如何抵御“广告寒流”

2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。     

差异与融合：两岸三地广告语创作比较

随着市场经济的发展，中国大陆的广告业也呈现出勃勃的生机，近年来中国大陆的广告额一举超过日本，成为亚洲龙头老大，这是值得华人骄傲的盛事。与此同时，香港、台湾的广告也进入较为规范与成熟的发展阶段。借鉴香港、台湾在广告创作上的成功经验，对于提高内地广告的创意水平具有重要的意义。本试图运用比较的方法探讨两岸三地在广告语创作方面的差异点和融合趋势。     

儒家伦理视域下大数据营销传播从业者道德意志的培育路径探究CSSCI

在大数据和人工智能时代,儒家伦理中的思想精华依然能发挥其现代性作用,对于大数据营销传播伦理问题的治理极具思想价值。大数据营销传播从业者的道德意志培育是大数据营销传播伦理治理体系的一个重要环节。在道德意志的培育中,儒家伦理蕴含的人文精神、社会交往一般准则、义利观等内容能够一定程度上抵消大数据时代下的唯技术主义与营销中的唯功利主义,能促进以内在训练和营造道德环境相结合的方式培育从业者的道德意志。     

单字法定向遗忘的实验研究

定向遗忘是否影响内隐和外显记忆测验一直是研究者探讨的热点问题。本研究运用单字呈现法,引入测验方式变量（词干回忆、词干补笔）,考察内隐和外显记忆测验中的定向遗忘效应。     

大型铝排的钨极氩弧焊

通过对大型铝排焊接特点的分析、熔化极与非熔化极氩弧焊方法的比较，提出了应用非熔化极氩弧焊方法焊接大型铝的可行性，并通过一系列焊接试验完善了焊接工艺，为大型铭排的焊接开创了一条经济实用的途径。     

论广告话语传播与理解中的互文性

互文性是广告话语分析的一个重要维度.本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈.受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的.     

建构我国广告创新教育模式的思路——兼谈暨南大学广告学系的尝试与实践

高校广告学专业必须结合中国广告业的发展需要,确立新的培养目标;建构以创新力为核心的能力系统,并为此改进现有的教学体系,变革传统的教学模式;完善知识体系,增强学生的文化底蕴,提高专业竞争力;同时还要建立与优秀广告人才相适应的情商教育机制。     

当亚洲象跳起华尔兹 宝马MINI四屏联动整合营销案例点评

作为行业内全球首家IPO上市公司,也是目前中国A股唯一上市的视频公司,乐视堪称互联网视频营销丛林中的亚洲象。MINI PACEMAN秉承德国宝马血统,具有与生俱来的品牌吸引力。当这头亚洲象跳起优雅的华尔兹,即便在序曲奏响时有些舞步踉跄,但谁又能说,它不会越来越雍容华贵呢?如果时间旅行是可能的,当一个百年前的中国人看到今天的宝马M I N I P A C E M A N在乐视TV·超级电视上飞驰,一定会慌乱得手足无措,大声尖叫。但对于现在的人们来说,这一切不但习以为常,而且还会不时希望能     

奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。