提高出版资源的开发利用率

出版资源在本质上是信息资源,出版物的价值,并不取决于其载体,而是取决于载体所载的知识、信息的价值。如一本图书畅销,原因是图书的内容吸引人,能使读者的精神需要在阅读中得到满足和补偿。如果图书的内容滞后,脱离读者需求,即使纸张再高档,装帧再豪华,也无人问津。因此,开发利用出版资源的过程就是根据一定的市场需要按特定的选题策划思路,对显现或潜藏的信息资源进行整合,使这些信息资源在重组中产生新的信息意义和文化传播、积累价值并在投入产出     

农村图书营销策略

农村图书市场有着巨大的潜力 ,发展前景广阔。因此 ,当前要加强对农村图书市场营销策略的研究 ,营造和培育农村图书市场 ,扩大农村图书市场占有率。开发农村图书市场的营销策略包括 :一、图书品种与农村读者购买力相适应农民读者是农村图书市场的基本细胞。图书只有在与农民购买力和购买需求相适应的情况下 ,才能被农村图书市场吸纳。农民读者的购买力和购买需求因人因地而异 ,表现出一定的层次性和多样性。首先是因人而异。尚处温饱状况的农民对指导科学种养的图书有较大需求 ,对生活保健、文化娱乐类图书则因不具备购买条件而舍弃。过上小…     

“两极分化”——现代期刊发展新走势

近年来,随着期刊竞争的日趋“白热化”,期刊市场日渐明显的“两极分化”现象引起了社会的关注,具体表现为“富者越富”,“贫者越贫”,凡是读者喜欢、市场销路广的畅销期刊,其刊期、页码都出现“扩容”的趋势,而且发行量越大,则刊期越短,页码越多;而那些读者面较窄、发行量维持在低水平线上的期刊,一般都是刊期较长,页码较少。 进入新千年以来,在市场这只“无形的手”的“操纵”下,期刊市场的“两极分化”现象有了进一步的发展,在一些低发行量的理论学术类、纯学术类期刊继续以季刊、双月刊维持生存的同时,不少有市场潜力的期刊则     

主办单位不等于出版单位：——澄清期刊认识上的一个误区

期刊自身就有出版权,这本来是办刊的基本常识,但有些期刊却不甚了了,连有的国内知名期刊都不明就里。如三联书店主办的《三联生活周刊》是一份卖点比较突出的期刊,该刊以其深厚的文化底蕴和富有创意的表现形式,受到期刊界的注目。但看了该刊的版权记录,却发现版权页上写着:“出版:三联书店”。从这种表述中,不难发现,该刊将期刊的     

图书营销的新卖点

现代出版的核心竞争力，越来越多表现为畅销书的策划制作能力，以畅销书抢滩市场为主导的新一轮出版竞争，已经和正在成为新一轮出版竞争的主旋律。畅销书作为出版社形象的有效载体核，在为出版社创造利润，完成原始积累的同时，成了出版社进入社会公众感觉世界的“快捷通道”。一、时尚文本：实用加流行在感性消费时代，消费者的需求点正在从产品的功能性满足转向融功能性满足与时尚性满足于一体的复合性满足，而且时尚性满足占有越来越大的比重，消费的模式也从满足单一的基本生活需求的商业行为，提升为能满足多层次、多元化、多品位需求…     

出版界少不了“她”

刊物的生命在于市场,在于读者。《出版参考》创刊伊始,即以独特的市场定位成为出版界引人注目的“这一个”,其不断增多的发行量,表明了刊物有着强大的生命力和远大的发展前途。 这样一份内涵丰富、底蕴厚实的刊物,显然不是几句话所能评说的,以一个读者的感受,觉得这份刊物的特点可用新、短、廉三个字概括之。新,该刊发挥与国内外出版界联系密切的优势,着力提     

抓质量 促经营 见效益——考察陕甘期刊有感

前不久，有机会到陕西、甘肃两省一些有代表性的期刊进行了实地学习，考察，从这些期刊一手抓质量，一手抓经营，积极参与市场竞争，提高两个效益，壮大经济实力，增强发展后劲的经验中受到很大启发。这些经验主要可以归结为三个方面：１、解放思想、抓住时机，在深化改革...