消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究

采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。     

军工:军民融合深度发展

投资要点 1、军民融合深度发晨格局确立. 2、扶持力度逐步加大. 军民融合战略是将国防军工行业的发展融入国家社会经济体系,以国防军工的高端技术突破和下游应用引领产业升级,为促进经济社会发展提供更加强劲的发展新动能.会议重点指出,未来我国要坚持自主创新,增强核心基础产品和国防关键技术自主可控能力,完善国防科技协同创新机制,促进武器装备体系化、信息化、自主化、实战化发展.     

医药:沿政策方向中线布局优质龙头

投资要点: 1、2016年全年业绩前瞻总体符合预期. 2、优质龙头估值合理,已处于中线布局区间. 2016年国家统计局公布的医药制造业收入、利润增速分别为9.7％、13.9％,相比于2015年均有小幅提升.根据我们对重点上市公司的业绩前瞻分析,预计2016年全年有望保持快速增长的细分领域包括:血液制品(量价齐升)、医药商业(并购整合)以及部分创新药和竞争格局独特的处方药品种,整体看与三季情况基本一致.     

PVC:供需改善明显

投资要点: 1、开工率上行空间有限,库存处于低位. 2、电石价格看涨,支撑PVC价格. PVC行业供需格局正在改善.供给方面,PVC行业经过 连续三年的产能下降,目前维持在2326万吨,2017年新增产能投放低于预期,未来行业产能以置换为主.而环保督 查趋严将限制厂家开工,水俣公约生效后,高汞触媒厂家面 临极大压力.未来行业有效产能面临缩减可能.需求方 面,上半年出口表现好,同时以塑代木方面为PVC新增部分 需求,固定资产投资和房地产新开工数据连续走好,有望为 PVC带来持续的需求增长.     

光伏:装机规模中枢整体上行

投资要点: 1、年装机规模40GW以上. 2、分布式超预期发展. 27日,能源局发布《关于可再生源发展“十三五”规划实施的指导意见》,下发17-20年合计86.5GW光伏建设指标(不含分布式).其中,普通电站指标54.5GW,领跑技术基地指标32GW.远超《太阳能“十三五”规划》中105GW目标值(包含分布式).     

船舶:军民融合市场广阔

投资要点: 1、远洋海军打造万亿军船市场. 2、我国船配产业迎来重大发展机遇期. 引领跨越,远洋海军打造万亿市场中国海军走向远洋已是大势所趋.当前中国经济飞速发展,海外利益遍及全球,随着综合国力的持续提升,中国将参与更为广泛的全球利益分配,建设符合大国地位的强大海军是众望所归.同时,同时在周边领海争端日益加剧、美国战略核心东移的严峻环境下,中国将面临前所未有的近海防御压力.只有不断提升近海防御能力,才能为远洋海军提供巩固的后方基地.     

人工智能:产业迎爆发拐点

投资要点: 1、人工智能即将进入产业爆发的拐点. 2、人工智能产业链明晰,感知技术应用达到商业化高度. 人工智能即将进入产业爆发的拐点.人工智能产业化受益于深度学习算法的优化、计算能力的突破以及数据的积累.深度学习技术使得感知人工智能达到商用化水平.计算机性能快速提升,GPU/FPGA并行计算等底层产品的出现加速深度学习过程,为人工智能提供加速引擎,随着互联网、物联网、智能设备普及积累海量的数据,为人工智能提供燃料.资本的持续投入催化产品化进程与产业链的构建,同时政府政策不断加码,加速人工智能的发展.     

互联网彩票:行业或重现曙光

投资要点: 1、彩票行业有望恢复昔日生机. 2、互联网彩票或将迎来“牌照”时代. 互联网彩票行业底部徘徊,行业或将迎来曙光.201 5年4月,财政部等八部委联合公布《关于制止擅自利用互联网销售彩票的公告》,截止到目前,禁令已经执行两年,我们认为互联网彩票行业最困难的时候已经过去,再加上中国体彩和福彩在互联网项目开发方面动作频频,各项准备工作准备基本就绪,行业或将重新曙光.     

电梯:适应投资新环境受益下游初复苏

投资要点: 1、1-2月地产数据超预期,房地产投资处于“合意”水平. 2、下游投资波动收窄,电梯行业发展进入新阶段. 1-2月地产数据超预期,房地产投资处于“合意”水平.1-2月,我国商品销售面积1 4,054万平方米,同比增长25.1％;房地产开发投资9,854亿元,同比增长8.9％;房屋新开工面积17,238万平方米,增长10.4％.从2017年开年来看,房地产投资、新开工面积总体还是在“合意”水平.(1)在中国城镇化发展到当前水平,销售高增长确实难以持续,但投资仍处于可接纳的低增速水平;(2)以新开工面积衡量的“供需”在平衡位置附近,为房地产市场平稳发展提供基础.