媒体报道为何好心帮了倒忙?

2007年12月10日,相继有媒体报道"夏邑李集2万亩大白菜急寻销路"、"运费高过菜价,夏邑大白菜滞销"等消息,并称这是夏邑白菜即将烂在地里的主要原因.报道为夏邑引来了收购白菜的客商,但是,白菜价格却被客商压低了.媒体热心参与带给菜农的不是喜悦,而是无奈,当地菜农甚至不希望媒体再做报道.媒体报道的初衷,就是为了让当地滞销的大白菜及早销售出去,解菜农之忧.但就是这么一个好心的愿望,最终却使当地白菜价格一度下降,还引起当地菜农的失望和不满,并要求媒体不要再报道当地白菜卖不出去的新闻了.为什么媒体的好心最终却帮了倒忙呢?     

菜价寒流中的寿光菜农

菜价成了今年4月以来最热的词汇,原因是各地菜农因蔬菜的价格太低,而导致菜贱伤农。但市民们并没有感到手中的菜篮子有多轻松。以北京为例,新发地市场数据显示,2007年至2010年,菜价呈现逐年上涨之势,三年间涨幅高达64．8％。     

手机终端销售的另类“江湖”

北京的手机零售市场是垄断竞争市场,与此同时形成了数个大的手机商圈。据报道,中国手机的普及率已超过世界平均水平,并逐年递增;然而,手机市场的发展现状却令人担忧,在手机由奢侈品转变为消费品的过程中,手机投诉率居高不下,位列各种商品投诉率之首,黑手机、贴牌机等大行其道;一边是经销商们称手机进入了微利时代,另一边消费者购机时不仅享受不到低价,却又如云里雾里,连连受骗。     

3G时代电纸书能否“突出重围”

电纸书市场还能火多久,2011年第一季度汉王宣布亏损并有可能长期亏损后,质疑电纸书是否昙花一现的声浪此起彼伏。一边是电纸书概念越炒越热,一边是电纸书遭遇性价比危机,消费者不买账。与此同时,中国移动却和汉王联合推出G3电纸书,把电纸书卷进了3G时代。电纸书能否抓住机遇,找到安身立命的根本,开辟真正的类纸阅读时代,人们正拭目以待。     

脚板底下出精品

作为服务盐城市市民为重点的有线电视台,宣传报道要反映市民喜怒哀乐,帮助百姓排忧解难。1997年六七月,盐城遇到了历史上罕见的大旱,一度城市的菜价急剧上涨,不少市民意见纷纷,有关方面也积极从外地组织菜源,可菜价还是一时降不下来。面对这一情况,如何发挥电视新闻的引导作用?盐城有线电视台及时组织记者到一线去抓“活鱼”。他们组成三个采访小组:一路早晨4点钟出发,自带自行车、箩筐,到蔬菜批发市场去贩菜,然后带个秤到市场摆摊叫卖。与此同时,摄影人员跟踪摄像、采访。一天菜卖下来,以平均每斤低于“同行”20%—30%的零售价出售还赚了20多元。他们从中发现市场蔬菜昂贵的原因主要是中间菜贩盘剥厉害,有的甚至守桥拦路,强行收购菜农的新鲜蔬菜,不让菜农进入市场直销。结果,搞出一档《贩菜一天》的电视新闻播出后,随即引起工商、物价、贸易等有关部门的重视,采取了有力的调控措施,制止了二道、三道菜贩的暴利行为。同时,也实事求是地反映了一些守法菜贩的甘苦,得到了市民的谅解。蔬菜市场净化了,市民的怨气也消除了;另一路头天下午4点就跟随一位小刀手到农村买猪,凌晨3点多又随小刀手去定点屠宰场杀猪,不到5点再随他去市场卖肉,一     

新闻评论也需要细节——对三篇新华时评的解读

第一篇时评的标题:《菜价频繁大幅异动暴露多重缺位》【作品的作者】闫祥岭(新华社广西分社):近段时间以来,菜价急跌,卖菜难突破单一蔬菜产地成为全国现象。我在对一再出现的卖菜难、水果烂市等现象进行多次采访     

