奥运赞助企业面临上百亿投资风险, 三大不足导致奥运赞助投资可能无法收回

就目前中国企业奥运营销的情况来看,中国奥运赞助企业普遍存在的"一个心态、三个不足",导致这些企业奥运赞助权可能开发不足。目前奥运官方合作地位企业,为获得官方地位而投资的总数过百亿的资金,存在打水漂的风险。     

非赞助企业的奥运战略

【奥运—正方】： 可口可乐公司一直崇尚着这样一句话：“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”在北京申奥成功后，可口可乐再次宣扬了它对奥运的豪情壮志“我们会赞助2008年奥运会，我们还会继续赞助下去，100年也不变”。[编者按]     

后奥运时代中国体育赞助的影响因素及建议

本文采用文献逻辑等方法,阐述了后奥运会时代我国体育赞助的内涵与特征,分析了影响我国体育赞助的主要因素,并提出相应的建议,旨在为后奥运时代我国体育赞助事业的发展提供一个新的理论视角.     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少，且急功近利，缺乏长远眼光；赞助市场波动性较大；赞助缺乏针对性等问题，导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识；体育组织部门缺乏营销理念；体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等．     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

运用文献资料、逻辑分析等研究方法，对我国体育赞助市场中存在问题的主要原因进行了分析．旨在通过这些研究分析，使相关体育部门能对当前我国体育赞助的基本情况有一个比较清楚的认识，从而制定出符合我国实际的关于体育赞助的方针、政策，采取有效措施，促进我国体育赞助市场的发展，以更好地为我国体育事业服务．     

民营企业参与体育赞助对自身发展的影响

在当今各种各样的赞助面前，体育赞助对体育和民营赞助企业来说是一种双赢的活动。我国的民营企业应该对世界范围内体育产业的迅猛发展有足够的心理上和行动上的准备。充分认识和分析体育赞助的优势和问题，进而采取正确的体育赞助方式和实施策略，将为我国民营企业参与国际竞争创造有利条件。     

体育赞助的实施

体育赞助是一种的体育经济现象。它不仅有力地支持了体育运动的开展,而且有利于企业产品和品牌的形象建设;越来越多的企业运用体育赞助作为市场营销的新武器。对于体育部门和企业而言,体育赞助的实施是关键。     

赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章介绍体育赞助的基本概念,举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性等特征,指出赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员做代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助市场中存在问题的主要原因进行了分析.旨在通过这些研究分析,使相关体育部门能对当前我国体育赞助的基本情况有一个比较清楚的认识,从而制定出符合我国实际的关于体育赞助的方针、政策,采取有效措施,促进我国体育赞助市场的发展,以更好地为我国体育事业服务.     

市场经济条件下体育赞助存在的问题及原因分析

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助市场中存在问题的主要原因进行了分析,旨在通过这些研究分析,使相关体育部门能对当前我国体育赞助的基本情况有一个比较清楚的认识,从而制定出符合我国实际的关于体育赞助的方针、政策,采取有效措施,促进我国体育赞助市场的发展,以更好地为我国体育事业服务。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。     

略论体育赞助及其效益

从九运会体育赞助情况入手，采用文献法和数理分析法，简要分析体育赞助的起源和发展，着重叙述了体育赞助的效益。     

20世纪前半期世界平面设计及其教育的赞助的研究

阐述了二战结束之前的20世纪前期世界平面设计及其教育的赞助情况。在这一时期,世界平面设计及其教育的赞助除了与个人、社会和经济的发展紧密相关以外,还与两次世界大战有关,政治战争的需要使得这一阶段世界平面设计及其教育的赞助在市场化多元化的同时,凸显出大量的国家或官方控制的赞助行为。     

体育营销，请一路走好

中国企业无论有多大的家业都是爱占便宜,总想空手套白狼,就拿奥运赞助来说,自己想赞助,可惜财富达不到标准,想搭上奥运这趟列车又没有合法身份,机会就要在2008年8月全面粉墨登场了,在这种机遇铺天盖地的季节,我看没有多少企业和品牌能愿意忍受寂寞。     

烟草企业赞助小学不应有广告性质

禁止烟草广告促销和禁止烟草企业赞助是两种不同性质的问题,两者不能混为一谈。笔者赞成禁止烟草广告促销,但反对将烟草企业赞助一棒子打死。     

论体育赞助的七大传播特点

体育赞助是目前使用最为广泛的一种赞助模式。本文着重从七个方面探讨了体育赞助的传播优势和市场价值。     

企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析

近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展.以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营销、进入成本、长期投资和效果测量障碍等.企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标.     

李宁公司赞助中国大学生足球联赛的营销研究

在市场经济条件下,体育赛事已经成为社会经济活动的重要载体,高校体育赛事也不例外,李宁中国大学生足球联赛就是企业赞助高校体育赛事的典型范例。李宁公司在赞助中国大学生足球联赛的商业化运作过程中尚存在着一些问题与不足,主要是校园足球普及程度不高,媒介宣传力度不够,相关产品开发有限,品牌形象不鲜明。在营销过程中主要采用了赞助权益营销策略,媒介资源营销策略,联赛文化营销策略,明星效应营销策略。联赛营销价值主要体现在提高品牌的知名度,拓展产品购买群体,与高校建立长期友好的关系三方面。     

体育赞助的评估与管理

随着体育产业的迅速发展,体育赞助己成为企业有效的营销沟通手段之一.从体育赞助兴盛的背景出发,探讨了体育赞助的功能与弊端,并对体育赞助的评估与管理提出了自己的认识.