同样的“注意力”,不同样的“经济”——奥运图书出版情况浅析

奥运经济对图书出版业来说实际上是个虚幻的蛋糕。同样的注意力,但带来的产业拉动效应和经济效益与其他行业不可等量齐观。那么,在这种情况下,奥运图书怎么弥补先天不足,绕开后天设置的禁区,打通营销瓶颈,实现奥运图书的热销呢?     

奥运湘军，再从零开始

从悉尼奥运会的7枚金牌，到雅典奥运会的与金牌无缘，奥运湘军出现了由巅峰到低谷的巨大反差。国人不禁要询问：曾经辉煌一时的奥运湘军究竟怎么了?通过本刊特约记禹振华撰写的这篇章，我们希望看到奥运湘军的症结所在，人们热切地期盼：奥运湘军能雄风再振!     

2012 新媒体的奥运

编者按2012年伦敦奥运我们怎么参与?2008年可以说是中国广告界的奥运年,因为在本土举行,使得企业的热忱与奥运会的组织工作一样无与伦比,这一年也诞生了无数的奥运营销案例。但2012年情况却有所不同,就在离奥运倒计时100天还有一个月的时间内,媒体上却看不到太多跟奥运相关的传播的影子,广告主还没开始发力。如果说2008年的奥运对于中国企业来说是一个热闹的庙会的话。     

从’08奥运看中国体育营销

2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。     

专栏名称更应规范用语

某报"奥运特刊"先后开设了"奥运观察""奥运之星""伦敦日记""漫步英伦""赛场风云""热点直击"等十多个专栏。这些专栏大都醒目、有特色。不过,有的专栏名称理解起来容易产生歧义,让人"不得要领",比如"‘尔’听八方""‘闲’看奥运"。"‘尔’听八方"显然是由"耳听八方"变化而来。"耳"变成"尔",读音虽相同,词义却怎么也说不通。查《现代汉语词典》,"尔"的基本字义为①人称代词:     

还北京一个真实的历史

奥运总会过去，而文物长存。中国是个文物大国但决不是文物强国，我们已经没有后悔的本钱，在“修缮”这个直面历史的过程中，怎么慎重都不为过。     

中国邮政推出《第29届奥林匹克运动会世界邮票大全》——专访中国集邮总公司刘燕明

中国邮政在距2008北京奥运会开幕100天之际推出了《第29届奥林匹克运动会世界邮票大全》,这是邮票史上首次联合120多个国家和地区共同为一个主题——奥运会而发行的产品。《大全》的发行不仅丰富了奥运藏品,也重新点燃了中国的集邮热情。问:这是一个非常庞大的工程,涉及120多个国家,怎么萌发了这个想法?     

我为何如此关注唐娜

前几天，央视奥运频道又在重放“奥运会亚洲区乒乓球预选赛”，是唐娜4：3战胜王楠夺得奥运会入场券那场。尽管我早知道结果，可还是要看完，我要看唐娜的比赛，看她怎么赢王楠。     

政经资讯

话语“中国应还给世界五千年。”——百名学者倡议汉服为奥运礼仪服装“谁也不想忙活半天还倒贴钱。”——卫生部要求先抢救后缴费,医生观望“我只是讲了真话。”——湖北民警揭交警罚款任务被辞退“不拍脸怎么区分谁是谁?”     

地方传媒奥运报道方法论

2008年1月22日,距北京奥运会开幕还有199天,《钱江晚报》奥运特刊《奥运中国》登场亮相,自此每天8个版的体育新闻板块也更名为《奥运中国》。《奥运中国》在内容上分为5个部分:奥运专题采访、奥运新闻、奥运传奇、奥运民间以及其他体育新闻。奥运传奇和奥运民间这两大部分较有特色,它体现了本报奥运报道的一个思路——报道策划和活动策划并重,两条腿走路,两只手出拳——这也是体现地方媒体特色的错位竞争策略。     

