新闻展示中的版面语言形态

20世纪60年代以前，媒体都将主要精力放在了如何提高新闻内容的质量上，媒体外观不受重视，其变化幅度小，进程慢。现今虽然内容仍被视为核心竞争力，但由于技术不断向前发展，受众与广告两个市场的需求发生变化，同介质媒体间及不同介质媒体问竞争加剧，新闻展示已经成为新闻竞争的新战场。     

浅议抢新闻

所谓抢新闻是指新闻记者在新闻竞争中，抢先占有新闻事实并予以刊播。 在新闻竞争日益激烈的今天，抢新闻是新闻媒体之间竞争的一个主要手段，好比众多赛跑选手在众目睽睽之下，看谁先跑到终点。但不同的是，在赛跑中，参赛选手即便得不了第一，也有可能获得第二和第三。而在新闻竞争中，由于新闻价值的实现是一瞬间、一次性的，具有强烈的排他性，不能在第一时间抢发新闻的媒体就等于从根本上失掉了这个新闻。因而，新闻竞争愈激烈，各媒体间记者抢新闻频率就越高。目前，在一座城市里，就连一个小小的交通事故也会吸引数家新闻媒体的记者…     

主流媒体新闻短视频传播的创新研究

在新闻行业，短视频虽然发展历程较短，但拥有的用户基础和发展前景十分广大，主流媒体为了应对日益激烈的行业竞争和不断变化的大众新闻需求，纷纷将短视频作为行之有效的工作创新手段，以期能够在内容制作、新闻推广以及媒介竞争中形成较强优势。由于大多数主流媒体此前并未接触、进行过短视频运营工作，因此在具体新闻传播过程中面临着许多的问题。对此，本文简要介绍了媒介融合时代主流媒体新闻短视频的需求变化，并以此提出了一系列的创新性方法。     

新闻展示中的版面语言形态

20世纪60年代以前,媒体都将主要精力放在了如何提高新闻内容的质量上,媒体外观不受重视,其变化幅度小,进程慢。现今虽然内容仍被视为核心竞争力,但由于技术不断向前发展,受众与广告两个市场的需求发生变化,同介质媒体间及不同介质媒体间竞争加剧,新闻展示已经成为新闻竞争的新战场。     

浅论中国青年报的成才环境

随着我国社会的进步与大众传播事业的发展，近些年来，新闻传播界的竞争与日俱增，已构成一道浓重的社会风景。新闻传媒的竞争无疑为广大受众的受传选择与需求提供了十分广阔的空间，同时也为新闻改革酿就了良好的社会氛围。实际上，新闻媒体竞争的根本就是新闻人才的竞争，或者说是媒体在培养和使用人才方面的竞争。有了优秀的新闻人才，才会有优秀的新闻媒体，已是当今的社会共识。新闻人才早已是新闻媒体之间竞争的重要砝码。 中国青年报堪称是一张拥有较强传播实力与较高传播水平的现代报纸，无论在新闻媒体各领风骚的过去，还是在新闻…     

专题报道与新闻策划

随着信息采访、编辑、传播技术的迅速发展,大众传媒播发的新闻也越来越趋同。且不说新华社的统一发稿,就是在地方新闻中,由于新闻源雷同,同一新闻事件可能被不同媒体所报道,一家媒体想独享新闻或者垄断新闻可能性不大。在这种情况下,将新闻做得与人不同,吸引读者,只有在     

优化党报的民生新闻

民生新闻是近年来新闻界十分热门的话题,成为各媒体新闻竞争的"杀手锏".然而,由于各报共同致力于此,在新闻资源的共享度越来越高的今天,民生新闻也越来越多地表现出同质化.如何在同质化的情况下保持民生新闻报道的竞争力,是党报面临的新课题.     

可视性：让事实“站”出来

在媒体竞争日益激烈的今天，县级电视台由于会议新闻比较多，收视率会受到了很多的影响。如何通过改进会议报道，把真正的新闻呈现在观众面前，具有十分重要的现实意义。     

浅议广告新闻化现象

只要稍加注意目前的新闻传播媒体，有心人即可发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势，纸质媒体中尤以都市类报纸为甚，电子媒体中尤以广播为最，而随着网络媒体的不断发展，广告新闻化现象也越来越多地见诸网络。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词——广告新闻，又称新闻广告。广告新闻，按其运作者的话来讲是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。而广大受众目前在媒体所见的广告新闻化，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，本质仍然是广告，既然是广告，则根本不能与事实等同。     

优化党报的民生新闻

民生新闻是近年来新闻界十分热门的话题,成为各媒体新闻竞争的“杀手锏”。然而,由于各报共同致力于此,在新闻资源的共享度越来越高的今天,民生新闻也越来越多地表现出同质化。如何在同质化的情况下保持民生新闻报道的竞争力,足党报面临的新课题．如何做好党报民生新闻的策划？笔者认为,党报和都市类报纸在民生新闻的竞争中取胜的关键在于差异化的策划,做到“有高度地贴近民生,有品位地包装新闻”。     

