“卖车”——2006云南汽车营销盘点系列报道四

随着2006云南汽车营销盘点暨2006云南汽车“金点营销”评选活动的不断推进．我们越来越感到：能与云南各家经销商们面对面的探讨营销话题．可以说是笔者的一件幸事!正如一位经销商所说的：因为这次盘点，才发现一年下来做了多少事情，得失又在哪里、当我们回顾2006年．定格这一年来的忙碌和成果．脉络渐浙清晰起来。[编者按]     

“卖车”2006云南汽车营销盘点系列报道：“周末看车会”营销初探

媒体起到桥梁作用 所谓媒介的最狭窄定义。即是以报刊、电视、广播或网络为载体．刊登各种信息．并将此类信息传递给受众．起到传播、沟通的作用。而以上这几大传媒也是当今汽车营销大打广告战的前沿阵地。今年国内的汽车厂商在广告方面投放幅度一直在不断攀升．汽车广告量的投放速度远远大于汽车市场的增长速度。那么．媒体投放选什么，投放策略又是什么。仅仅以媒体的发行量和影响力作为依据就可以了吗？看看汽车业今年的发展走势．有观点认为汽车业的发展今年将更理性．目前适应现有的供需条件下的“新”的价格平衡初步建立．不会再出现“跟风式？”降价．市场平均成交价围绕厂商指导价上下波动．持币待购的预期减弱．因而在汽车销量上可望回暖。换句话说，来来广告主将更为理性地投放广告。     

2006云南汽车营销盘点系列报道三——卖车

自“昆明车市”推出2006云南汽车营销盘点暨2006云南汽车“金点营销”评选活动之后．许多经销商纷册报名踊跃参与．在笔者走访的过程中也深切感受到2006年不少商家在营销上下足了功夫。本期我们将共同分享来自东风日产三佳专营店及昆明豪雅汽车销售有限公司一年以来的营销心得．相信在商家们相互交流之后，将有助于来年汽车营销更好地开展。[编者按]     

汽车营销大有可观

如今做哪一行都离不开营销，告别了“酒香还怕巷子深”的年代，上至公司品牌下至个人都需要有一个好的营销理念和营销方式来让自己从大千世界里脱颖而出。同样地，随着人们生活水平的提高，汽车消费已从奢侈品时代跨入了必需品时代，在竞争激烈的汽车市场上。汽车营销已从大众营销过渡到分众营销，即营销手段更加细化，营销模式更具针对性和个性化。甚至有人为目前的汽车营销模式命名为精准营销。无可争议，今天的汽车营销模式正悄然发生着改变。[编者按]     

可改变世界的“液压汽车”设想

提起新能源汽车．最大的意义就是两个字——环保。但从形式上看。不外呼氢动力汽车、电动汽车等。不仅成本高，而且需要建无数个类似加油站的加氢站、充电站——麻烦。也就是说。除了环保．跟传统的燃料汽车没有什么两样：难道就不能发明一种即环保又不麻烦的汽车吗？能，如果发明一种类似“永动机”为动力的汽车不就解决了吗!我想。“液压汽车”一定能实现这个设想!     

2006年自主品牌汽车风光大好

时下，自主品牌是一个越来越热的话题。相关的讨论不断。相关的论坛一个接一个，有政府官员提议采购自主品牌的汽车；有专家学者充分论证自主品牌汽车的优势，而汽车企业建议消费者购买自主品牌…… 随2006年自主品牌汽车一辆接一辆推向市场，我们开始关注这一现象。本期，我们特别采访到越南驻昆明总领事馆阮文同总领事及几位业内人士，与我们一起来探讨民族自主品牌的发展之路。[编者按]     

不容错过的汽车“世界杯”

世界杯开始了，这股热潮席卷了世界各地，所有喜欢足球的人们都会为此夜不能寐、此时，昆明汽车世界也迎来了自己的“世界杯”，第七届中国云南昆明国际汽车工业展览会将于6月28日-7月3日在昆明国际会展中心新馆隆重举行，这是云南地区规模最大的汽车及相关产业展示会？这一消息对于汽车发烧友以及购车意象较强的消费者来说，可以说是一场不能错过的“汽车世界杯”。在开展之前，让我们走近车迷，透视他们的展会需求，希望对经销商前期布展有所帮助。[编者按]     

B-CAN成就派朗“2006年中国汽车最佳技术创新车型”

近日由国务院国资委研究中心、中国环保产业协会、联信天下国际市场调查机构三方权威主办，60多家国内主流媒体协办的“2006年中国汽车品牌顾客满意度调查”结果揭晓，南京菲亚特2006年9月推出的派朗勇夺“2006年中国汽车最佳技术创新车型“这一技术含金量最高的大奖，其中派朗所采用的先进的B-CAN电控总线技术正是各位评委所极力推崇的技术和本次评选中最佳创新亮点。[第一段]     