我为奥运火炬传递解说

进入了全国的08奥运年,也进入了我的奥运年。 从奥运火炬5月4日进入中国内地,我的工作和生活也随之发生了很大的变化,我的节目同中国城市广播联盟的全国百家电台,共同打造的奥运特别节目《奥运照耀城市》也在那天开始了。自此,我跟奥运的距离开始近了。     

奥运收视,传播力量的集中体现

奥运之前,CSM媒介研究发布了《媒介与奥运传播研究报告》,其中指出,“媒介态体育”战为人们参与现实体育的主要渠道,其中电视依然是观众的首选媒体。奥运之后,回顾奥运期间收视变化,电视传播的作用得到了清晰的印证。无论在奥运主办和协办城市,还是主要的大中城市,乃至全国市场,奥运赛事和报道都带来了大幅的收视提升,成为观众关注奥运最直接的体现。     

奥运档案分类研究及意义

四年一次的奥运会世人瞩目,能够顺利成功举办奥运会,是一个国家各个部门通力合作才能实现的。奥运会的结束代表着一国奥运档案的产生。依据奥运特点和档案的定义,对奥运档案进行了界定,同时对奥运档案进行了分类,根据奥运档案类型的不同进行了阐述。希望通过对奥运档案的分类,以及对奥运精神、文化的传承为北京冬奥会的举办提供有价值的参考。     

奥运来了

安全奥运2008年北京奥运会已进入倒计时阶段,在积极倡导"绿色奥运、人文奥运和科技奥运"的同时,我们也必须注重安全奥运的建设,保障城市运行安全。围绕北京奥运期间城市运行安全的需要,从安全奥运到城市运行,从奥运硬环境到奥运软系统,都已经支起了一张庞大的保护网。对此,《安全奥运》的宗旨在于更好地解析安全奥运,普及安全奥运知识。     

声音

“互联网已经和北京奥运会紧密地联系在一起。最近,在互联网上形成了波澜壮阔、声势浩大的‘维护祖国统一、支持北京奥运’的舆论强音。互联网正成为海内外全体中华儿女和世界各国正义人士关注奥运、支持奥运、参与奥运、分享奥运的广阔平台。在今天的互联网上,中国人民正敞开胸怀,热情期待世界各国朋友前来北京参加奥运、观看奥运、报道奥运。” ——国务院新闻办副主任蔡名照     

奥运报道的新大众时代——对社交媒体繁荣背景下媒介竞争格局的观察与思考

伦敦奥运会后发布的数据表明受众观看奥运的方式已经出现了变化,手机和网络成为观看奥运的新宠,社交媒体成为获得奥运资讯的重要渠道.同时,“用户生产”创新了奥运报道格局.笔者分析了在传统媒体与社交媒体共存的格局里,“大众造”给“专业生产”带来变化和影响,并提出了对奥运报道新大众时代的思考.     

热点话题引动营销热潮

爱国者品牌在奥运期间正式巧妙地捕捉奥运期间的热点话题,系列推出了与奥运相关联的产品和服务,取得了不俗的成绩。     

新浪奥运战略全面启动

2008年奥运会尚未揭幕,国内以新浪和搜狐为首的几大门户网站围绕奥运报道和广告经营的争夺战已经打响。9月6日,新浪在北京召开奥运战略发布会,首次披露了其奥运报道规划以及奥运营销策略。     

借奥运东风,推企业发展

1932年,刘长春孤身一人经历了21天的漂泊之后,终于抵达洛杉矶参加了奥运的男子一百米项目,从而揭开了中国奥运的历史。在此之后的几十年中,中国代表团在奥运赛场上举步维艰,直至1984年,许海峰在洛杉矶普拉多射击场上的枪声终于实现了中国奥运代表团金牌零的突破。2001年,北京成功取得2008奥运会举办权,13亿人民的欢呼和热泪注定使得2008奥运将是一届不平凡的奥运盛会。     

中国主流奥运观演变分析

本文从体育国家主义的诞生,探讨了中国主流奥运观的生成与演变。研究发现,在相当长的时间里,奥运国家意识和金牌奥运观占据了主导地位,自2000年悉尼奥运会开始,中国的奥运观逐渐趋于理性,回归奥林匹克的本质。