试论当代流行文化与广告的关系

当下,流行文化早已融入到我们社会生活当中的很多方面,人们日常生活当中的衣食住行处处可见流行文化带来的冲击与改变。而广告,作为商品销售者在面对消费者过程中对其产品或者服务所做的一种宣传方式,我们也是司空见惯。商家在对其产品或者服务进行广告宣传的时候,必须要考虑到流行文化的影响,在流行文化大行其道的今天,广告与之有着不可分割的关系。     

从中国“第一夫人”出访服饰看流行文化传播

服饰文化是流行文化中不可或缺的一部分,其所涵盖的内容都是流行文化中重要的组成元素。中国＂第一夫人＂彭丽媛女士在多次外事访问中的服饰搭配成为人们热议的话题,这一特殊的服饰流行事件成为流行文化中的重要现象。通过对此现象和流行服饰的深度解析,我们将更能了解流行文化的内涵,以及流行文化背后深层的社会心理。     

时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

流行文化传播中的霸权主义

大众媒介为流行文化的传播提供了便捷,大众媒介在传播异域流行文化时可以巧妙的进行文化渗透,从而达到传播意识形态的目的。本文从葛兰西“文化霸权”理论角度解读流行文化传播中的霸权主义。     

论我国电影中广告植入

如果植入式广告是依附于电影而存在的,植入式广告的效果也最终会取决于电影的质量。因此,广告的植入要以确保影片质量不受影响为基础,同样也是保证广告效果的前提。而电影中的植入式广告是广告主实现其宣传目的的一种流行趋势,面对电影中越来越多的植入广告,广告的植入却存在着很多问题,凸显了电影业的不成熟。探讨怎样在保证电影艺术性的前提下进行广告的合理植入是很必要的。     

网络用语的流行逻辑——以2009年网络流行语句为例

本文以2009年部分网络流行语句为分析样本,提出了网络用语的流行逻辑：网络用语的流行分为两个阶段：第一为从网络用语到网络流行用语,主要动因包括：网络用语的二重逻辑错位幽默效果、人们对于言语表达的需求等;第二为网络流行用语到大众流行用语,其动因主要网络流行语句在现实生活中的传播有助于网民对认同的建构。     

流行性传播现象初探

流行是传播的结果,有意思的是,许多流行现象本身同时又是一种传播现象,即流行性传播现象。流行性传播是人类传播习俗的重要组成部分,它不但以其巨大的影响力在社会生活中发挥着重要的作用,而且对新闻传播、公关广告传播等有重要的影响。一、丰富多样的流行性传播现象所谓流行,是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。全球品牌网2004年9月26日载孙景富先生的《从流行本质谈手机广告》一文指出:“一般的流行元素中,有属于风格、个性层面的东西,例如建筑业中的巴洛克、哥特式、洛可可,绘画艺术中的印象派、立体派…     

网络流行语体的传播机制与传播动因探析

网络流行语体主要来源于影视作品、广告、文学作品、社会新闻事件、名人微博、社交网站或网络论坛等,其发展与传播大致都会经历触发与产生、复制与模仿、磨蚀与印记等三个阶段.网络流行语体的快速发展与传播与其自身的社会功能、使用主体的社会心理特点及网络媒介的推动有关.     

流行文化的“境”“界”分析

目前我国流行文化既呈快速发展态势,也面临挑战.流行文化需要提升自身既有领域和层次,同时需要摒弃其中没落成分.本文在明晰流行文化特征的基础上,提出文化发展“境”“界”模型,借此模型分析我国流行文化发展状态,指出流行文化达到境界相符的两条途径:一是加快向精英文化的扩张,二是与没落文化的分道扬镳.在此过程中,大众传媒是流行文化达到良性发展目的的重要途径.     

