广告学专业技能训练模式探析

随着我国广告产业的繁荣和广告教育的兴盛,利用广告大赛检验我国广告创作和广告专业教学水平已经成为我国广告业界和学界的共识。目前,我国开展的广告大赛,除了面向业界的广告赛事外,也有专门面向学生的广告大赛,其中全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、时报金犊奖三项定期举办的大赛已经成为大学生广告赛事的翘楚,获得了学界的普遍赞许和认可。     

中广协电视分会2010年省级电视台广告工作委员会理事长工作会议同期召开

2010年3月12日,中国广告协会电视分会省级电视台广告委员会理事长工作会议在北京召开,本次会议由理事长湖南卫视广视广告部主任樊旭文主持,出     

成功 电视的力量 中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭,对于电视广告来说也是经营的分水岭,广告主结束了观望态度,加大传播预算的广告投放态势明显,在这个特殊的盛夏,中国广告协会电视分会6月20     

中国广告协会会长李东生——学院奖为中国广告注入新鲜与活力

嘉宾发言首先,我要向这一届中国大学生广告艺术节学院奖的成功举办表示祝贺!本届学院奖无论是在活动影响上,还是在作品品质上都创造了历史的新高。     

加强管理 强化经营 促进交流 中广协电视分会七届二次常委会在京召开

中国广告协会电视分会第七届常委二次会议于2009年2月27日在北京召开。会议由中国广告协会电视分会秘书长金国强主持,并向各位常委汇报了2008年的工作,中央电视台副台长罗明到会并致辞。会上     

聚焦影响中国电视广告13位传媒领袖回顾首届中国电视媒介人物奖·台长奖

自1978年改革开放至今,中国电视广告已经走过30多年的风雨历程。期间,中国电视广告与中国经济一道腾飞,为中国品牌的有效传播、中国广播电视事业的基础建设做出了不可磨灭的历史贡献。在中国电视广告的发展长卷中,中国电视广告人在艰难曲折中不断探索,创造了一个又一个广告传奇。2013年,中国广告长城奖.广告主奖组委会联合中国广告协会电视分会特别推出"中国电视媒介人物奖评选"活动,旨在表彰推动中国电视广告行业发展的影响力人物。本期专题聚焦荣获中国电视媒介人物奖.台长奖的13位传媒领袖,让我们共同回顾他们的杰出贡献!     

聚像一团火 散做满天星 为省级电视台广告工作委员会保驾护航

2009年6月20日,全国省级电视广告部主任会议在北京召开。会上,各台代表全票通过了7家理事长单位。理事长单位为湖南卫视广告部,副理事长单位为辽宁电视台广告传播中心、山东电视台广告部、安徽电视台广告中心、江西电视台广告部、重庆广播电视(总台)电视广告经营中心和四川广播电视集团广告经营中心。7月25日,第一届中广协电视分会省级电视台理事长会议在湖南长沙召开,会上确定了理事长单位的工作内容,安徽电视台被授命建立全国电视广告培训中心。安徽电视台广告经营中心副主任查道存,恳谈了如何集各家电视媒体之力,为中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任会议保驾护航。     

把握市场变幻 拓展经营空间——浅谈广告经营的市场策略

在中国电视产业的竞技场上,主要有三个方面军:中央电视台、省级电视台和省会城市电视台(包括计划单列市台).其中央视几乎处于一种垄断的局面,一家就鲸吞了全国电视年广告投放额的40%,31个省级台大约也能夺取40%的份额,余下的20%中约有70%进入省会市台的囊中.     

纪录迈向梦想的舞步——关于青春与梦想的佳能“你好，色彩”IXUS广告舞者大赛电视纪录片首映礼

2010年1月6日．在佳能“你好．色彩”IXUS广告舞者大赛电视纪录片首映礼的舞台上．梦幻的舞步．激扬的青春．一张张年轻的脸庞相聚在一起,欢庆他们梦想成真的瞬间。2009年10月26日以来．佳能IXUS广告舞者选拔大赛吸引了全国数千万观众关注．400多名参赛选手其中6名佼佼者最终脱颖而出成为2010年1月份IXUS新版广告舞者。而这部纪录片记录了2个多月时间里参赛者们的欢笑与泪水,同时也记录着他们如何身体力行去展示IXUS“你好．色彩。”     