创新，做大报业广告的唯一途径

媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。     

报纸当重视自我广告宣传

“每天第一眼”（华商报）、“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”每日新报）、“非一般的快”（新快报），这些是目前见诸媒体的一些报纸自我宣传的广告语。媒体刊登商业广告早已有之，但是，大张旗鼓为自己做广告却是近几年的事，这是媒体营销意识增强的体现，也是报业激烈竞争的结果。报纸的特色、理念是隐含在内容里面的信息，单靠内容表现，力度不够，不如开宗明义的广告直接。同样，报纸征订、树品牌也不是简单的降价所能解决得了的。于是，一些报纸将目光投向了自我广告。报纸自我宣传的广告量增多了，逐步变得有创意了…     

新闻人才类型分析及其管理原则

21世纪将是人才开发的新世纪。有人说,在知识经济环境里,最起作用的是人才。得人才者得天下。毫无疑问,新闻媒体的竞争也最终表现为人才的竞争。人才在未来的新闻传播格局中具有相当重要的地位。如何才能在日趋激烈的媒体竞争中争得更好的发展空间,探讨新闻人才资源的开发与管理问题也就具有特别重要的意义。但是,要有效地开发新闻人才资源并进行有效地管理,则首先必须以科学的态度较为明晰地界定新闻人才及其不同的类型,才有可能进行有效地管理。     

媒体与市民互动 “百人采访团”全方位报道奥运活动案

通过这次与市民互动、创新实践,在奥运会期间媒体的激烈竞争中,充分调动了市民的参与性,获得新闻、活动和广告三赢的效果,为新闻策划、广告营销开启了全新思路。     

找准自己的“鱼群”——关于县市党报发展的思考

千年发端，世纪更替；媒体竞争，日新月异。处于众多媒体的最基层县市党报（以下简称县报），怎样才能在激烈的竞争中处于不败之地，在２１世纪占一席之地？ 一、农村是县报发展的广阔天地 在四级党报中县报处于最基层，由于地域的限制，县报的发行量一般都很小，大多在２万份以下，有的小县还在１万以下；广告收入也很有限，大多在几十万，突破百万的不多，少的还只有十多万。并且这少得可怜的收入中真正意义上的广告收入就更少，大多是靠关系从企事业单位“软磨硬缠”来的。即使这样，县报的读者和广告收入还在不断受到其它媒体和上级党报…     

如何净化受众生态环境

传媒非理性与受众非理性。由于传媒市场的竞争日趋激烈,各种传媒为争夺受众求得自己在竞争中的制胜地位,使尽浑身解数,于是出现了某些媒体良知和文化逐步"风化"的现象,使传媒非理性表现得越来越露骨。过度新闻策划、新闻炒作、虚假新闻,哗众取宠、粗制滥造、庸俗低级,一味地迎合非理性的、无趣     

电视新闻如何做到好看、爱看

按照传统新闻理论，新闻应该不加渲染，用事实说话。而如今，由于各媒体之间的激烈竞争，在发行量、收视率、点击率的重压下，有的媒体不顾新闻质量一味地迎合观众的口味，甚至出现假新闻或者使新闻走向娱乐化。如何做到质量与市场兼顾，笔者结合黑龙江电视台《公共新闻网》节目的新闻采编，浅谈几点体会。     

莫让广告盖了“帽”

“盖 帽”是篮球比赛中的术语 ,意思指一方准备投球时 ,被另外一方将球打掉。在新闻界也有类似现象发生 ,一些媒体为了追求经济收入 ,不得罪广告商 ,将富有新闻价值的有关客户的负面报道扣下不报 ,我在这里姑且称之为“广告盖了新闻的帽”。都称“盖帽” ,但是两者却有很大的不同 ,篮球被“盖帽”后 ,裁判会判重新发球 ;但是在媒体界 ,没有裁判 ,没人会说媒体犯规 ,这一粒“球”从此便成“游魂”。毋庸讳言 ,“广告盖了新闻的帽”在目前各地媒体竞争激烈的市场中非常普遍 ,有的媒体明目张胆地宣扬 ,“一切为了广告” ,“新闻要给广告让路”…     

在线新闻付费困局或迎来转机

在过去的十年里,在线新闻业的资金来源问题一直非常棘手.一方面,由于在线读者不断迁徙,在线新闻的广告收益在不稳定中迅速缩水;另一方面,新闻整合媒体和社交媒体成为越来越受读者欢迎的新闻提供者,由此招徕了大部分的在线新闻广告收益.但是,由于这些媒体并不是新闻生产者,而且它们提供的海量信息使读者很难辨清哪些才是高质量的新闻,专业的在线新闻制作处于更加危险的状态.     

广告策划需要"新闻眼"

当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。