品牌赋能：高校图书馆品牌资源的开发策略与应用场景研究——以复旦大学图书馆为例

本文聚焦高校图书馆品牌赋能,通过理论阐述、文献调研和案例分析等方法,探究高校图书馆品牌资源的突出特征,并提出品牌资源重点开发策略,进而以复旦大学图书馆为例实证分析品牌资源典型应用场景。研究结果表明,品牌资源是高校图书馆的重要资产,具有育人性、公益性、稀缺性和规范性等突出特征,在图书馆服务增值、文化育人和效能提升等方面有重要作用;可以从发挥品牌资源整合效应、延展品牌资源生命周期、提高品牌资源赋能水平、实现品牌资源协同发展和推进品牌资源规范开发及应用等方面着手制定和实施高校图书馆品牌资源的重点开发策略;复旦大学图书馆主要在阅读推广、文化育人、基础服务、国际交流和数据服务等典型场景加强了品牌资源的开发应用,实现了品牌赋能和服务增值。     

高校图书馆资源数字化与品牌建设

论文从特色数据库品牌建设、校园资源品牌建设、本馆资源品牌建设、导航数据库品牌建设、综合资源品牌建设等方面，探讨了如何打造强有力的品牌数据库。     

品牌、人才与出版企业核心竞争力

现代出版企业的核心竞争力是出版企业赖以生存和发展的关键要素,它是出版企业内部以独特方式运行的有形与无形的各种资源的整(集)合体,包括企业文化资源、作者资源、信息资源、出版人力资源、出版物品牌资源、市场资源等.     

超越定位：报纸品牌附加值的构建

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。     

品牌时代的办刊人要勇立潮头

期刊品牌是一种无形资产、也是一种战略资源.面对期刊的品牌竞争时代,办刊人要充分认识诞生正义品牌期刊是时代的需要;要精心策划,优化资源配置,努力打造品牌;从转变观念加强产业意识做起,把自己的期刊做大做强.     

综艺品牌化发展的文旅共创机制探究——以河南地方综艺节目为例

依托河南特色文旅资源打造品牌化地方综艺节目,是河南文旅发展与综艺品牌研发的大胆融合,通过共建综艺节目品牌研发的绿色生态圈,以河南文旅资源为节目内容"给养池",借助扩资源、融平台的优化合作与联动,树立多维度打造地方综艺节目品牌矩阵的创新思路,将是探索河南地方综艺节目品牌化研发的重要策略之一,也是促进河南文旅发展,提升河南文化软实力,构建河南新形象的共赢新路径。     

主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例

目前电视节目的市场竞争日趋激烈,品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色,可以说一个名主持就是一个品牌栏目的“logo”（品牌）,电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。本文以央视CCTV和凤凰卫视品牌栏目中主持人与栏目的不同关系为例,在分析两台差异的基础上,论述不同的关系对品牌栏目的不同影响,试图发现主持人与品牌栏目的和谐共处之道。     

开发特色资源开展特色服务——打造图书馆品牌的两大要素

开展特色服务有赖于特色资源的开发，特色服务的开展反过来也会进一步促进特色资源的建设，图书馆应通过开发特色资源，开展特色服务，打造属于自己的品牌，提高知名度，以获取良好的社会效益和经济效益。     

个性表达的本色与超越——万峰主持风格解读

哲人说：“给我一个支点,我可以撬动整个地球。”浙江电台以开门办台为“支点”,“集天下智慧”,不仅“盘活”了浙江电台的频率资源,也“盘活”了电台的人才资源和节目品牌资源。这次专门召开《伊甸园信箱》研讨会可以说是打造广播品牌节目和个性主持风格的开放性论坛,从中体现了主办方和万峰对“集天下智慧”、办好《伊甸园信箱》节目的前瞻眭思考,也体现了当今传媒生态对广播具品牌特质节目以及多元主持风格的包容、开放与尊重。     

