中国传媒产业集群演化的动力机制——中国大众传媒产业集群分析(下)

产生传媒产业集群的驱动力 (一)市场、政府和偶然事件--集群产生的根本原因 在市场机制不够完善、传媒产业发展水平较低的情况下,要建立传媒产业集群是非常不容易的,而且也不是所有的地方都适合发展传媒产业集群.因此,明确产业集群的形成原因及驱动力,对于中国各级政府分析本地现状,有针对性地制定传媒产业发展措施具有重要意义.     

拓展学术视野,办好全国博士生论坛——以中国人民大学为例

全国博士生论坛是高起点、多领域的全国研究生学术交流平台,是充分发挥各高校学科优势、共享优质资源、营造浓厚的研究生教育创新氛围、全面提高研究生培养质量的重要举措,也是教育部研究生教育创新计划的重要组成部     

移动互联网广告时代的到来

新技术第五个发展周期:移动互联网 2010年年初,摩根斯坦利发布的一项报告称,“上世纪60年代是大型机时代,70年代是小型机时代,80年代是个人电脑时代,90年代是桌面互联网时代,本世纪将进入第五季,移动互联网将成为第5个新技术发展周期.”     

反性侵网络抗争路径研究——基于33个案例的清晰集定性比较分析(QCA)

本文从事件、媒介和动员三个维度入手,对33个反性侵网络抗争案例进行定性比较分析,探究各维度因素对反性侵网络抗争行动结果的影响.研究结果表明,虽然媒介维度、动员维度的条件变量可从不同角度发力促成反性侵网络抗争的成功,但协同发挥优势的效应、最佳反性侵网络抗争路径应是:事件维度作为道义起点,为其提供事理支撑并吸引足够多的注意...     

央视春晚植入广告的是与非

央视春晚已连续举办了28年,从时间持续性上讲,央视春晚堪与国外一些“伴随着儿童步人中年甚至老年”的季播剧（如英国的《Doctor Who》）相媲美。当媒介产品与观众定时“约会”的时间足够长时,“时间”便会成为除内容、形式之外考察媒介产品的另一重要维度。也正是在这个意义上,有人将春晚理解为民众（确切地讲是北方民众）的一种“新民俗”。     

网络空间内意见领袖在消费者维权活动中的作用——以惠普"质量门"事件为例

本文以惠普"质量门"事件为例,主要采用观察法、内容分析法和深度访谈法考察网络空间中意见领袖在消费者维权活动中的作用.本研究发现,在惠普"质量门"网络维权过程中,可识别出多个意见领袖,他们不同程度地发挥着设置议题、引导观点、信息传递、娱乐调侃、凝聚力量、维系关系等六大作用,并且意见领袖的作用由网络空间自然延伸至现实.研究还还初步探索了意见领袖发挥作用的主要方式.此外,研究还发现,从个体层面上看,受到角色分工及个性特征等因素的影响,不同意见领袖在消费者维权活动所发挥的作用各有侧重.     

广告流——研究广告的新视角

本文基于广告流的概念 ,旨在建构一套描述、解释、预测报刊广告流发展变化的总体模型。源泉方、渠道方、消费方 (接收方 )构成了该模型的一级指标 ,每个一级指标又可细分出一系列二级指标和三级指标。据此模型 ,本文对 1 983年至 2 0 0 3年中国报刊广告流展开实证研究 ,并得出几个重要结论     

东京的交通广告--兼谈对北京交通广告的启示

当Pizza Hut将自己的LOGO贴在飞往月球的火箭上时，似乎地球上再也没有一块剩余的地方可以塞进一条广告了。有人因此断言，广告是现代社会无法躲避、无法扼杀的现象。越是在经济发达的大都市里，这一断言就显得越正确。东京是世界上人口密度最大的城市之一，在这个城市里，广告主对广告时间和空间的需求远大于供给，这种情况促使广告从业想方设法开发新的时间和广告空间，因此东京的广告更显得铺天盖地(见图1)。在此，笔只将视线落在东京交通媒体上，谈一谈东京的交通广告及其对北京交通广告的启示。