《看见》如何被读者看见——谈图书的微博营销策略

从出版物营销的角度来看,《看见》如何被读者看见这一过程值得分析和研究。因为只有先被"看见",才有可能采取行动——购买,进而才有可能形成口碑效应和忠诚消费——推荐他人购买。在这个"被看见"的过程中,微博营销是重点。广西师范大学出版社在2012年12月初推出了中央电视台著名记者柴静的著作《看见》,由于策划周密,营销新意十足,仅仅一个月,该书就在出版界乃至新闻界引发了群购效应,口碑甚     

同质化时代的异质化策略——成都晚报改版评析

2009年3月25日,成都晚报再次改版.对于53岁的成都晚报来说,此举意味着一次新生.     

杂志书的产业链开发——以《读库》为例

《读库》自2006年出版以来,在品质与销量上都获得成功,学界对其研究颇多。但目前的研究维度集中于编辑中心制和《读库》文本分析,较少从产业链角度来讨论。本文通过研究《读库》的产业链,分析其上游的核心产品开发,中游的推广与销售,下游的产品拓展,发现《读库》获得成功的主要原因是由于它以品牌为核心,瞄准蓝海市场,构建了良性的长期盈利模式,并认为其成功模式能够向整个杂志书产业推广。     

成都传媒的"连横"与"合纵"

成都传媒集团的成立,使成都再次成为中国报业发展的暴风中心。行政命令下的集团合并如何克服"明合实散"的通病?     

以儿童绘本为例看少儿出版中的问题及对策

我国是一个少儿出版的大国,然而最吊诡的一个现象是:许多少儿图书并非由专业的少儿出版社出版,童书出版已经成为整个出版业中出版参与度最高、竞争最激烈的图书板块之一。有数据显示,全国580家出版社中,有近530家都参与童书出版,其中,130家还专门设有少儿读物编辑室。而我国33家专业少儿出版社全年出版图书品种量,只占全年童书出版品     

数字的瑕疵

某报刊登一则消息《对西部地区贫困家庭学生高校收费不能再高了》,文中列举了许多的数据,其中有一组数字是这样说的:“1992年国家公布的592个贫困县中,西部为307个,占贫困县总数的82.3%。”看到此处,直觉不对;算一下,果不其然,结果应为51.86%。由此不由得对文中所引用的所有数据,进而对整篇文章产生怀疑。幸而,全部算来,只有此处一个瑕疵。数字是报道可信性、权威性的“倍增器”;同理,失实数字对媒体公信力的杀伤力也同样“可观”。千里之堤,毁于蚁穴。运用统计数字看似小事,实则稍有不慎就会对可信度造成负面影响。此外,理应在相应版面或时…     

屏读时代的报业转型:需求侧融合与供给侧坚守

移动互联技术的普及导致信息传播需求侧的信息接收方式发生巨大改变,屏读时代来临.对传统报业而言,信息需求市场的变化倒逼其转型,具体来说就是需求侧融合与供给侧坚守,二者是相辅相成的辩证关系,其中供给侧的坚守尤为重要,因为这是报业坚守报道水准的需要,也是社会赋予其责任的必然.     

以儿童绘本为例看少儿出版中存在的问题及对策

我国是一个少儿出版的大国,许多少儿图书并非由专业的少儿出版社出版,我国专业少儿出版社只有33家,每年出版的童书只占品种总量的26%。我国少儿出版要实现真正的专业化还有很多亟待解决的问题。本文以儿童绘本为例,分析了当下少儿出版中存在的问题,并提出相应的解决对策。     

同质化时代的异质化策略——成都晚报改版评析

2009年3月25日，成都晚报再次改版。对于53岁的成都晚报来说，此举意味着一次新生。