坚定“内容为王”信念,打造地方强势媒体

核心阅读:在移动互联网时代,面对新媒体的挑战,传统媒体必须审视自己的特点、强化自己的优势,而内容永远是传统媒体的专业优势,是巩固和扩大主流地位的不二优势。现在有不少人认为新媒体的快速发展证明内容已经不重要,渠道、传播、用户才重要。笔者认为,对于地方主流媒体而言,内容为王永远不会过时,在当前媒体融合发展的大趋势中,只有坚持深耕内容,才有底气在新的传播格局中抢占制高点;只有立足内容上的本土特色,树立权威、亲和、服务形象,才能打造好地方性的强势媒体。     

点评:媒体微信热,一次产品化启蒙

最近一段时间以来,传统媒体纷纷建立自媒体账号,利用这些互联网平台的用户资源进行业务拓展。传统媒体内在的传播逻辑在于“媒体本位,内容为王”,而新媒体或者说互联网遵循的是“开放分享,用户中心”,我们在这个转型中更重要的应该是观念上的转变,这点浙报集团社长高海浩先生在2013年初写给浙报人的信中曾提过：传统媒体转型突围,本质上就是把流失的用户找回来,聚拢来,服务好,吸引住。     

联通：瞄准机会与传统媒体牵手

在报纸、广播、电视、互联网之后,一个新的可以承载信息服务的媒体已经崭露头角,这就是手机媒体.手机媒体的核心是八个字:分众、定向、及时、互动.传统媒体如果和手机媒体结合的话,会使传统媒体的形式、内容、效率有一个质的变化,在这方面,我们和传统媒体会有很多的合作机会.     

那些传统媒体人的套路,你学会了吗?

<正>前两天内容官实验室【品说】栏目组织了个线上的局,主题是:传统媒体套路如何指导内容营销?今天把大家的观点做个整理分享给大家。说明下这次针对传统媒体和新媒体讨论的话题,是从整体趋势上探讨,并非一概而论。议题一:传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人借鉴?1.传统媒体的现场感(@张辉、@袁野)传统媒体在策划一个内容的时候,一般都是只有新闻     

以改进服务促转型

正今年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。传媒界一轮新的改革与转型随之潮起潮涌。互联网时代传统媒体的转型,就目前而言最易着手和实现的突破口在于内容和服务。极言之,内容也是服务,因为,没有好内容,何谈服务?进言之,发展的目的也是为了提供更好的服务。传统媒体近年来在内容与服务上没少发力,但面对新媒体咄咄逼人之势,仍显被动与无奈。     

加快我国信息内容服务业发展的几项建议

说明：关于信息内容服务业范围的限定 为使本建议更有针对性，我们将信息内容服务业的范围进行了一些限定。这里讨论的信息内容服务业主要是指利用现代信息技术的、以提供知识共享服务为主的信息内容业务。在我们的讨论中，我们把内容的重点放在数据库产业、数据资料的收集与加工、数据资源提供与数据库外包服务、数据资光盘、信息资询、研究报告等业务。我们的关注范围排除了传统媒体出版业务、     

上线新闻客户端,传统媒体如何羽化成蝶

本文聚焦传统媒体上线新闻客户端的大趋势,认为这是媒介融合和市场化环境压力所迫,也是由于阅读习惯改变所致。传统媒体客户端,专业队伍、资源、内容深度、广度和整体质量是其优势,富有市场潜力。但目前,新闻客户端遭遇困境,面临流量、用户黏性、影响力、商业变现等问题。论文提出并分析了当前传统媒体新闻客户端五种模式及其难起效的原因,认为,羽化成蝶还需从理念、内容、形式、运营等方面攻坚克难,做到有意义、有作用、有创意。     

面对网络发布,传统媒体“被渠道化”了吗?

在传统媒体不断抱怨网络免费攫取了自己内容的同时,网络却从不忌惮自己的UGC内容(用户所生产的内容,User Generate Content)被传统媒体引用.与之相对应的一个现象是:网络热点几乎必然很快出现在报纸版面上或随后的电视节目中.传统媒体似乎已经在不知不觉中放弃了自己的独立判断而成为了网络的应声虫.     

新媒体与大众传媒业态变迁

短短几年间,新媒体给信息传播乃至社会生活带来了颇为壮观的新气象。据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下30种,如:数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、移动多媒体、楼宇视屏、博客、播客、虚拟社区等等。新媒体们大都宣称自己依靠了某种新技术、采用了某种新的经营模式、可以实现传统媒体所没有的信息传播功能,并由此获得诱人的市场“钱景”。传统媒体会被新媒体取代吗?目前的情况是,新媒体的发展速度已快到令人难以忽视,越来越多的人把更多的时间花在网络、手机上,这势必会对传统媒体造成利益分流。对此,有专家认为,新媒体发展的最终结果就是传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动,产生更为可观的价值和更长的产业链;我们要做的是使新媒体和传统媒体达到共赢;新媒体使传统媒体的内容多了一个新的跑道,这其实等于多提供了一种收入来源;传统媒体走向新媒体是必然的。有着同样想法的人不在少数,大大小小各股势力“跑马圈地”是目前新媒体内容市场的现状。但事实上,正在向新媒体跨入的传统媒体,未必就可能依托现有优势而一路领先,渠道、内容、技术、服务都是新媒体产业链中十分重要的环节。新技术只是促进变化并创造机会,能否抓住这种机会,对于传统媒体来说依然是个问题。惟一可以肯定的是,电视和电脑并不一定会融入一个通用装置或单一的超媒介,两者都将继续服务于不同目的,并以不同方式参与我们的生活。对于传统广电媒体来说,如何以一种更积极有效的方式迎接跨媒体时代的来临,将直接决定我们能否在竞争中赢得先机。本期策划关注于新媒体与传统媒体的融合,通过专家学者和业界人士的讨论,希望能为我们的话题捋出一个思考的方向。     

