忠于自由——跨文化传播视域下微电影广告《66号公路》的符号学解读

66号公路是美国人眼中的母亲之路,也是美国豪华轿车品牌凯迪拉克斥巨资打造的微电影广告。从符号学角度来看,《66号公路》顺应了符号运作规律,在让广告受众解读出品牌和产品的符号意义的同时,更成功推销了这种意义——使受众准确接受并乐意消费这些符号的意义。从一定程度上来说,这不仅是一次品牌的消费主义推销,更是一次符号的跨文化传播。     

实体书店品牌文化符号构建与传播策略探析

作为文化传播的重要场所,实体书店具有独特的文化符号价值,能够满足消费者的精神需求,文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径。本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上,基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型。根据理论模型,对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分析,并提出了相应的解决对策,以期为实体书店的品牌化发展提供借鉴。     

论广告品牌传播的内容要素

本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。     

央视《武林大会》品牌建设的符号学分析

文章运用符号学的方法对央视<武林大会>品牌的符号构成、功能符号、明星符号及品牌符号意义的生成做了分析,并从符号学的角度对<武林大会>今后的发展提出了相关启示和建议.     

品牌传播中视觉符号的意义结构

以结构主义理论为原点,分析意义产生的本质机制,进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构,并从而得出结论:视觉符号传播时意义失焦,单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义,只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。     

关于出版品牌的研讨——品牌战略中的读者意识

品牌不只是一个名称或符号,其中包含着出版社的经营理念和良好服务,包含着品牌与众不同的个性。只有被市场和读者认可,品牌才具有意义。由此可见,品牌的产生是一个双向互动的过程。因此,出版社在策划品牌之前,一定要事先进行相关的市场调研,首先要明了这类书是否有它的消费需求和市场,如果有,读者的消费动机是什么,他们的阅读趣味又怎样,对这样一类     

奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。     

产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例

当今,以精神规范产品,以产品巩固精神,以符号沟通产品与精神,从而构建"品牌精神"。"品牌精神"塑造与传播的过程,也是一个产品与符号、精神的互动的过程。产品是精神价值的载体,产品设计符号,符号传递精神,精神改变产品,三者的互动呈现螺旋式上升状态。文章以"维多利亚的秘密"内衣的"品牌精神"生产为例,探讨如何让精神因素有效地参与到产品设计及品牌营销中,使产品依托符号意义,产生精神文化内涵,从满足消费者物质产品需求转换为物质产品和精神文化的双重需求,从而塑造"品牌精神"和品牌传播价值。     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

耐克广告的符号学阐释

符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论.又是一种方法论.广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本.本文拟结合罗兰·巴特、斯图亚特·霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响.     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究北大核心CSSCISSCI

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

晚报树立品牌的思考

传统意义上,品牌是一个名称、标记、符号或某个图案设计,是一个企业商品或服务的个性体现。而现代意义上的品牌则更多地体现为企业的一种无形资产,其核心是增加产品的附加值,给企业带来利润。真正的品牌资产是消费者对品牌的忠诚,这种“忠诚”是无形的,没有消费者对产品和服务的介入、信赖和忠诚,品牌就失去了存在的意义。     

品牌战略中的读者意识

品牌不只是一个名称或符号,其中包含着出版社的经营理念和良好服务,包含着品牌与众不同的个性.只有被市场和读者认可,品牌才具有意义.由此可见,品牌的产生是一个双向互动的过程.     

解读当代大学生的符号消费

"符号消费"作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值.所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的.这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由.符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛,即对这些符号所代表的"意义"或"内涵"的消费.     

符号互动理论视角下食品行业的品牌塑造与传播——以甄稀冰淇淋为例

本文运用符号互动理论探讨食品行业品牌塑造与传播的成功经验和一般规律,以冷饮食品的营销典型——甄稀冰淇淋为主要剖析对象,从人物符号、内容符号、情境符号3个互动维度进行研究,分析发现甄稀冰淇淋通过明星演员等人物符号的多维能指,精准塑造了品牌符号的高端消费定位,并通过文字文本、图形影像、声音口语等内容符号的多层表达,传递了品牌符号的"细腻"价值特性,最后通过微视频、直播和综艺节目等情境符号多维构建出的符号交织系统,在线上线下的社交互动中成功完成了品牌符号的社会化传播。     

广告符号对品牌传播的影响

本文从品牌传播流程入手分,析了广告符号与品牌传播的内在联系并,结合实际的广告案例探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重;广告符号的强势与弱势;广告符号的精神内涵;广告符号的优势组合。为我国企业合理利用广告符号创造优秀的品牌提供了一定的参考。     

论品牌作为消费交流的符号

在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。     

试论出版品牌

出版业的竞争已经进入到了品牌竞争的时代。认识品牌的意义,探寻打造品牌的方法,对于出版社(此处主要谈图书出版社)来说具有十分重要的作用。 何谓品牌呢?所谓品牌,是指用于识别一个企业以及企业产品的某一名称、术语、符号、象征或设计,或它的某种组合。品牌是企业给自己或自己的产     

漫议打造电视品牌栏目

一、电视品牌栏目的概念 品牌是市场营销学中的一个概念。从一般意义或狭义上讲，品牌是企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合，也是商品在市场上使用的区别性语言标识。它可以使消费从诸多的商品中辨识进而选购某种商品。从广义上讲，品牌是外在名称、标记、符号和内在富有个性内涵以及在消费中具有良好信誉的综合象     

试论品牌符号化建设中的名人符号选择策略

在竞争日益白热化的今天,品牌符号化是品牌竞争的大势所趋。而名人作为特殊的符号,在品牌符号化过程中起到举足轻重的地位,名人符号的选择就显得特别重要。选择名人符号为品牌代言,要注意以下四个方面:与产品和公司形象和风格保持一致;与品牌生命周期保持一致性;注意目标受众的接受程度;规避风险。