借势、造势与乘势——基于“事件营销”的城市品牌传播

观察城市品牌的打造或提升,我们可以发现一个带有趋势性和规律性的现象,那就是以大事件、大活动、大策划为载体,强化对于"势"的把握与运用,这已成为很多城市品牌推广中极为重要、极为普遍且十分有效的方式.在整个过程中,借势、造势与乘势,成为相互关联,具有逻辑和递进关系的三种方式.     

城市品牌传播中的“产品化”导向——一种品牌延伸的视角

一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品. 城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众.     

城市品牌传播中的“顾客价值”导向——一种人本主义的视角

城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线. 对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系.     

危机管理:置于媒体视角之下

危机事件,正成为企业发展中面临的一个不能逾越的问题.从国际化的大公司,到国内的一些领袖企业,再到一些中小企业,企业整体的品牌或形象危机不时出现;从大型设备、交通工具,到奶粉、饮料等快速消费品,企业产品危机也时有发生;从员工跳楼、财务漏洞到企业领导者出问题,企业管理危机也频频曝光……不同类型、不同性质的企业危机事件,正困扰着企业的发展.     

实现"道器合一"的传播境界

在前11期专栏中,我们围绕品牌传播,与读者共同讨论了认识媒介,构建新闻场、情感与价值传播等方面的内容.本期是这个专栏的最后一期.在这一期中,我将回到这个栏目的初衷,将品牌传播中的道与器放到一起来谈.有些内容,会是对前面各期的小结和提升,有些内容,会是一些关于品牌理解的片断.落脚点,则在于倡导实现道器合一的传播境界.     

把企业报道引向"高端"

企业报道在整个经济报道中占据着非常重要的位置.就山东而言,工业经济在山东GDP中所占比重超过50%,再加上不同口径统计的服务业、文化产业所占份额,整个企业对山东经济的贡献率更高.关注经济增长,就必须关注企业的增长与发展.     

变化着的"媒体脸谱"--2005媒体年终盘点策划解读

像往年一样，每逢年底年初，各种媒体都会较为集中地推出“盘点”式的策划或报道。或国内或国外，或人物或事件，或回顾或展望，或“年终特刊”或“特别策划”——一年中好事坏事、名人凡人、进步与收获、遗憾与失落，都会在盘点中重新进入到人们的视野——这已成了媒体上一道习惯性的、且几乎不可或缺的“风景线”。     

悬在钢丝上的"未来"——美国免费报纸研读

美国是世界上的报业大国，但最早的免费报纸却并不是出现在美国，而是出现在瑞典。尽管在2000年之前美国的免费报纸也早已有之，但那时的免费报纸大多是些发行量不大面向社区的小型报，并未形成气候。大报开始运作免费报纸，还是进入到21世纪以后的事情。     

我国主要烟草除草剂登记与发展现状

为了解我国烟用除草剂登记与发展情况,利用中国农药信息网对现行有效的烟用除草剂登记进行检索,从登记的有效成分、防治对象、使用方法、制剂剂型等方面进行统计并结合相关资料进行分析。结果表明：目前我国现行有效登记的烟用除草剂共有61种,防治对象以一年生杂草,特别是一年生禾本科杂草为主。登记烟用除草剂中以砜嘧磺隆为有效成分的产品数量最多,共有25个。剂型最多的是乳油和水分散粒剂,分别有24和21个产品。以土壤喷雾方法防治萌前杂草的产品有15种,苗床土壤熏蒸除草产品2种,萌后除草产品44种。目前烟用除草剂产品仍然存在诸如登记有效成分较为单一,登记偏向传统剂型,使用方式不能完全贴合现行种植模式等现象。     

品牌力表现:以整合媒介实现整合传播

品牌管理正在成为企业总体战略管理中的一个重要环节.以媒介为主要平台的品牌传播,也与品牌规划、品牌提升、品牌评估等等,构成品牌管理的一系列战略决策和策略执行.