世博大赢家:立升的营销经典

2010年上海世博会,动辄以亿计的赞助费并没有吓倒各赞助企业,伊利、可口可乐的销售点在世博园里随处可见,赞助商希望利用这难得的机遇,分得世博营销中这块大蛋糕。但是,你要说谁才是世博营销的大赢家?世博园里随处可见的免费直饮点会告诉你:立升。     

大学生记者世博报道的另类视角

年轻的记者,年轻的世博 "我们最大的优势是贴近年轻人,我们最靓的身份是大学生.我们会用年轻人最熟悉、最亲切、最易接受的方式告诉他们世博会是什么,来世博会该看什么."     

一个白莲泾少年的世博行旅

<正>2010年5月1日早8点,上海世博园内阳光明媚,房晓峰谨慎地整理了下着装,端正帽子,翻好衣领,抚平衣皱,抬头,微笑。这是他正式为上海世博会志愿服务的第一天。房晓峰服务的地点——美食广场的公共区域可谓"冰火两重天":10点开     

用广播的精彩展现世博的魅力

2010年上海世博会开幕式4月30日20：00在上海世博园揭开神秘面纱。为了将开幕式的精彩完整地呈现给全国听众,中央电台前后方直播团队精心策划。周密安排,对开幕式盛况进行现场直播。     

微博营销挽救“失落的经典”

正近日,一则名为《银河帝国》的创意视频在新浪微博疯传,网友纷纷"膜拜""给跪",惊呼"神一般的爆笑视频"……该创意视频制作方是《银河帝国》的出版方读客图书,据悉,《银河帝国》曾击败托尔金的《魔戒》,被誉为"人类历史上最好看的系列小说",但过去20年在中国的销量黯淡,堪称"失落的经典"。这一次借势微博,沉寂近20年的经典《银河帝国》突然大卖,这一现象引起业界热议。     

可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道

随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具。由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播。而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果。本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广。     

全媒体覆盖全程营销创"双效"——《朝读经典》的营销案例分享

传承发展中华优秀传统文化是全体中华儿女的共同责任,文化单位尤应在"弘扬中华优秀传统文化,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"中发挥模范带头作用.2016年由湖北人民出版社出版的《朝读经典》,作为全国第一套将中华优秀传统文化与社会主义核心价值观相融合的学生读本,取得了出众的"双效"成绩.本文以打造"朝读经典"品牌...     

去世博,看什么——一名大学生注册记者的世博之思

<正>5.28平方公里的展区面积,约154个展出场馆,预期七千万人次的观展规模。当世博盛会降临上海,伴随而来的不仅仅有闪光灯,还有世界人民的注视。而我,一个自诩在古书中理应扮演"两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书"角色的小书生,本以为与世博的火花就停留在2002年12月3日上海成功申博时自己激动的那几抹小泪花,却未料昔日的火花居然碰撞出了一次特别的邂逅。     

微博营销:网络时代的图书营销新体验

2009年,微博成为最为火爆的网络工具。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始运用这一工具推销自己的品牌与产品。将微博引入到图书营销中,是一种全新的体验,很有可能引发一场出版营销变革,值得业界认真加以研究。     

湿营销:未来视听新媒体的营销之路

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销.     

党报品牌跨区域营销的成功实践——以湖北日报《当惊“楚天殊”》百版世博特刊为例

2010年7月16日,为了迎接即将于7月18日开幕的上海世博会＂湖北活动周＂,湖北日报推出大型百版特刊《当惊＂楚天殊＂》。该特刊除正报16个版面之外,用84个版面的篇幅,以精美的设计、宏大的叙事、深刻的解读和壮丽的图片,全面展示湖北各地和各行各业近年来取得的伟大成就。该特刊作为湖北日报创办61年来版面数最多的一期,成为我省党报发展史上的里程碑之作。     

有声有色:世博舆论场的党报新构建

2010年初,胡锦涛总书记考察上海时,对举办世博会提出了六个确保的总动员令,其中一条就是确保新闻宣传有声有色。回顾世博大考之年,我们深刻体会到:做到总书记要求的有声有色,根本出发点是要有为,也就是有所作为,牢牢掌握主动权;最终的归结点是有效,要有声势、上水平,有所成效。     

聚焦世博:有声有色的突破——《新闻联播》世博报道研究

2010年5月1日到10月31日,上海世界博览会无疑是中国最重大的媒体事件。这184天里,电视媒体充分发挥自身优势,将世博会作为重点报道对象,进行了多元化、全方位、长时段的报道。中央电视台《新闻联播》是我国收视率最高的新闻节目,也是党和政府发声的主要渠道,其报道的重点新闻,往往成为整个社会关注的热点。     

“海宝一代”看世博的成功尝试——《少年日报》小记者的一次舆论监督报道

在上海世博会的报道大军中,有一支不起眼的小学生队伍,他们就是《少年日报》世博小记者。自世博会开幕以来,上海《少年日报》开设了世博小观察员的接力报告栏目,几乎每天都有一位小记者进世博园采访,并发回报道,     

原生营销:互联网思维下的内容营销3.0

原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。     

场景营销:开启移动互联网时代的营销新思维

移动互联网时代的飞速发展掀开了场景营销的新篇章,本文从场景和场景营销谈起,通过分析场景营销深度体验、精准营销、个性化传播等特征,探索移动互联网时代场景营销策略,最后指出场景营销的不足之处.     

关系营销:一种适合小众图书的营销策略

关系营销是通过关系、因为关系而进行的营销活动,朋友的朋友也是朋友,同学的同学也是同学是基本的思维向度,由对人的信任移情到对书的信任,因此承诺信任原则在关系营销中起着至关重要的作用。     

数字营销变革面临的六大挑战

数字时代,品牌和消费者正经历数字化变革,然而无论营销环境怎么变,洞察、目标受众、创意与媒介组合,是数字公司乃至整个营销需要解决的首要基础问题。除了以上这四点之外,因为技术和数据的驱动,数字公司还需要思考洞察和研究工具的革新以及组织架构的变革。针对这些行业经典命题和新命题,如何实现变革,数字营销正面临以下六大挑战:     

跨界营销:图书出版营销的新思路之一

本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效应的叠加.跨界营销开拓了图书出版营销的新思路.     

新闻何以经典:一种社会建构的思考

新闻经典的建构,是一个关乎新闻对人性价值的守护与传承、新闻学科自证与书写、新闻教学与实践范本的命题。文章从3个建构视角——"新闻经典成立之内涵意蕴""新闻经典建构之价值意义""新闻经典评判之环境考察",探讨了新闻何以经典的逻辑与现实意义。