媒体融合,时不我待-央媒高层解读媒体融合新政

8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、     

2014,中国文化关键词——媒体融合

网络自媒体的迅猛发展,“人人都有麦克风、人人都在生产新闻”的时代来临,给传统媒体带来了极大冲击。面对新形势、新挑战,传统媒体如何走出一条生存发展之路、如何打造新媒体中的主流声音？“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本……”2014年8月18日,在中央全面深化改革领导小组第四次会议上,习近平总书记为媒体融合发展指明方向。     

强化栏目策划,做活民生帮扶系列新闻

随着新媒体的快速发展,作为传统媒体的电台、电视台正遭遇着前所未有的冲击和挑战.传统媒体与新媒体将在竞争中融合发展,发挥各自优势,实现传播效果的最大化. 而作为传统媒体的一员,我们更加有责任、有义务去研究传播的新模式和新方法,不断创新、不断前进.通过强化栏目策划,充分发挥传统媒体在新闻采访、联系基层群众等方面的优势,采编更多的好稿子、好节目,以增加电视媒体的吸引力,服务于电视观众.要在激烈的媒体竞争中站稳脚跟、保证收视率,强化栏目策划,做活民生帮扶系列新闻是个不错的选择.     

媒体最大的功能在于推广品牌

不要以为新媒体来了,传统媒体就被颠覆了,传统媒体长年积累下来的媒体品牌和专业内容在互联网竞争中仍然是我们的核心竞争力。但本质的问题是要学会在这种不再是垄断的开放环境中仍然凭借自己的专业负责的精神赢得话语权。传统媒体的未来就在于开放,适应这种开放,驾驭这种开放,我们就能赢得未来。     

记者手记

新媒体出现后,媒体竞争环境发生很大变化,传统媒体都在思考怎么样应对和如何介入新媒体的问题。新媒体与传统媒体存在着互补性新媒体对于传统媒体来说,是挑战,但同时也是机遇。新媒体与传统媒体存在着互补性。受众对信息的需求是全时空的,传统媒体有播出和出版时间、地点的制约,而新媒体却可以由受众自主决定接收信息的时间、地点,统计表明,使用 ITPV、手机电视等新媒体的用户点播率(含下载率)超过70%。可以说,传统媒体一些原有的薄弱环节正是新媒体的特征,新媒体与传统媒体在时空上互补,内容有差异化,服务模式上互补。新媒体使得内容提供更便利,更有效率。新媒体的受众年轻化     

“互联网+”背景下传统媒体与新媒体的竞争与和谐

互联网+背景下,传统媒体和新媒体的竞争才刚开始,任何一方都在前行中谋发展。传统媒体可以借鉴新媒体迅捷的传播速度来提高收益,新媒体可以借助传统媒体提升自身公信力,增加品牌知名度;新媒体有传播速度快、传播范围广、传播内容多的优势,传统媒体则有深厚的根基、技术娴熟的专业人员以及雄厚的资源。二者相结合的传播环境才是当下我们所追求的理想的媒介环境,1+1>2的关系才能造就"互联网+广电"应有的传媒生态。     

互联网思维下“渠道权力”问题研究——论突发事件报道动员中传统媒体的角色

互联网技术颠覆了传统媒体运行规则的途径,一般意义上的“自上而下”的议程设置受到严重挑战.尤其在某些突发事件发生之后,在报道动员的进程中,传统媒体渠道失灵的危机愈加凸显.面对这种危机,传统媒体所要做的就是规范行业边界、明确分工,以内容产品和服务的质量推进渠道创新,构建场景与关系,减弱传播渠道中的噪音,在渠道权力的博弈中重新进行角色定位.     

媒体融合,时不我待

8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.习近平总书记在会上强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系.要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进.     

新媒体与传统媒体的博弈

数字媒体作为传媒行业的发展趋势,传统媒体逐渐参与新媒体,在转型过程中,传统媒体报道具有权威、严谨等特点,面对新媒体的挑战,存在着互动性差、实效性差、宣传过多易引起读者反感等问题。在数字网络时代,网络宣传具有速度快、效率高等特点,同时也存在着转载报道多、虚假报道多、舆论导向混乱、控制手段落后等问题。在数字化时代的当下,我们应该结合新媒体以及传统媒体的特点,互相融合,在传承传统媒体潜力的同时,延伸服务功能,争取为媒体客户提供更多的优质服务,从而巩固当下传媒集团的服务力和影响力。本文结合我国新媒体和传统媒体的博弈,对新媒体、传统媒体以及当下媒体集团发展进行了简要的探究和阐述。     

朱夏炎:死的是纸,活的是报

<正>就目前来说,传统媒体的确依然有相当的优势,毕竟做媒体最精英的人物都在我们传统媒体里头;而且传统媒体经营盘子也最大,就影响力来说也是这样。但是,我们确实感到狼也来了。更重要的是,35岁以下的群体,看报纸、杂志的越来越少,有人说不到30%。我们在寻找对策,面对这个形势,既要做好我们的看家本领,又要赶上新媒体快速发展这趟车。     

增强新闻服务功能的几点尝试

新闻的服务功能，最根本之处当然是提供信息。然而，现在的读者，时刻处于信息海洋之中，提供信息早已不是传统媒体之所长。面对新媒体，乃至其他传统媒体的激烈竞争，唯有发挥党报的权威性和专业性，进一步延伸服务深度，拓展服务门类，丰富服务内容，方能为读者提供有价值的信息服务，同时在竞争中争得一席之地。