“百强巡展”引领二三级汽车市场发展

正在中国,依靠活动营销创新经营业绩、提高报纸品牌已经成为许多报社的共同选择,中国汽车报社也不例外,每年上百项的活动意义深远。这其中,开始于2004年的"全国百强县市汽车巡展"及后续诞生的"中、西部名城汽车巡展"是中国汽车报社开展活动营销的杰出代表,不仅增加了报社的     

大数据时代的汽车视频营销3部曲

汽车企业以定制化长视频内容营销自身的范例,最早可以追溯到2001年。当年宝马公司陆续邀请八位国际一流电影导演,拍摄了《THE HIRE》系列电影短片,囊括国际广告类大奖无数;在12载斗转星移中,吸引到十数亿人观赏(其中不少为付费下载);由此开启的营销浪潮,后来被福特、尼桑等众多同行效仿。言及汽车行业为何总能作为创新营销手法的开创者和引领者,爱奇艺数据研究院院长葛承志认为这主要得益于两个方面:首先汽车是耐用消费品,其功能相对比较复杂,所以更容易形成一些差异化的营销方式;其次,汽车本身就是一个有话题的产物,因为它跟个人的生活方式,性格特质及其财富水平都息息相关。     

从报网融合到全媒体转型——中国能源汽车传播集团新媒体业务的发展路径

正中国汽车报社的新媒体业务酝酿于1999年。当时,作为一家创办10多年、面向全国汽车行业人士的专业报纸,《中国汽车报》已在我国汽车行业读者中建立起主流媒体的地位。顺应新时期新闻业发展的新环境新变化,报社确立了"永远追求创新"     

娱乐 新一代的选择 从麦当劳到百事可乐

在这个产品同质化的时代,极易引起消费者的视觉疲劳和思维迟钝,因此传统营销方式的有效性大打折扣,目标消费者的分辨率和记忆度也越来越变得模糊,于是,"跟着感觉走"成为现在人的一种消费趋势,     

为汽修行业培养高技能人才——读《汽车拆装与调整》有感

随着我国汽车工业的飞速发展,汽车行业近几年发生了翻天覆地的变化。据悉,至2011年年底,全国民用汽车保有量已超过1亿辆,其中私家汽车保有量超过7000万辆,中国已成为超过日本仅低于美国的世界第二大汽车保有国。而现代轿车从结构到控制技术都已高科技化,为此带动的汽车维修企业也不断向大规模、高档次、高水平发展。     

“互联网+”背景下职业院校汽车技术服务与营销专业数字化教学改革的行动效果研究

汽车技术服务与营销策划在媒体融合、汽车服务和汽车技术方面扮演着重要角色。随着时代越来越智能化,各种前沿技术的应用使得职业院校开始重视数字化授课的革新。线上和线下相结合的混合式授课方式以及构建资源库对数字化授课革新起到了积极的影响,但也带来了一些问题。重点研究当前汽车技术服务与营销专业的数字化授课效果以及存在的问题,并提出相应的改进方案,以期为相关专业人士提供参考和借鉴。     

“无纸化”：出版业发展的新空间

互联网发展到今天,已经成为使用者获得和输出信息的主要方式。它改变了传统的读写方式,同时也逐渐在改变着人的认知习惯、思维模式。本世纪初已有学者指出：“文化变得越来越不以印刷物为导向了。”由互联网发展引发的数字化技术早在20世纪90年代末开始渗透出版业,不到20年的时间,随着网络普及和客户终端技术的发展,传统出版业的书、报、刊的阅读量呈现逐年下降趋势。在发明了纸和印刷术并由此诞生纸质图书的中国,这种延续了千百年的出版模式也不可避免地受到新型技术的冲击。     

汽车业的冷暖新年

作为世界第一大汽车产销国,中国的汽车行业迎来了新的挑战。产业的发展及其带来的种种问题,不仅考验着业内人的智慧,同时也关乎每个人的利益。     

汽车消费"她"时代——试析女性汽车消费行为及营销策略

据调查资料显示,70%的社会购买力掌握在女性手中,女性购车族已经悄然成为汽车消费市场的一股不可忽视的力量,中国汽车消费"她"时代已经悄然形成.如要掌控女性汽车消费市场,必先洞察时代女性的消费心理,把准女性的消费脉搏.本文以调查统计数据及相关资料为基础,从女性购车的消费心理和消费行为特征出发,并从4P视角提出精准营销策略...     

废旧汽车回收拆卸与再制造--可持续发展战略下的机会与挑战

本文从技术、市场及政策多个方面阐述了国内外废旧汽车行业的现状及发展趋势,在倡导"可持续发展"的宏观背景下,给中国废旧汽车回收拆卸、再制造行业带来的机遇和挑战.     

废旧汽车回收拆卸与再制造--可持续发展战略下的机会与挑战

本文从技术、市场及政策多个方面阐述了国内外废旧汽车行业的现状及发展趋势,在倡导"可持续发展"的宏观背景下,给中国废旧汽车回收拆卸、再制造行业带来的机遇和挑战.     