辽沈之夜 2011中国电视广告人媒企盛宴暨广告主长城奖晚宴

2011年9月26日,由辽宁广播电视台、中国广告协会电视分会、广告主长城奖组委会共同主办的"辽沈之夜——2011中国电视广告人媒企盛宴暨广告主长城奖晚宴",在沈阳万鑫酒店隆重举行。全国电视台广告同仁及"2011中国广告主长城奖.人物奖"获奖者悉数到场。     

2014年传统媒体广告冰火两重天

据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新监测数据显示,2014年传统媒体广告冰火两重天。一方面,电视广告下降了0.5%,虽然降幅还很小,但足以改变传统媒体广告市场的趋势;平面媒体仍然下降,降幅也在扩大,报纸降幅达到了18.3%,比上年多出10     

梦想大视界 最美中国蓝 浙江卫视的创新发展之道

编者按:2012年省级卫视都面临着复杂且多变的局面,去年广电总局先后出台了限娱令、限广令,因此对电视媒体的节目创新能力、资源的垄断能力、广告资源的开发等提出了更高的要求。2012年,浙江卫视依照"市场嬗变——定位转型——打造标杆"的发展脉络,由原来的"综艺纵贯线"向"第一梦想频道"转变。浙江卫视以《中国梦想秀》为标杆,以其他众多的优质栏目为基石,对"中国蓝"这一品牌进行发酵和延伸实现了品牌升级。浙江卫视在困局中勇于创新,收视逆势上扬,广告创收也取得了非常好的成绩。广电总局评价说,浙江卫视以其极具创新的节目理念和实践,完成了富有成效的转型,让我们也见识到了梦想频道带来的无限吸引力,这也为国内其他同行业电视台带来了新的思考随着我国文化产业的不断发展和壮大更多的电视台也面临着更大的挑战:是突出重围还是墨守成规?这成为了摆在众多电视台面前的又一道难题浙江卫视的成功转型,让我们看到了电视行业的无限曙光2012年,浙江卫视将会一直秉承创新精神,继续提升自身的品质将频道打造成为品质和收视俱佳的卫视标杆品牌、本期《广告人》杂志联合浙江卫视和各界嘉宾共同探讨"浙江卫视如何超越梦想之巅     

网络广告效果评估的现状、问题与修正

背景：网络广告的快速增长和评估指标的缺失1997年3月中国第一条商业网络广告的出现标志着网络广告的诞生。1998年中国网络广告营业额0.30亿元,占广告营业额的0.06%。     

房子的限购与电视的限娱

新年的第二天一大早,光明日报记者就打电话要求采访我关于电视的“两限”的看法——“限娱令”和“限广令”,这两限从元旦开始实施.我明确表示:没有发观敢于顶风作案的,“两限”收到了立竿见影的效果,但“上有政策,下有对策”的国情让我们不敢对一蹴而就有任何期望,中国电观的收视大战没有停歇的迹象,全国16家电视台争相举办跨年文艺晚会一夜烧掉5亿元就是明证,“两限”的后续效果有待观察.     

电视恶俗广告产生的原因与对策

在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告     

融合与发展——2010年中国电视研究综述

2010年随着"三网融合"进程的启动,中国电视产业被推向了风口浪尖,面临着重大的机遇和挑战。与此同时,各种电视节目热闹喧嚣,给电视界带来了诸多思考的空间。本文通过梳理2010年发表的核心期刊论文、重要会议综述等文献,试图整合中国电视业界及学界对电视实践的各种论述,以期描绘出2010年度中国电视研究总体状况的脉络图景。主要     

中韩广告国际学术研讨会在京召开

2011年6月28日,由中国广告协会、韩国广告学会和北京大学新闻与传播学院共同主办的"2011中韩广告国际学术研讨会"在北京大学博雅国际会议中心召开。由韩国广告学会会长带队的50余名韩国广告学     

2005中国广告:在诱惑与规则间前行

当我们打开电视,翻开报刊,收听广播,登陆互联网,抑或是游走在大街小巷,坐在公共汽车里,奔忙在高档办公楼宇间,甚至飞行在两万英尺的高空……五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来,毫不留情地涌入我们的眼睛,阻滞我们的呼吸,渗入我们的身体.繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇,在全球每一个角落,广告无孔不入.     

地面航母 再造荣景

在信息化浪潮席卷全球,数字化媒体蓬勃发展的今天,电视媒体保持领军地位。电视广告媒体行业具有的区域性、高成长性的特点,决定了电视受众人群的本土化、贴地性的特征比其他媒体更具优势。根据CTR数据显示,2011年中国广告市场实现平稳增长,中国广告营业额突破3000亿,电视媒体刊例花费同比增长13%,高于全媒体增幅,保持强