以问题为导向的"非主流"广告学著作——评《广告传播引论》

一直以来,与广告学有关的教材和著作都注重论述的知识性、系统性和理论性,轻视趣味性、故事性和务实性,无论对于专业读者还是一般读者,都相对晦涩难懂,这也是当前大多数广告类著作的缺点.在当今这个广告环伺的社会中,如何普及广告知识、传播广告文化,提高广告从业者和普通人的广告素养,是值得思考的问题.由复旦大学程金福博士独著、复旦大学出版社2016年出版的《广告传播引论》一书以问题为导向,以传播学框架为基础,分析了广告传播的过程及其实践操作,具有务实性、故事性和趣味性,是普及广告知识,传播广告文化,提高广告从业者操作技能和普通人广告素养的一本通俗类广告著作.     

声音:醋熘“粉丝”

这是一个全民娱乐的时代。“超级女声”、“梦想中国”、“挑战主持人”、“加油!好男儿”、“我型我秀”、“红楼选秀”……只要打开电视、网页,充斥在我们眼前最热辣的新闻,就是五花八门的选秀、千篇一律的PK。课间最热的话题,也不外乎是“你支持谁”……把今年称为选秀年还真是一点儿没错,各大电视台似乎约好了一样,争先恐后给大家提供成名的机会。这机会就像高挂在树上的金苹果,吸引了众多人加入进来。     

广告语赏析及拟定

先请看下列两则广告:1.聪明不必绝顶。(某颐发灵的广告语)2.公道不公道,只有我知道。(某电子秤广告语)例一这则脍炙人口的广告语让人越品越有味,它一方面像老朋友戏谑你“不要太聪明了”,这里就隐含着对你的赞赏:你这个可爱的智者!另一方面又一本正经做神秘状地对你说:“你不要     

英语自主学习能力培养例读

（实例1）浓厚的兴趣往往孕育着成功——办英语手抄报 几年前，我曾在参观深圳一所中学时见过英语手抄报。回来后，我便开始让自己的学生尝试。仅仅一天，孩子们的手抄报就问世了。这些作品与深圳学生的相比毫不逊色。其中有幅作品前吸引了不少人，     

翻译策略在高职高专英语教学中的有效性分析

基于认知主义和建构主义的二语习得理论,结合高职高专学生的英语语言水平的实际情况,本文认为翻译是一种适合高职高专学生的有效的教学策略。在高职高专英语教学中,翻译可作为记忆策略、情感策略、社交策略和补偿学习策略来用,能增进学习的成效。     

土地的儿女——《孟加拉风光》赏析

吉卜赛民族具有传奇的色彩,吉卜赛人过着流浪的生活——这是许多人都知道的。但他们到底怎样流浪,怎样生活,特别是他们有怎样的精神风貌,能道其详的人就不多了。我们得感谢印度诗人、作家泰戈尔(1861—1941)。他年轻的时候曾到孟加拉农村巡     

重点学校要“重”在提高质量

办好重点学校,是党和政府一贯的重要政策。当前,我国已进入建设社会主义现代化强国的新的历史时期,办好重点学校,尽快提高教育质量,更具有重要的战略意义。     

文言文阅读技巧

文言文的阅读理解几乎可以包含学习文言文的所有知识点、能力点。最常见的有对常用实词、虚词的考查，以及对文言句子的理解和翻译。     

关羽变“关帝”

谁都知道,关羽是三国时期蜀汉的五虎上将之一。但全国各地为何都建有关帝庙,却鲜为人知。 关羽,字云长,本字长生。河东解县(今山西省运城市解州镇常平村)人。东汉桓帝延熹3年(公元169年)庚子元月24日出生。汉献帝建安24年(公元219年)失守荆州,败走麦城,被东吴孙权捕杀,死年59岁。     

结婚礼物

“无论如何,”卡丽契卡说,“我们得给他们寄去点什么.” 耶尼克说:“卡丽契卡,把那只花瓶送给他们吧!” 卡丽契卡睁大眼睛问道:“什么花瓶?” “那只刻花的红花瓶,安娜姑姑送给我们的那一只.” “可那花瓶已经断了瓶颈啊!” “等一等!”耶尼克打开衣柜,小心翼翼地将一只断了颈的刻花红花瓶放到桌上,又将另一个纸包打开,取出那节花瓶颈,将它安在瓶上. “要是瓶颈没断就值钱了,对不对?”