发行（含家庭订阅和单位订阅）。依据渊研数据,我们选取具有代表性的北京、上海、南京、珠三角地区、沈阳的报刊发行作为典型案例,对都市报进行分析。     

经营多报刊零售网的实践与思考

随着报刊经营进入买方市场,发行在经营中的作用越来越重要。原来邮发一直占据中国的发行市场,无论是报社还是杂志社,把东西编出来,印出来,交给邮局,就算完成发行任务了。原来所谓的发行是“发了就行”,而现在民营的异军突起和日报的自办发行,改变了原有发行格局,二渠道、日报网络还有第三方发行公司,对发行市场起到了很大的补充作用,同时也带来了发行的激烈竞争。     

论建立报刊发行量认证体系的必要性与可行性

一、我国报刊市场发行量统计现状1 我国报刊市场发行量的统计现状国内的报刊发行市场结构可分为产品、通路及用户三部分。其中 ,通路分为订阅通路及批零通路。按照发行主体分可以分为委托发行和自办发行两大类 ,而委托发行又分为邮发和二渠道发行两种。按照发行的方式来分 ,则可以分为订阅、零售、赠阅和直邮等方式。过去我国的报刊发行绝大多数都是依靠邮局发行 ,邮局的发行费率很高 ,扣率达到 30 % - 4 0 %左右。随着经济和社会的发展 ,邮发的问题越来越暴露出来 ,已经不能满足社会的需要。一些民营的发行公司等陆续出现并迅速发展起来。…     

自费订阅报刊是通讯员的权利

又到了报刊征订的时候，我以为报刊的通讯员也要自费订阅报刊。一直以来往往有这样的情况，通讯员的稿件上了报刊，而报刊社不寄样报样刊，通讯员会口诛笔伐，据理力争，要求报刊社寄发样报样刊，以为这也当然是他们的权利。同样的道理，自费订阅报刊也是我们通讯员的权利，我们也应该为自己争一争。     

传媒聚焦

由新闻出版总署报刊中心主办的“全国都市报刊发行竞争力峰会”于5月14日在北京召开。本次会议是在我国加入WTO并按WTO的规则逐步放开报刊零售市场的背景下组织召开的,是我国研讨报刊发行工作的高层面会议。与会代表有来自全国各地报刊社发行负责人、各省市邮政发行局业务负责人和民营发行公司的代表共计150余人,新闻出版总署石峰副署长、发行司刘波司长、报刊司王国庆副司长等总署有关领导出席会议并发表了精彩演讲。峰会着重研讨了在报刊零售市场逐步放开的情况下,     

自治发行：报刊发行营销新模式

作为报刊业重要的产业链,中国报刊发行经历了邮局发行、自办发行、自主发行几个不同阶段,随着发行营销的不断深入和发展,自治发行的新模式正逐渐被人们了解和认识。自办发行困境的解决之道——自主发行从1985年《洛阳日报》开创自办发行开始,自办发行成为新兴报刊、都市报的主要发行方式。     

竞争与合作博弈间的和谐发行

引导员工为读者提供便利服务随着纸媒的经营压力加剧,报刊社给予发行部门的费率逐年紧缩,针对这一现象,发行部门一方面要找准和制定符合发展的管理模式;另一方面要打造一支精干的目标营销和品牌推广队伍.1.明确调研目标,着重在为读者提供便捷的服务上做文章.随着互联网的普及,读者需求也发生了很大改变,他们除了看重报刊内容外,更多看重发行部门为之提供的附加服务.如员工在送完报刊后,能否为他们提供上门办理分类广告等附加业务.     

小资料

由人民邮电报社编辑出版的《中国报刊》报于1983年10月5日正式创刊。它将为近三千种报刊传播发行和编辑、出版工作的信息,沟通发行部门和报刊社、广大读者之间的联系。这份报纸的出版,对广大读者择优订阅报刊,对开拓报刊工作者的思路,对提高报刊发行工作者的思想、业务水平,都将发挥积极的作用。中共中央顾问委员会副主任薄一波和人大常委会副委员长朱学范,为该报创刊号题了词。薄一波的题     

在农村建立自办发行系统

我国的报刊发行工作,自全国解放后就按照苏联模式交邮电部门办理,长期以来报刊社只管出版,不管发行,使生产与流通严重脱节。这种“邮发合一”、由邮局一家独揽发行的做法,影响了新闻出版事业的发展。 1985年《洛阳日报》首创城市报纸自办发行,第二年就有《太原日报》、《柳州日报》和《开封日报》等6家城市报纸自办发行,到今年四月止自办发行的城市报纸已发展到36家,都获得成功。1987年元月起,《澧县报》经过两年试点后,完全与邮局脱钩,首次在农村实行自办发行,并取得重大突破,为城市报刊自办发行延伸到农村探索了路子。 (一) 首先是办好试点。1985年春,我们以澧东乡为点,广泛开展调查。在调查中农民读者一致认为:县