刍议数字时代期刊数字化转型的几种模式

在数字时代背景下,传统期刊的出版方式和营销模式受到了巨大的冲击,因此,很多传统期刊借力数字技术向网络在线、数据库、开放存取等领域发展.文章从期刊数字化发展现状入手,重点分析国内期刊数字化转型的成功模式和国外期刊数字化转型模式的探索实践,以期与业内人士共同探讨国内期刊未来的数字化转型发展路径.     

2009汽车营销策略点评

2009年以来,中国车市爆发式增长,新车型与新营销案例层出不穷。我们看到一个个成功的营销案例,使中国车市热闹非凡,把新出的车型一步步推向王者的宝座,甚至影响到中国车市的发展格局,这就是营销的力量。未来汽车市场的竞争将会更加激烈,汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发     

汽车垂直网络媒体的现状和趋势

汽车厂商对于互联网上各种新兴的营销模式十分积极,视频营销、搜索营销、社区营销、微博营销、CRM营销、移动营销乃至整合营销都被厂商所应用,但目前并不成熟,汽车垂直网络作为汽车消费者最常用最精准接触点,已成为汽车厂商的必争之地。     

浅议网络营销

在网络营销成为主流的时代,传统营销的组织与运作方式势必要进行大幅度的转型调整,这也是营销部门面临的一大变革挑战。     

中国期刊业发展的特点和未来趋势分析

在互联网技术和数字化浪潮的冲击下,传统期刊业面临着生死存亡的挑战,同时也有着前所未有的机遇。纸刊整体平均零售下滑,"去纸化"生存初露端倪,期刊的社会责任意识凸显,积极推动两岸文化交流,利用新媒体开展营销和提升品牌活动,进行"编营分离"的进一步探索等等,构成了2013年期刊业的六大特点。与此同时,期刊业数字化转型成为潮流,重视用户体验,提供精准化、个性化服务,进行数字化营销等等,形成其未来发展的一些趋势。     

传统出版与新媒体嫁接的方式探究

数字化时代新媒体的蓬勃发展,给传统出版带来挑战和机遇.本文站在有利于出版业良性发展的角度出发,试从出版工作流程、营销方式、组织结构、新产品形态、产业升级等方面,对传统出版与新媒体嫁接的方式进行探究.     

学术出版融合发展的几个新动态

当前,国内外学术出版出现了一些新动向,值得我们关注.国外方面,有三点比较突出. 一是数字化转型基础上的数字化营销继续扩张.数字化营销可以以最有效、最省钱的方式谋求对新市场的开拓和新消费者的挖掘,强调"可见性"与"元数据". "可见性"——无论是在搜索引擎、社交网络、零售电商,还是其他数字媒体上,都能让读者以最简易的方式、最低的成本获知."元数据"是搜索引擎、零售商和社交网络利用搜索词吸引潜在顾客的基础.爱思唯尔利用网站、博客、搜索引擎广告、社交网络、电子邮件等,成功地"笼络"了一大批传统的市场营销手段无论如何也无法触及和掌握的读者.     

试水互动营销?

编者按IBM在最近的一份研究报告中声称:"广告产业在未来五年的改变,将超越过去50年的改变。数字营销或许是这种变革的主因之一。"就媒体营销来说,互联网媒体是在过去5年中唯一保持持续增长的种类,而且现在越来越多的中国营销者们把广告的预算转向在线广告,尤其是当品牌寻求非传统的手段来到达目标受众的时候。这种转向不仅包括原来的网络广告重度投放行业(如数码产品、汽车等)继续增加在网络上的预算,也包括原来投放量很小或者根本没有投放过网络广告的传统行业(如日化、药品等)开始试水网络广告。促使这种改变的原因之一,恐怕是互联网从原来的少数精英或年轻人的专属世界逐渐变成一个更加大众化、普及化的媒体形式,而且随着时间的推移,原来的年轻网民逐渐成为主力消费人群,使得网络媒体受众的消费产品类型不断扩展。传统行业如何成功找到适合自己的营销方式?如何在有限预算下选择网络新媒体?如何利用网络媒体渠道提升消费者的参与及投入?网络广告代理商如何帮助传统行业调整创意和策略以适应新的媒体形式?如何在众多的数字营销模式(搜索引擎、电子商务、网络媒体、网络广告联盟、社区口碑、电子邮件、网络游戏等)中找到适合自己的模式?由此看来,面对这一道道摆在广...     

谁来分享公务车千亿大餐

政府采购在我国是一项新生事物,当前,我国政府采购已经开始进入规范有序、稳定增长的新发展阶段。作为我国政府采购工作的一个重要组成部分,公务车采购受到了各方关注。近年来,汽车已成为我国政府采购中定单最大、增长最快的采购项目。2006年中国公务车政府采购顾达到了700亿,仅安徽省就有5.4亿的采购规模,较2005年增加了12.5%,可见政府采购市场已成为国内最大、最集中的公共消费市场。在外国品牌陆续进入、自主品牌迅速成长,汽车行业竞争日益激烈的今天,政府采购市场这块"大蛋糕"吸引着众多汽车厂商的眼球。并在一时间成为社会各界关注的焦点。为此,本刊记者就政府采购方面的相关问题采访了安徽省财政厅政府采购处处长孙学鹏和采购中心主任姜毅。