突发新闻:电视传媒品牌营销的“双刃剑”

在品牌营销的博弈场上,如何最大化、最优化地利用品牌营销资源,是电视传媒品牌战略中需要深入探索的课题。在常规资源已得到充分开发利用之后,电视人需要把目光转向那些有潜在价值的非常规品牌营销资源,实现品牌的借势营销宣传。在所有品牌营销资源中,"突发新闻"是一种特殊的资源。     

提升网站品牌的三步台阶

“品牌是一个产品所有属性的提炼与综合，是一个产品的灵魂。重点新闻网站在整合资源，挖掘特色的时候，就确定了发展方向，这是品牌规划的前提，然后加强建设，通过整合资源，突出特色来建设和充实品牌，并大力推广。”     

又见钟梦红：复出的悬念

6月23日，“雨声”已久的钟楚红出现在上海音乐厅，为其世界顶级手表及珠宝品牌担任半年的大中华区珠宝形象代言人。这是自1991年与香港广告界才子朱寒鼎结婚并淡出娱乐圈后首次在内地公开露面。     

整合西安个性文化资源 塑造国际化都市品牌

西安不仅是一座历史文化名城,更是一座现代科技名城,西安建设"国际化大都市"首先需要整合这独一无二的文化资源,并在此基础上,响应市政府塑造"世界千年古都,华夏精神故乡"为主题文化的都市品牌定位,并探寻科学、有效的都市品牌整合营销策略,为西安都市品牌发展提供有益的支援。     

天津区县

天津区县联盟广播是天津市节目辐射范围最广,收听人群最多的一套广播节目,它是天津电台利用节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源、品牌资源,各区县广播电台利用频率资源共同打造的一套精品广播节目,由天津电台通过卫星发射,各区县电台接收后同步播出。     

媒介集团品牌经营的四种战略

合理安排资源,达到多个品牌之间的最优化组命,是实现媒体集团成功经营与运作的关键。传统观念认为,市场份额决定盈利能力。但在受众市场细分化的趋势下,品牌产品的盈利能力主要依靠市场份额和产品性质两个因素决定。即同样的市场份额,高档产品与低档产品之间是存在着盈利差异的,因此本文引用美国学者维杰伊·韦斯瓦纳斯(Vijay Vishwannath)和乔纳森·     

外版医学图书价值的发现与提升:做好译著,做广资源,做强品牌

外版医学图书成本高、风险大。文章从做好译著、做广资源、做强品牌3个方面阐述如何发现与提升外版医学图书的价值。     

浅谈网络环境下图书馆服务品牌的树立

文章提出了在网络环境下图书馆利用自身优势树立服务品牌的必要性，并在分析图书馆服务品牌内涵的基础上，从转变观念、合理建构信息资源体系、提供优质高效服务以及展示传播保持创新品牌等四个方面阐述了网络环境下图书馆服务品牌的树立。     

出版信息资源风险管理机制初探

出版信息资源可以通过开发、利用而不断扩大增值,但某些信息资源也可因其自身变化为出版单位带来巨大的风险和影响,甚至造成危机。文章以作者和出版单位品牌信息资源为重点,从防范和应对风险的出版信息资源形成机制和运行机制两个方面,对构建出版信息资源风险管理机制进行了初步探讨。     

从2007年畅销书榜看品牌作者资源的开发

品牌作者已经成为出版单位的核心竞争力与核心资源,对出版单位的图书销售具有很大的拉升作用,因此各出版单位的市场竞争在某种程度上体现为对品牌作者资源的竞争。……可以预计,品牌作者资源的竞争,将成为未来一个时期内产业竞争的重要领域。     

中国教育电视的品牌创新

<今日美国>资深记者凯文·曼尼在其著作<大媒体潮>中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是新兴媒介品牌对传统介品牌资源的争夺,还是同类媒介品牌之间的竞争,都将会使媒介市场更加不平静.媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量.以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,已成为十分有效的媒介竞争手段.