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Web2.0时代,越来越多的营销传播主体开始尝试利用网络口碑进行营销传播活动。但既有案例显示,多数网络口碑营销传播还局限于国内市场、本土市场的开发与运作,忽略了面向更广阔的目标市场目标人群及跨国传播。本文对网络口碑在跨国营销传播领域的价值与实现机制进行了分析,旨在表明网络口碑营销传播应该成为开展跨国营销传播活动的经营主体,是今后需要着力发掘的战略方向之一。 相似文献
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从学术研究视角看,文化传播这一概念存在内涵模糊、边界不清的问题,这不利于客观探讨与深度观照文化传播范畴.中国当前处于复兴的时代语境之中,面向国际的文化传播正在凸显其不可小觑的现实意义.本文试图厘清文化传播概念的边界与维度,进而探索在大国复兴背景下,如何实现面向国际的实效的文化传播,以深化中国国家形象建构体系. 相似文献
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2008年发生的几件大事,对中国广告业有一定的影响,这种影响有正负两个方面。本文在着重分析负向影响的基础之上,将视角转向其正向的意义,目的是让人们看到困难中蕴含着的机会,从而化困难为机会,冷静而理性地面对中国广告业的发展。 相似文献
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本文针对当下中国广告产业面临的断环境,着重从广告传播形态角度,提出"以产业融合为手段,以隐性的娱乐化传播作为主导传播形态,以传统广告传播形态作为有效补充"的多层级,生态型的广告产业传播形态. 相似文献