论流行文化对广告的意识形态影响

现代社会的实践证明,人们消费某种产品,并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要,还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使人们产生兴趣和认同。于是,形形色色的广告无不包裹以千奇百怪的观点、价值与精神取向,广告中充斥的与其说是对产品的推销,不如说横流着种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态。有人说,广告能改变大众文化,能转变我们的语言,能开创一项事业或挽救一家企业,广告甚至能彻底改变世界……这个说法虽然夸张,然而广告的确具有改变世界的力量。美国广告学学者朱丽安·西沃卡在对美国广告史进…     

浅析广告英语的词汇特点

词汇是广告语言的基本单位。作为面向社会大众的单向交际行为,广告需要恰当的语言表述以达到预期的宣传效果。本文在满足广告语言注意价值和记忆价值的前提条件下,分析当前流行的英文广告,总结出广告英语词汇的主要特征。     

对近年来媒体流行词的英译研究

随着中外经济文化交流的广度与深度的不断延伸,如何将汉语媒体中的流行词有效地传递到英语中是翻译工作面临的挑战。本文通过对近年媒体流行词的生成及其特点的分析和梳理,进一步探讨其可行的翻译策略,希望引发对该领域中的翻译问题的更为深入的思考与尝试。     

电视剧翻拍流行的传播学解读

近年来,电视剧翻拍出现的频率逐年增高,正形成一种流行,而且这种流行还在进一步扩大和蔓延.流行本身即为一种传播现象,本文就尝试从传播学角度对该流行形成和普及的原因进行解读.     

神话幻想生物在品牌传播中的应用与价值探析

随着幻想文学的复兴及其改编的动漫、影视、游戏等在世界范围的流行,幻想艺术成了广告创意的巨大思想宝库。由于广告版面与播放时长等限制,幻想艺术中独具辨识度的幻想生物形象,成了广告创意的焦点与广告画面的中心。本文首先对幻想艺术进行概述,之后介绍了神话传说中的幻想生物——类人型生物、混合体生物和变形体生物,接着从品牌名称、品牌标志、广告传播角度分析了神话幻想生物在品牌传播中的应用,最后就神话幻想生物在品牌传播中的价值进行了探讨。     

商业影片中的植入式广告再探——以影片《爱情呼叫转移》续集为例

对比与传统的显性广告形式,当下流行的电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近些年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告获得最佳的传播效果,本文从植入式广告的历史源流与其表现性出发,以实例为依据,掌握并遵循一定的原则,采取合适的策略,从而使广告效果最大化。     

广告传播中的女性形象探析

女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。     

二线城市的DM广告杂志经营研究

“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。     

流行歌曲与中国形象的跨文化认知:基于对苏丹青年群体的深度访谈

本文主要采用跨文化传播理论中的"文化力"(cultural force)理论,考察中国流行歌曲的跨文化传播对非洲青年群体认知和理解中国国家形象的影响机制。通过对非洲国家苏丹42位学习汉语的青年的深度访谈,本文归纳出中国形象通过流行文化路径实现跨文化传播的三种机制,并在此基础上尝试建构国家形象塑造与传播的"流行文化路径",即在跨境流行文化产品中有意识地植入符合中国文化逻辑的普遍性意象,从而令海外受众在娱乐消费中获取对中国国家形象积极、正面的认知。     

蒙牛冠益乳跨平台营销 《跑赢2014》项目大热

客户名称:蒙牛冠益乳广告目标:借势搜狐跑赢2014活动,蒙牛冠益乳从关注现代社会人群生存现状的角度出发,提出关爱白领的跑步主题活动,希望借日前的流行趋势,从公益角度提升产品形象。策略亮点:打通咕咚第三方运动APP软件,14天不间断参与提升免疫力。自媒体软性植入冠益乳元素,用活动提升影响力,并与北京马拉松及品牌公益事件结合。     

我国网络流行词语的抵抗性研究

如今,人们对网络流行词语的使用乐此不疲,它的出现是一定社会的综合性产物,反映其最新动态,在网络环境下无处不在。本文基于一些事实表象来解读流行词语的深层抵抗性内涵,试图分析这种流行语为何曲折隐晦地传达着抵抗性,最后提出该如何理性对待这种赋有"对抗式"解读的网络流行词语。