以受众为中心 建立互动机制——浅谈如何提高地方广播传媒的社会影响力

随着市场经济体制的确立和新闻传媒间竞争的加剧，受众已经成为新闻传播活动中最为活跃的因素。谁拥有更多的受众，谁就拥有更为广阔的新闻市场。相对于其它媒介，稍纵即逝的广播传媒如何发挥自己的特长，在竞争中稳固地扩大自己的受众群体，决定着其生存能力和发展潜力。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”(读或观众的视线)为第一要务。一幅富于创意的平面广告，不亚于构思精美的图画带给观(读)视觉的美感；一段富于创意的电视广告，不亚于精雕细琢的MTV，带给观众视听的全新享受，让人回味无穷。而我们目前播出的广播广告，一般化     

从“马拉车”和“车拉马”说开去

生活中你也许有这样的感受,当你用力踢足球时,脚也会感到疼;当你用手掌向下拍打桌面时,用力越大,你的手就感到越疼;游泳时,手臂向后划水,对水有一个向后的作用力,水对人就有个向前的作用力,推动人向前游去.这些现象都说明一个道理:甲物体对乙     

论数字信息资源的政府管制

在分析数字信息资源政府管制必要性的基础上,阐述了数字信息资源政府管制的对象与手段、层面与范围,并提出应对数字信息资源进行适度政府管制。     

网络游戏广告瑕不掩瑜

据CNNIC发布的第二十一次中国互联网调查报告显示,2007年中国网民数量达到2．1亿,仅次于美国,排名世界第二,其中网络游戏玩家达到1．2亿。在持续火爆的网游市场带动下,以网络游戏为载体的广告新形式蓬勃发展起来。网络游戏广告凭借受众面集中、覆盖区域大、针对性强、广告表现形式多样等特点越来越受到业界的青睐。有学者称“网络广告开辟了广告的新纪元”,但也有不同的观点对网络游戏广告提出了质疑。