定位·策划·质量——报纸生存发展之本

1998年10月中旬,笔者有机会对目前特色鲜明、生机勃发的中西部四家报社进行考察。这四家报社是:河南郑州《大河报》、陕西西安《华商报》、四川成都《华西都市报》和《成都晚报》。现将考察结果综述如下,以供同行们参考。 定位:找准办报立足点 三家都市报《大河报》、《华商报》和《华西都市报》的定位都是:一切按市场规律办报,是市民生活报,要做市民的忠实公仆,让老百姓爱看。凡是远离新闻的讲话、文章及不受欢迎的专刊专版坚持摒弃。 《大河报》提出:下到市场大海中去。采编新闻不是依据官职大小,而是看其新闻含金量的大小,采写和编发老百姓普遍关心关注的新闻。《华商报》提出:为老百姓办报,以读者为中心,让每条新闻、让报纸的每个零配件(包括题花、尾花、花边等)都成为精品,做到党和人民都满意。     

镜头对准老百姓——小记襄樊晚报摄影记者张治平

在古城襄樊,年轻的襄樊晚报已成为许多市民不可或缺的精神晚餐,许多记者的名字及其作品也渐渐深入人心。张治平就是这样一位记者。 1976年张冶平应征入伍,在母亲的鼓励下,他尝试着写了封读者来信,投给当时的战斗报,不料竟发表了。从那以后,张治平时新闻着了迷。 1981年张治平退伍回到襄樊,分配在市棉纺厂工会,负责全厂的宣传报道。 1993年底襄樊晚报创刊,面向全市招聘记者,当时干摄影已小有名气的张治平以第二名成绩考入晚报,成了一名记者。 张治平习惯于将视角对准生活在社会基层的人群:里弄干部、下岗女工……进了晚报之后,他更深刻地感觉到,新闻,特别是晚报新闻应该以人为中心,应该关注社会人生、百姓疾苦。 1996年张治平在采访中了解到,市毛纺厂有位叫黄文萍的女工.下岗后,摆过地摊,卖过鞋,还在家人的一片反对声中,只身南下广州学习美容美发,后来在樊城定中街开了家美容院,生意做得挺火。 直觉告诉张治平,这是一座新闻的“金矿”。为挖掘素材,张治平多次上门采访,帮黄文萍出点子、想办法,还在报纸上作连续报道,迅速引起社会和舆论的广泛关注。黄文萍很快成为襄樊市区家喻户晓的新闻人物,并在1997年被评为“全国再就业明星”。她的事业也越做越大,现在,黄文萍的美容公司已接纳了三十多名下岗女工     

三峡题材与新闻精品

重大新闻题材主要是指那些能够反映时代特点、对社会生活产生巨大影响的新闻题材。 长江三峡工程是一项举世瞩目的跨世纪的宏伟工程,它的23个技术指标名列全国第一,其中18个技术指标居世界第一,建成后它将是世界上最大的水电工程,具有巨大综合效益。因此,以三峡工程为主体的三峡新闻题材,无疑是重大新闻题材。 有人说,“三峡”无小事。这话是很有见地的。重大题材是产生新闻精品的沃土,是许多新闻工作者梦寐以求的。三峡题材作为重大新闻题材,为众多的新闻媒介特别是密切相关的新闻媒介,提供了前所未有的创造新闻精品的大好机遇。 三峡工程所在地的湖北省和宜昌市的新闻媒介,占据天时、地利、人和的优势,他们紧紧抓住这一机遇,充分利用三峡题材这一珍贵的新闻精品资源,创造出了众多的新闻精品。     

抓好时事热点报道的“组合”

地市报读者对时事报道的阅读需要在日渐扩大已是不争的事实。与此同时,大多数地市报的时事版面存在容量有限的问题,有的甚至仅只能填补广告版的空白。解决这一矛盾的办法是什么?提高时事报道的地位是最根本的。同时,丰富时事报道的信息量、扩大时事报道的能量也是非常重要的。这既是对报纸自身的规律性的遵从,也是对受众阅读需要的尊重。其中,抓好时事热点报道是一个重点。 要把时事热点报道抓好,关键是在报道形式上形成声势。既要形成声势,又不必占用过多的版面,在这两难之间,“组合”好时事热点新闻,是一条行之有效的路子。本文就此谈一点体会。     

治治新闻“流行病”