运用"减法"思维定位期刊市场

关于期刊定位,已经不是期刊的新话题,也不是新问题.但是,对于在WTO规则中即将失去保护的期刊业来说,期刊定位却成了一个值得研究的问题.在这里,笔者就期刊市场定位的问题谈一点自己的看法.在市场营销学中,市场定位就是企业对目标消费者或者说是消费市场的选择.期刊的市场定位是期刊工作的重要指南,制约着期刊的选稿、编辑加工、广告、发行等工作,市场定位的一个重要意义就是在读者心目中占领一个有利的位置.在给期刊市场进行定位时,"减法"思维将发挥独特的作用.     

明星代言，谁代言谁负责

<正>“《指导意见》的出台,堵上了明星代言出问题却罚不到明星本人的漏洞,对消费者权益是一种保护。”近年来,明星广告代言“翻车”事件频发。事后,明星大多出面表示“我很抱歉”“我不知情”等无关痛痒的话,明星的个人利益几乎没有受损,受伤的还是广大消费者。所以,明星虚假违法代言,却处罚不到明星本人,一直被公众所诟病。     

品味友谊

相濡以沫的日子，无须刻意去找寻，就时常在身边，只要你带着一份爱心，奉献一份真诚，它就会伴你到永远。 友谊，世界上最平常的名字，最难得的名字。当你面临困境而不知所措时，是朋友第一个出现在你的面前；当你需要帮助时，是朋友第一个向你伸出友谊之手。 友谊，使我们在浩瀚的人海中才不至于孤独，不至于迷失；拥有了真挚的友情，人就会闪光，生活就会永恒的微笑，从而拥有了真挚的祝福和热情的帮助。 友谊是营造精神家园的顶天立地的栋梁，不是良药却胜似良药，使两心通融。不是美酒却胜似美酒，使你我身心受益。 人生如歌，友谊是乐…     

社区医疗行走在路上

“看病难、看病贵”是当前全社会最关注的民生问题。一些专家认为,建立社区医疗是完善基本医疗服务体系的第一步。然而,现实情景一边是大医院人满为患,患者看病难、看病贵;一边是社区医院医疗费用较大医院便宜三到五成,却门庭冷落。社区医院叫好不叫座,这种现象值得深思。     

加快发展才是平抑菜价的治本之策

“民以食为天”“菜篮子”永远是老百姓最关心的话题。持续上涨的菜价,让民众多有怨言：3年前一家买菜（不包括蛋肉）每个月二三百元就够了,现在要花七八百元;以前大部分菜都是几毛钱一斤,现在都在一块钱以上。是什么原因导致“蒜你狠”的菜价飞涨,中国的“菜篮子”到底出了什么问题？     

增强大局观念 抓好重点报道

读今年第一季度人民日报头版新闻,很有面目一新之感。它除了重要的会议报道和国内外要闻外,最突出的是几个专题报道。一个是农业报道,开设了“全面发展和繁荣农村经济”专栏,连续报道全国各地改革农村经济发展农业生产的新动态新经验,又以“全面提高我国农业综合生产能力”为主题,发表了一组系列评论,对当前影响农业发展的一些要害问题进行了分析提出了对策;再一个是深化企业改革的报道,开设了“企业改革试点巡礼”专栏,介绍了一批大中型企业进行现代企业制度试点的典型经验;还有一个专题报道是控制物价上涨抑制通货膨胀,它抓住市民们最敏感最关注的“菜篮子”问题,2月10日首先发表《节日追踪问菜价》的报道和《管好中间环节》的评论,随后从2月15日至3月21日,连续发表了12篇《菜价追踪》的后续报道和《用市场经济观点认识市场现象——写在<菜价追踪>报道告一阶段之际》的评论,其间又以“抑制通货膨胀”为主题连发了5篇系列述评和《抑制通货膨胀靠全社会努力》的评论员文章。读过上述几组报道,闭目深思,感到问题很重要,针     

