做大产业蛋糕--现代图书营销新趋势例析

世纪之交,面对"入世"、"减负"等冲击波,我国图书市场的竞争日趋激烈,已进入短兵相接的"白热化"阶段,图书竞争更多地表现为图书营销策略的竞争,越来越多的出版社从编辑本位转向读者本位、市场本位,加大营销的策划含量,在营销创意中巧妙地利用市场这只无形的手,整合出版资源,使出版资源在更高的营销层面和更广阔的时空中得到更优化的配置,提高图书出版的投入和产出的比值,让有限的出版资源在"魔方"般的重组中"裂变"出更多的"市场宠儿",取得出版效益的最大化.新时期图书营销大趋势表现在以下十一个方面.     

对优化选题的思考

李鹏总理在《政府工作报告》中指示,“出版改革要着眼于优化选题、调整图书结构和提高图书质量”。这一要求为深化出版改革指明了方向。实践证明,选题的优化与否,关系到出版社的生死存亡。但是选题怎样优化,有许多问题还没得到很好解决,值得深入思考和研究。     

刊期加快背后的隐忧

期刊的扩容、提速是期刊发展的一个必然结果.读者的阅读需求是一种弹性需求,在需要被激发的情况下,会出现几何级的增长趋势,反映在期刊市场竞争中,就是越有阅读价值、越受读者欢迎的期刊,读者就越希望期刊能增加刊期,增加阅读次数.近年来,我国的不少名刊、大刊期刊,如<知音>、<读者>、<女友>、<家庭>等,都是在增加刊期的提速中实现跨越式发展,其发行量也随着刊期的增加而扩大.     

品牌经营:报刊竞争的商机与攻略

报刊竞争呼唤品牌经营从产品经营转向品牌经营,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。品牌经营是在报刊新的竞争业态下的版本升级。在产品经营阶段,报刊仅仅被当作有形的实物形态的文化产品经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,报刊的资源整合空间受到一定的局限。而品牌经营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形象层面进行开发,在实现报刊的知识、信息载体基本价值面的基础上,延伸报…     

江西省编辑学会成立

2008年4月16日。江西省编辑学会第一次代表大会暨成立大会在南昌市举行。会议选举产生了江西省编辑学会第一届理事、常务理事和会长、副会长、秘书长等人选。周榕芳同志当选为会长、朱胜龙、徐建国、傅伟中、陈政、丘少华、包礼祥当选为副会长。中国编辑学会会长桂晓风、江西省新闻出版局局长黄鹤和江西省民间组织管理局有关负责人出席了会议并作了讲话。     

资源整合时代的出版策划

选题策划能力是图书出版社核心竞争力的体现,图书出版社作为中介性质的企业,其存在价值体现在选题策划之中.图书出版社本身虽然资源不多,但出版社的优势并不在于对出版资源的占有或拥有,而是体现在对出版资源的开发、利用、整合之中.     

期刊的"房东"现象解析

在我国的期刊群体中,有一种独特的期刊经营模式,引起了业界的关注,这些期刊虽然有一定的广告或销售收入,但期刊的法人代表或主编日子过得轻松惬意,既不用为期刊的发行量多少而发愁,也不用为期刊的广告额的升降而担忧.原因在于,期刊的发行和业务均由合作办刊的伙伴打理,而且还定期向合作办刊的伙伴收取"管理费",有人把这种基本上不用为期刊的效益操心,而坐收管理费的现象,称之为期刊的房东现象.这些期刊"房东"拿着合作办刊的伙伴交纳的"租金",维持着期刊的"红火"局面.     

出版单位等级评将估促进优胜劣汰

目前正在实施的经营性图书出版单位等级评估工作,一石激起千重浪,在图书出版界产生了较大的反响,不少经营性图书出版单位以参加评估、填报数据为契机,对以往的工作进行了全面的梳理,对本社的编辑工作流程、内部管理制度等进行了对照检查,有的图书出版单位进一步修订,完善了内部管理制度、职工培训制度、发展目标等,对本社今后的发展思路和发展目标有了更加清醒的认识,体现了评估工作的引导和规范作用.     

期刊的“房东”现象解析

在我国的期刊群体中,有一种独特的期刊经营模式,引起了业界的关注,这些期刊虽然有一定的广告或销售收入,但期刊的法人代表或主编日子过得轻松惬意,既不用为期刊的发行量多少而发愁,也不用为期刊的广告额的升降而担忧。原因在于,期刊的发行和业务均由合作办刊的伙伴打理,而且还定期向合作办刊的伙伴收取“管理费”,有人把这种基本上不用为期刊的效益操心,     

现代图书编辑工作的八大法则

在加快发展出版产业的新形势下,编辑工作在出版社可持续发展中起着越来越重要的作用,图书编辑作为精神生产中独立创造性的智力劳动,与其他编辑活动既有联系,又有区别;既有共同点,又有差异性.总的来说,图书编辑工作具有以下八大法则.这些图书编辑工作独有的法则,构成了有中国特色图书编辑工作的内涵和特色.