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差异化网络品牌的构建与传播 总被引:2,自引:0,他引:2
齐昕 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2009,28(2):5-8
网络品牌的时空优势可以提高品牌知名度,内容优势可以提高品牌认知度,互动优势可以增加品牌忠诚度。我国网络品牌同质化严重,竞争激烈,准入门槛越来越高。差异化网络品牌定位于目标消费者和核心价值。塑造差异化网络品牌,其名称和属性要差异化。网络品牌传播注意做好目标受众的分析,传播工具的互补,传播信息的一致。 相似文献
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基于创新链视角,探究高新技术企业认定对企业创新的影响及其作用机制。以沪深A股上市公司为样本,研究发现:高新技术企业认定对企业创新绩效的影响存在多重路径,创新投入和成果产出在其过程中分别发挥中介作用,且创新投入与成果产出的链式中介效应显著。进一步,从信号机制、杠杆机制和触发机制三方面,揭示高新技术企业认定影响企业创新过程的内在机制。结果显示:在创新投入阶段,高新技术企业认定的信号机制激励外源融资进入创新链,提升企业研发投入;在成果产出阶段,高新技术企业认定发挥杠杆作用,撬动企业寻求产学研合作,促进企业科技成果产出;而高新技术企业认定是否能触发企业创新绩效提升,认定质量是关键情境变量。根据研究结论,提出了相应政策建议。 相似文献