谁是受众──生活服务节目的目标市场定位

从最直白的意义上说,电视受众就是看电视的人,只要在看我们的电视,就是我们的受众,没看我们的电视,就不是我们的受众。但问题并非如此简单。在市场经济条件下,任何一个企业,任何一种产品都必须思考：我的产品是提供给哪一些消费者的,是满足消费者哪一种需要的;换言之,消费者的某种需要主要是由我的产品而非其它产品来满足的。这就是对市场进行细分,找出目标消费者,分析目标消费者,进行目标市场定位。在市场经济条件下,电视生活服务节目同样需要进行一番分析疏理。对目标受众定位的过程,既是对我们生活服务节目在整个电视节目…     

图书营销最重要的是定位

如果你有精力开发新的出版路子当然不是坏事,但这些新的产品对出版社的市场定位是否会带来困扰?它们占据了货架上的空间,却不能为消费者提供真正与众不同的东西。     

浅论都市报财经新闻的大众化报道方式——以新安晚报“一周点经”栏目为例

全球市场化背景下,民众对于经济的关注度空前提高。大到全球宏观经济形势,中到股市、楼市、投资理财市场,小到菜价波动,各类经济信息牵动着政府、企业以及个人的神经。然而,一头是以普通百姓为主的目标阅读群体,一边是充斥着数字与专业术语的财经新闻事件,都市类报纸需要做好“桥梁”,在二者中找到一个恰当的切入点和合适的报道方式,做到深入而浅出。作为安徽发行量最大的都市报,新安晚报近年来的品牌栏目《一周点经》在财经新闻的大众化报道,尤其是调查类报道方式上进行了一些探索。     

报纸核心产品层创新探析

美国营销专家科特勒在他的产品层次理论中将产品分为三个层次：即核心产品、有形产品和附加产品。其中核心产品是指消费者购买某种产品时追求的利益,是顾客真正想要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或者获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或者利益;     

污泥治理专家的尴尬

一边是污泥堆积如山,未经处理就被随意弃置和简单填埋,造成严重的“二次污染”;一边是一身成熟技术和本领,却“英雄无用武之地”。这是记者在长三角调查污水处理厂污泥处理情况时,见到的3位污泥处理专家所遭遇的尴尬。他们为开发技术而到处奔走呼喊,却四处碰壁,由于体制、政策和市场等诸多原因,至今先进的污泥治理技术仍被束之高阁!自掏腰包买垃圾上海青浦区杨家村的路面上铺着红红绿绿的地砖,整齐而好看。大概谁都不会想到,这些地砖竟然是以废弃的生活垃圾以及污水处理厂的污泥为原料做成的。2003年,上海宝钢集团的研究员方月卿发明了一种…     

报业传媒的品牌战略新研究

产品匮乏时,消费者可以容忍平庸;产品丰富时,消费者会拒绝平庸。报业传媒如何赢得消费者的眼球？质量已经不是唯一的砝码。基于质量、理念、服务等全方面服务成为消费者选择的条件。品牌是唯一能够诠释全方位服务的概念。因此,品牌的建设对于报业传媒来说显得刻不容缓。     

提价折射南都生存窘境——南都在深圳的竞争及晶报的应对策略

现金流出现问题: 南都提价的真正原因 南方都市报堪称中国最厚的4开小报,它日均出版100多个版,最多时出到200多个版,最少时也有七八十个版.但它在市场上的零售价格过去一直都是1元钱,这个价格显然不是最贵的,因为广州、深圳市场上的同类报纸几乎都是1元钱.作为一份最厚的小报,它却不是最贵,显然它并不正常.     

“跨界”创新与品牌年轻化

前不久,听说一个安徽的高中生小郑为了买ipad2,卖掉了自己的一个肾!小郑用肾换得到的2万2千块钱买了ipad2和iphone4。在消费者为苹果而狂的同时,另一边却是国内品牌的"集体老化""。品牌老化"并不是真的老了,而是被消费者边缘化了