英德广播战——一场没有硝烟的战争

正20世纪上半叶,人类历史上经历了两场空前规模的战争,尤以第二次世界大战为甚。"二战"不仅是真实战场上的较量,而且是一场心理战。广播这个在20世纪初才出现的新事物在其中扮演了重要角色。英德两国的广播战本身就是一场没有硝烟的战争。纳粹德国一向重视宣传。从纳粹头子希特勒到宣传部长戈培尔,都在强调宣传的重要作用。新闻广播业像其他的经济生活一样,被纳入国家控制的范围内。1939年8月31日,希特勒曾经通过广播发表对波兰的"和平建议",     

美国广告用语赏析

美国是一个高度商业化的社会,广告在美国社会中可以说是无处不在,无时不有。各大小公司每年投入广告的费用不计其数。为了提高其效益,广告用语本身就采用各种语言和修辞手段。首先,许多广告都是以声音来传播,所以它们力求朗朗上口。为达到此目的它们就往往采用押韵的手段。韵（rhymes）分头韵（headrhymes）和脚韵（endrhymes）两种。     

抗日女杰──美国女作家赛珍珠

美国女作家赛珍珠（PearBuck，1892－1973）对埋葬着她父母、胞弟的“中国故乡”青山绿水的依恋和怀念，对勤劳、善良、纯朴智慧的中国农民的同情与敬爱，通过其自传和名作（大地）而为世人悉知。但赛珍珠那挚爱中国的赤诚之心经受了8年抗日战争洗礼和严峻考验的史实，却鲜为人知，应公诸于世。1931年日本侵略军罪恶的铁蹄践踏我东北领土，3qU万骨肉同胞不堪躁确，流离失所。对此，赛珍珠如坐针毡，痛心疾首，她深深同清苦难中的中国人民，对蒋介石“攘外必先安内”“同室操戈”的反动政策，惊诧不已。对坐视生灵涂炭无动于衷及挥霍无度的…     

梅布尔·道奇·卢汉──美国历史上最著名的沙龙女主人

梅布尔·道奇·卢汉──美国历史上最著名的沙龙女主人长风在美国历史上，有过一位杰出的沙龙女主人，同时也一位作家，她与斯泰因、邓肯和李普曼①等人都有密切的交往。在纽约和国外时，作为第一流沙龙的女主人，她周围聚集了一批文艺界和政界名人，她在自传中坦率地描述...     

有朋自远方来 在中国“玩儿”电影的美国小伙──美国制片人罗异印象

如今在电影圈,特别是在北京,“罗异”这个名字叫得很响。他的另一个名字“彼特”知道的人更多。而最为人所瞩目的是他作为制片人接连两年推出的三部影片《爱情麻辣烫》、《美丽新世界》和《洗澡》。这一股中国影坛的清风是打哪儿吹来的？罗异来自美国,他的英文名字叫PeterLoehr。中文名字是一个台湾朋友起的,翻译得贴切而地道。三年前我们见面是他来西安考察。之前他来过电话,特别的语速,让我感觉他是个外国人。见面后才知道他的中文讲得非常好。给我留下很深印象的是,在他的中国话里,“好玩儿”这个词的使用频率很高。那年他28岁…     

没有门牌号的国家

前璺时间看新闻报道,在一个世界性的调查中,哥斯达黎加是世界上幸福指数最高的国家。为什么呢？我始终心存困惑。每次看着他们无忧无虑地晒太阳,     

没有胜方的辩论

事情要从保存在我手上近30年的一本《大字报选登》说起。本所谈论的我的见解，就是以这本《选登》所保留下来的言论为依据的。这是一本15页的油印大字报稿，题为《批极左的矛头指向了什么？》副题是《从“批、肃、划”看我系的右倾回潮》。编印署名为“中系材料组”，时间是1973年12月11日。     

