基于5W模式的球衣广告品牌传播策略探析

品牌传播的方式多种多样,球衣广告作为一种独特的传播手段,既可以使俱乐部获得可观的经济利益,又可以使赞助商们传播自己的品牌,提升品牌形象。本文基于5W模式,对球衣广告品牌传播过程中的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果等进行分析,提出了球衣广告品牌价值的整合传播策略。     

报刊发行信息不对称的克服路径

著名传播学家施拉姆认为传播至少有三个要素:信源、讯息和信宿。报刊发行市场的相关主体在信息不对称下的博弈,致使报刊发行市场存在种种不正常现象,而克服报刊发行中的信息不对称,必须加强发行环节的监督与管理,从信息传播的     

人大说没错法院判不对渭南日报遇上尴尬事一篇来稿,招来5年诉讼两审判决,引出诸多疑问

近日，随着陕西省高级人民法院民事审判庭一纸判决的送达，渭南日报涉诉一起长达5年的新闻侵权案终于走完了被起诉、败诉、上诉、再败诉的诉讼之路。《渭南日报》由此陷入进退两难的境地，法律、制度等方面的诸多“死角”也随之显露出来。1995年3月21日，渭南日报接到了澄城县人大寄的一篇稿件，反映澄城县人民法院接受县人大监督，纠正一起错案的新闻稿件。编辑人员在审核稿件后认为具有刊载的价值，于27日三版刊出。1995年7月，该稿涉及到的澄城县法院法官张法海来到渭南日报，称该稿失实。渭南日报即与澄城县人大联系，要求就张法海所反…     

后改制时代出版企业人力资源管理系统的构建——基于资源基础观的视角

基于资源基础观的战略人力资源管理理论,本文分析了出版企业核心员工、价值员工、一般员工和特殊员工等四种不同类型人力资源的特点,并根据不同类型的人力资源,探讨了改制后出版企业四种人力资源管理系统的构建,即内部化管理的团队型管理系统和层级型管理系统;外部化管理的临时雇佣型管理系统和联盟型管理系统。在后改制时代,构建合适的出版企业人力资源管理系统,有利于系统整合不同人力资源,促进出版企业获取并持续保持竞争优势,推动出版企业的战略发展。     

好新闻——编辑的责任

好新闻是报纸质量的标志,编辑作为报纸出笼的最关键一道工序,对报纸出版质量影响极大,不可忽视。那么,在“好新闻”制作中,编辑真正应该起一个什么样的作用呢?笔者欲从多年从事编辑工作的经验积累中,浅谈对这方面的看法。编辑要搞好选题策划按常理来讲,编辑只管将稿件编出来,至于选题,那主要是作者的事。其实,编辑出题,记者或通讯员作答,     

一类双调和方程非平凡解的存在性

利用山路引理研究了一类双调和方程解的存在性问题,获得了方程的多个非平凡解。     

新时期以来我国党报体制变迁之探析北大核心CSSCI

本文分析了新时期以来我国党报体制的制度变迁,认为我国党报体制改革整体上是一种"供给主导型"的渐进式变革,其基本的制度变迁模式是诱制性变革与强制性变革相结合的上下合谋。当下,渐进式的党报体制增量改革已走到临界点,推动存量改革,进行更深层次、根本性的体制创新将成为必然。     

分账营销：城市台与中小型企业的共赢之策

分账营销是企业和传媒之间通过协同营销传播，基于合作各方实际营销贡献，对产品销售收入按一定比例进行分配的一种追求各方理性价值的商业模式。     

试探“寻根”之路——浅谈新课标下的文言文教学

在新课标下进行文言文教学，首先要改变教学观念，实施教学重心的转移；其次，要改变教学策略，改进教学手段，创新教学方式。     

泛专业背景下的电视频道专业化研究

电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程。我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种“广告收入——收视率——大众化”的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势。基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为：观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模式多元化——盈利的可持续性路径。