畅销书面面观

一本畅销书,可使不起眼的出版社声名大振,令人刮目相看,也可使经济拮据的出版社摆脱困境。一位老出版工作者指着两栋办公大楼告诉笔者,“这两栋楼当年就是靠几本畅销书的出版利润建成的。”畅销书的推出,意味着出版社获得了双效益,同时,在竞争激烈的书市     

期刊品牌：创意也疯狂

期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度     

今天你读了没有?--2002年报刊征订广告词概览

一年一度的报刊征订竞争,已越来越多地表现为争夺读者注意力的竞争,广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角,在2002年的报刊征订大战中,一个明显的变化,就是有文化内涵、可读耐读的广告词不断增多。报刊广告词作为报刊品牌的有效载体,更加讲究创意,已经和正在从外部灌输     

研究读者需要 培育图书市场

研究读者需要　培育图书市场《新闻出版天地》编辑部朱胜龙报载，上海科技文献出版社在销售《百病自测秘决》一书时，策划了一次成功的营销活动，他们采取精心布置书店的购书环境，请＂典型读者＂现身说法，有意延长读者在柜台停留时间等宣传手段，巧妙地营造出图书畅销的...     

对民营实体书店发展的再认识

2016年6月16日,中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》,提出了今后5年的实体书店发展目标,引起了各级领导的重视,为实体书店的进一步发展,创造了千载难逢的发展环境,提供了难得的发展机遇.这一文件对实体书店整合社会资源,吸引社会资本,实现转型升级,已经并正在起着重要的推进作用,实体书店发展回暖,春天来临.     

有效激励机制缺失是最大的危机

出版社的活力来自人的动力 以人为本是科学发展观的核心.以人为本的实质,就是一切都着眼于人的素质的提高、着眼于人的身心的全面发展、着眼于人的需要结构的完善.     

加强出版案例的研究与开发

出版案例作为成功的出版实践经验的总结和概括,既是出版创新的产物,体现了新的发展思路,又是对出版实践经验感性认识的提炼和升华,同时又反映了一定时期出版竞争的态势和规律.     

买卖书号:出版界的“慢性自杀”

诱人的灰色收入书号,在图书出版、发行管理中,有着特殊的意义,是国家赋予出版单位出版专有权的特殊标志。对出版社来说,拥有书号是一种从事精神产品生产的神圣权力,而对出版物来说,书号是一种许可证,合格证,有了书号这个公认的标志,出版物才能经由国家ISBN中心登记的检查系统,登上图书馆、新华书店等大雅之堂,畅通无阻地进入     

了解20世纪中国出版研究的窗口--评《20世纪中国的出版研究》

20世纪的中国出版业是一个有较大时间跨度和充满剧烈变革的时期,是我国出版业从无到有、从小到大的重要发展时期,特别是在20世纪后20年,出版业在改革开放新形势下所发生的巨大变化和实现的跨越式发展,大大超过了20世纪的前80年.改革开放的后20年,既是我国社会政治经济生活发生翻天覆地变化的时期,也是我国出版业改革力度最大、发展最为迅速的时期.存在决定意识.丰富的出版改革发展实践和丰硕的改革发展成果,为出版研究提供了基础,成了我国出版研究最为活跃和研究成果最多的时期.理论来自实践,理论研究活动的不断深入,又极大地促进了实践活动的深入和发展.