没有祖国的二百五十年

学者们断言,历史上没有过类似的情况:十八世纪初,有六万多俄国人被迫离开祖国。他们的后裔回到俄罗斯以后,至今原封不动地保留着他们祖先的语言、文化和风俗习惯。     

没有围墙的文化管理

德国首都柏林,曾因一道横隔东西方的“柏林墙”而知名;而知名度逊于“柏林墙”的是一座无“围墙”大学——柏林自由大学。     

舍农索城堡:女人们的胭脂战场

<正>人们都说卢瓦尔河谷是法兰西的后花园。这里不仅风景如画、土壤肥沃、气候温和,还坐落着众多充满传奇色彩的城堡群。在城堡内,常上演着一段段浪漫风流的故事。其中,舍农索城堡里发生的故事,简直如同一部精彩绝伦的法国后宫大戏。尤其是两任女主人之间弥漫着硝"胭"的战争,更成就了这座尽显婉约之美的城堡。城堡的历史最早可追溯到13世纪,不过精彩的部分要从15世纪开始     

建立在真诚、平等基础上的友谊──纪念美国友人埃文斯·卡尔逊百岁诞辰

埃文斯·卡尔逊（EVANSF·CAlll3ON）是中国人民真挚的友人，是我的良师益友，我从他身上学到许多东西。他比我长18岁，照中国的说法，我们是“忘年交”。在58年前，他同刘白羽、汪洋和我等到共产党领导的华北八路军敌后根据地进行考察，经陕西、山西、河北、山东、河南5省，行程30X）余公里。我们一同在炮火中穿过敌人的防线，一同过着敌后艰苦的生活，成了同生死共患难的朋友。那时他42岁，我24岁，刘白羽和汪洋比我小一些，所以他以年轻人阿OUNGBOYS）称呼我们，而今天，我这个“年轻人”已经是80多岁的老翁了。值兹纪念他百岁诞…     

国外的幽默广告

如何把商品和服务的特性有趣地表现出来，这是广告设计策划者绞尽脑汁思考的问题，于是一些幽默诙谐的广告说明词便随之而出，比起那些争相鼓吹自己的产品是“蜚声世界”、“誉满全球”、“超越时空的选择”及“领导世界新潮流”之类大吹大擂的广告，下述一些商品广告则令人耳目一新。一家美国报纸刊登了这样一则广告：“招聘女秘书，长相似妙龄少女，思考如成年男子，处事像成熟女士，工作起来像一头驴子！”英国一家报纸上有一广告则是：“本牙科医生迫切需要一位女秘书兼接待员，请电话联系，如无人接电话，则该职位仍然空缺。”荷兰一家…     

鸡蛋壳上的广告

以色列耶路撒冷地区的一家禽蛋公司，前不久特地挑选出１０００万个黄壳鸡蛋，在每只鸡蛋的蛋壳上印上“柯达”彩色胶卷的商标，然后运销南美一些国家和地区，柯达公司给这家禽蛋公司的广告费为５０００万美元。在鸡蛋壳上印广告，乃是一种事半功倍的广告策略，因为几乎每个家庭都喜欢食用鸡蛋，在食用鸡蛋时，必然会好奇地注视蛋壳上的新奇广告。这一广告也自然而然会铭记在心。鸡蛋壳上的广告@刘兆华     

中国古籍的广告

书籍中刊刻广告始于宋代。宋朝政府实行重文轻武的政策，为了宣传封建文化，大力提倡刻书。当时生产力和教育事业的发达，不但使科学技术得到了前所未有的发展，也为刻印书籍提供了便利条件。再则，刻书印卖有利可图，故全国各地书坊林立。刻书事业的兴盛，也必然引起行业间的竞争，书籍的广告宣传遂应时而生。     

变化的和没有变化的

这个世界似乎变化很多，这个世界又有些东西难以改变。似乎这就是明的传承与演化。     

广告——古老的声音

生活在现代社会的人们已与广告结下了不解之缘。不论是读报、听广播、看电视，还是上街、购物，都免不了要和各种各样的广告打交道。美国市场营销协会(AMA)对广告的定义是：由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。     

广告与文化的梦想

我们知道，动物的生存需要消耗，而且，他们也知道挑选更可口的食物，营造更温暖更舒适更安全的巢穴，然而这只是出于它们生存本能的需要。人类的消费行为则不同，在满足生理需要的同时，它也是一种文化活动。因此，抓住和诱导人们的文化心理越来越成为现代广告成功的一个关键因素。     

迷失于没有希望的小屏幕

当人们在化领域内领悟了市场优化资源配置这一铁定规律的时候，精英化已经在大众化锐不可当、所向披靡的攻势面前节节败退并几乎连立锥之地也日渐不保了——如果不是靠官方和某些以“儒商”自诩的大款们勉为其难地接济着的话。