对创办名牌出版社的思考

品牌竞争是当前经济竞争的世界性趋势,出版竞争也是如此,出版竞争已从单一的选题竞争转向以选题为基础,以创品牌为中心,以创意策划为主要手段的多元竞争。这标志着出版竞争已进入更高的层次,即不再满足于出版物一时的畅销,而是注重心理渗透,在读者潜意识中植入出版社品牌的“种子”,进而占领读者心理这一制高点,为出版社图书的持续畅销打下社会心理基础。     

注意力经济时代的图书宣传策略

注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。     

休闲开发报刊附加值：现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况。同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读的多种需要，因而读爱不释手，纷纷购买，这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值，因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读认同的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人，如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大化，成了世纪之交报刊营销的新课题。     

谁持彩练当空舞——提高报刊广告词的解读效应

把握解读的作用机制　　如今社会已进入信息时代，一方面，社会信息流量激增，信息传播渠道日渐扩大，信息的输出量已大大超过社会公众的接受阀限，信息的泛滥成灾使人们对信息感到厌烦，产生了“抗体”。另一方面，人们又渴望得到有新意、有价值的信息，以丰富精神世界，开阔视野，满足精神需要。报刊自身的广告宣传也是这样，一方面不少程式化的报刊广告因缺乏新意而在报刊信息的汪洋 大海中被淹没，成了无用功，另一方面，读者对新颖、独到的报刊广告则表现出极大兴趣。但报刊广告词作为报刊个性和特色浓缩化、形象化的信息输出，要通过…     

报刊：在“变脸”中提速

我国进入WTO后,面对国外雄厚资本虎视眈眈的挑战;在市场这只具有生杀予夺大权的“无形的手”的操纵下,报刊竞争日趋“白热化”,开始由计划经济时期形成的按行政区域和行政部门、单位均衡分布,向着资源优化配置的产业化方向发展,特别是近年来,在新闻出版总署提出的压缩行业报刊,制止报刊摊派发行,审批报刊向报业集团、出版社倾斜、对面向市场的报刊扶优扶强政策的“催化”下,报刊市场的“两极分化”现象日渐明     

品牌营销: 报刊竞争新攻略

报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形