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读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点: 1.分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和… 相似文献
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本文所说的成功出版社是一个相对的概念,是指这几年发展比较快、社会影响比较大、效益比较显著的出版社.这些成功的出版社并不是一蹴而就的,而是以开拓创新的思路,在不断开发、整合出版资源的过程中创造出来的. 相似文献
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改革、开放大潮触发、培育了一个又一个的产业生长点,期刊显得尤为突出,有了较大发展。全国期刊门类结构渐趋合理,期刊种类几乎涵盖了社会政治、经济生活的方方面面,涉足到所有的学科领域,林林总总的期刊,折射出各种耐人寻味的社会文化现象,把人们的思想观念、价值取向、生活方式等导向社会进步发展的主流之中,越来越多的读者视期刊为不可或缺的精神“伴侣”,花钱买精神享受的现代消费渐成时尚。竞争、策划、创意已成为现代期刊发展的主旋律,期刊竞争的态势,已经和正在从适应市场转向培育市场。既从被动地迎合读 相似文献
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江西省委宣传部和省新闻出版局认真清理内部报刊,去年,经全面核验和重新登记,在全省原有409家内部报刊中,已有40家停办,22家暂缓登记,压缩面占10%。 还在1993年,该省曾针对省直内部报刊存在的布局结构不合理等问题,对省直内部报刊进行了清 相似文献
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报刊市场上不乏这样的情况,同样价格的报刊,有的报刊由于质量差等原因,读者认为不值得购买,因而受到冷落;有的报刊由于充分运用了多种营销手段,满足了读者的多种需要,因而读者爱不释手,纷纷购买。这个现象表明,报刊价格并不等于报刊价值,报刊价格只有在得到读者认同的情况下,才能转化为报刊价值,并在转化中程度不同地生成了新的附加值。因此,报刊的竞争优势,在很大程度上表现为报刊在营销中得到读者认可的附加值,报刊的附加值越大,则报刊分量越重,越吸引人。如何运用多种营销手段开发报刊的附加值,取得报刊市场效益的最大… 相似文献