北京汽车 “E起打劫”诠释点子商务营销

品牌主:北京汽车E系营销服务机构:安瑞索思营销背景:北京汽车E系列联想上市一年后,E系列三厢版上市,三厢车作为两厢车的互补,需要在短期内引发消费者关注并建立信任,达成"上市即销售"的目标。分析当时的消费环境,社会物价不断上涨,工资收入不变,消费者吐露出了"就差抢银行"的心声。在这个网民只关注与自己有关的事情或者只关注自己感兴趣的内容的年代,E系列三厢版上市传播如何从信息泛滥的网络环境中突起?如何迅速与网友产生共鸣的主题,在第一时间抓住网友的眼球,从而提高产品声量并促进销售是我们面临的最大挑战。     

高职汽车营销课程教学方法探索

汽车市场的快速发展,对汽车营销人员的专业技能水平提出了更高要求。本文通过总结近年来高职院校《汽车营销》课程的教学经验,从理论与实践教学方法两个方面进行探索,强调课程教学内容紧密联系实际,提高教学效果。     

聚焦网媒营销品质 搜狐汽车营销案例集萃

通过主动营造汽车文化的节庆事件,创新的线上线下的互动营销模式,突出调动汽车网友参与活动的核心环节,营销活动不但能为客户带来意外的惊喜,同时搜狐汽车也大增了在网友中的用户粘度。     

新能源汽车消费行为与“低碳经济”理念传播研究

环境问题与人的生存密切相关，政府提倡和鼓励践行亲环境行为，汽车消费对于环境的影响日益扩大，新能源汽车成为更多人的选择。基于MOA模型，从动机（Motivation）因子、机会（Opportunity）因子、能力（Ability）因子三个方面分析影响新能源汽车消费行为的因素，分析新能源汽车消费行为产生的原理，从凝合动机、宣传机会和迎合能力三个方面提出建议和对策，将MOA模型与新能源汽车消费研究领域相结合，为丰富和完善新能源汽车消费行为影响因素的理论研究提供参考和借鉴。     

“毒舌”营销

让我们回到更早一期的《非你莫属》。2011年7月24日，节目刚开始，一位清新靓丽的女孩就出现在大家面前，很多人对这位女孩赞不绝口，周鸿神却劈头盖脸地说：“你现在考虑职业发展方向，完全是对社会怀有很多玫瑰色的幻想。”之后更是迅速灭灯。主持人张绍刚问他为何灭灯时，周鸿神仍然不依不饶：“我感觉这个姑娘是孔雀型，就比较爱表现自己。”对于刚刚毕业的大学生来说，周鸿袆的毒舌确实辛辣了一些。     

浅谈汽车服务营销与顾客满意度提升

随着汽车需求量的快速增长,国家汽车政策和顾客消费观念的变化,汽车销售已不再是一种简单的营销活动,汽车营销正在走入全新的服务营销理念时代。文章在阐述汽车服务营销相关理论以及内容的基础上,结合汽车服务的特点,提出相应的汽车营销策略,为提升顾客满意度,实现汽车企业战略目标提供了一个探讨的课题。     

翼虎汽车试水移动视频营销

汽车营销从来不乏创新,新媒体的应用更使得汽车营销如虎添翼。翼虎汽车移动视频营销试水大获全胜2013年上半年,长安福特产销汽车28.9万辆,同比增长63.3%;上半年净利润31.68亿元,同比增长189.83%。而在长安福特这个汽车大家庭里,翼虎的贡献功不可没。移动终端发力翼虎敢于尝鲜自翼虎面世后,如何让消费者接触并认可这个SUV大家庭中的新成员,是对营销团队的一个考验。因为前有上海大众途观、东风本田CR-V成功的市场耕耘,后有一汽丰田新RAV4的跃然上市,欲在市场中做个成功的"搅局者"并不容易。而翼虎凭借投放于PPTV聚力(以下简称"PPTV")移动端的一系列广告,在市场中声名鹊起。     

透视“江淮村”现象背后的营销变局

咸阳淳化马家镇的辛家村，有个特殊的雅号叫做“江淮汽车村”。辛家村以前是淳化有名的贫困村，但自2004年起，这个村子在2年多的时间内自发购买了50余辆江淮汽车用于货物运输，如今这个“江淮村”已经成为远近闻名的富裕村。     

2009汽车营销策略点评

2009年以来,中国车市爆发式增长,新车型与新营销案例层出不穷。我们看到一个个成功的营销案例,使中国车市热闹非凡,把新出的车型一步步推向王者的宝座,甚至影响到中国车市的发展格局,这就是营销的力量。未来汽车市场的竞争将会更加激烈,汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发     

当广播“遇见”汽车……

2009年,在中国第一千万辆汽车下线的一周后,广州电台＂金曲102.7＂高调宣布,正式变身为广东首家汽车音乐电台。对于业内,这已不是什么新闻了,因为近两年来,全国各地许多电台已经在悄然转身,积极寻找汽车时代里的新坐标。中国广播业,也在加速驶入汽车时代。     

汽车消费税能否“抓大放小”

在高油价时代来临和建设节约型社会的大背景下．国家试图通过调整汽车消费税向大排量、高油耗汽车发出抑制信号。但这些信号仍可能被各地的“限小”政策所抵消。     

都市报汽车版创意营销之道

近年来,<华西都市报·汽车版>(以下简称:华西汽车)用创意打造新意、用新意吸引注意、用注意促成满意,趟出了一条创意营销的新路径.