简而言之,写新闻就是用最快的速度和最短的文字描述新近发生和变动的事实。这是新闻工作者必须遵循的规律。然而,近几年来,这一客观规律却在被悄悄“改变”,以致产生了新闻写作的“流行病”。 症状之一:小题大作。大凡写新闻的人,几乎都聆听过“一滴水见大阳,一片树叶见森林”,“一粒砂里见世界,半瓣花上说人情”的教诲。这些生动的比喻,揭示了一个深奥的道理:写新闻要“以小见大”。不知什么原因,这些年来,“以小见大”的文章少了,“小题大作”的文章反而多了起来。譬如:某县建了一个柑桔销售公司,有记者硬将此写成《内地发展农业产业化的创举》;商家打折本属正常之举,可有记者偏要写成《从商家打折看市场经济:》;本是一个很平常的交通事故,有记者不惜版面,来它个《某某交通事故大纪实》……如此几百字便可写成的小事,却要大作一番文章,令读者十分费解。     

“轻微的颤抖”

在县报当编辑,接触最多的是来自最基层的通讯员的稿件,虽没有什么宏大的题材、精深的理论,却常常能从那些朴实无华的语言与细节中感受到生活的实在与清新,引起心灵上“轻微的颤抖”。 印象最深的一次是编一名乡镇干部写来的一篇《暂停开会》的现场新闻。写的是该镇正在召开全体干部会议时,突然发现附近一农户发     

高举旗帜当喉舌 转变观念争市场

在即将进入21世纪的时候,作为地市级党委机关报——宜昌日报面临着严峻的考验。当好喉舌和抢占市场、办好党报和搞好经营、改革体制和利益平衡、技术进步和经济压力等问题,时刻令我们寝食不安。 党委机关报怎样才能有所作为?报社怎样才会有更快的发展? 竞争,也是机遇 1998年,宜昌市的报纸竞争十分激烈,除本埠五家报社(宜昌日报、三峡晚报、中国三峡工程报、葛洲坝报、广播电视报)外,楚天都市报、武汉晚报、三峡都市     

试论新闻传播中的不完整性

新闻传播是通过某种传播媒介向社会公众发布新闻及人们通过传播媒介获取新闻。当然,传播媒介并不仅仅限于报纸、广播、电视三种,还有人与人之间的口头传播、书信传播和电话等通讯传播。本文仅就公开的具有权威性的面向大众的新闻传播媒介,在传播新闻中出现的不完整性作点探讨。 不完整性之由来 长期以来,我们常常可以听到老百姓这样议论:“现在的报纸没看头,报喜多报忧少”、“中央电视只有焦点访谈好看”等等。老     

“图文并重”的创新与突破

落实“图文并重,两翼齐飞”方针首先要求总编辑思想认识要到位。早在1995年初,《襄樊日报》就提出总编辑要实现四个方面的观念革命,即革除新闻照片只能当“陪衬”的旧观念,大胆地让新闻照片领衔唱主角;革除“重大主题只能用文字报道”的旧观念,大胆地尝试用新闻照片反映重大主题;革除“摄影记者只能受支配”的旧观念,大胆鼓励摄影记者用精美的创意来主导总编辑;革除“摄影部只是单纯供应照片”的旧观念,大胆地让摄影部独立编发重点版面。正是由于总编辑较好地实现了上述观念革命,“图文并重,两翼齐飞”的方针才得到真正意义上的贯彻落实,创造性地实现了版面到位。 版面到位之一:向头条推进。具有重大新闻价值的照片上头版头条,在襄樊日报已经形成共识。自1994年8月至1998年8月,报纸共在头版头条刊发新闻照片百余幅,这在过去是少有的。     

宜图则图 宜文则文

文字与图片,是构成报纸这一宣传媒体的两种基本表现形式,好比人之两腿,车之两轮。文字稿扬文字大跨度、长时间、可修饰之长,将书面语言组合得清新隽永,朗朗上口,耐人阅读,从而牢牢植根于报纸版面;图片则以具体的新闻形象示于公众,让墨黑的新闻纸上生出暖色,使靓丽的版面闪现动人的“眼睛”。二者珠联璧合,“图文并重、两翼齐飞”的提法应运而生。 新闻图片是将瞬间的形象一次性定型,不可能二次创作、另行修饰,因而具备令人信服的真实感;画面动静巨细,雾雪风雨,可一一再现得淋漓尽致,给人身临其境的现场感;展现活灵活现的具体形象,产生强烈视觉冲击力的可视性;“第三只眼睛”审视社会、关注生活,滴水见光辉、无声胜有声等,凡此种种,文字便显得鞭长莫及。 提倡重视图片,并非“唯图独尊”。笔者以为,县市党报应根据自身特点和实际情况,“宜图则图,宜文则文”。以恰到好处的表现形式,服务于报纸主题内容,达到理想的宣传效果。