规范求发展 管理出效益--华商报社广告经营管理经验

4月9日，由中宣部、财政部、国税总局、工商总局和“三项学习教育活动”领导小组共同召开的全国部分新闻媒体广告经营管理座谈会在西安召开，华商报社在会上介绍了经验，现将他们的经验予以刊登，供各单位学习借鉴。     

品牌制胜——期刊的市场生存原则

品牌是什么?什么是品牌?在有关品牌的经典书籍中是这样解释的——品牌(Brand)是一种名称、名词、标记、设计或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。     

借“振兴”东风狠煞报纸长风

现在,报纸上新闻报道的长风到了非煞不可的程度。因为稿件长,一些人想看,没那么多时间看;一些人望长兴叹,不敢看;还有一些人,久见其长,烦,干脆连瞅都不瞅了。如此这般,严重地影响着新闻报道的宣传效果,所以应借“振兴”的东风,狠狠地煞一下报纸上的长风,真正让更多的人能去看报,用最少的时间看到较多的内容,以尊重读者,服务“振兴”。     

一路风景一路歌——读江堤《山间庭院》

认识江堤是十数年前的事了,那时,他给人的印象是一介书生。作为新乡土诗派的代表,他发起中国新乡土诗歌运动,屡有新作。几年后,他突然“人间蒸发”了,原来是隐居于一座山间庭院,过着陶渊明那样的纯粹生活,“离文化很近,离世俗很远”,诗人的痴气一发真是了不得。这座山间庭院便是岳麓书院。岳麓书院号称“天下第一书院”、“天下四大书院之首”。千百年来,作为儒家活动的重镇它一直是南部中国     

用思想捕获的“活鱼“——深度报道《敌恶还须谋与计》采写体会

深度报道《敌恶还须谋与计》,是我任人民海军随军记者时采写并获得全国性新闻奖的作品。时间虽已过去了十多年,当年意气奋发的海军少校如今已解甲归田,但这篇报道的采写仍给我留下难忘的记忆:是辩证思维方式,帮助我从思想的海洋里捕获了一条“活鱼”。 1993年夏,我到东海前哨海军某歼击机团采访,团领导告诉我们一个令人吃惊的数字:今年来,该团5个月中48人探亲休假,其中11人勇斗歹徒负伤,其中被歹徒连砍10刀和头颅被劈的两名官兵至今仍未脱离生命危险,在医院抢救。“问题比较严重”,我随即就此向十多个部队作了调查,发现每个团级单位都有勇斗歹徒负伤的官兵,有的官兵还为此献     

空中反坦克新杀手新型“小牛”空地导弹

“小牛”空地导弹，一直是美军战机空中反坦克的强有力武器。在2003年伊拉克战争中，空中反装甲成为一大热点。在美军空中反装甲武器中，比较有名的包括最新型“小牛”AGM-65K空地反装甲导弹。     

郭迅：现代救援，不是光凭一腔热血

1988年亚美尼亚大地震后．联合国成立“人道主义事务办公室”。郭迅作为该组织在中国的五名队员之一．一般情况下一年只象征性地拿一美元工资。然而．印度洋海啸发生后．他成为中国踏上灾区救援的第一人。     

锐意创新 浴火重生——东南商报体制改革凸显活力

宁波日报报业集团所属的东南商报,2003年8月被列入浙江省和宁波市文化体制改革试点单位,从2004年1月起,报社全面改制,实行采编和经营分离,其经营部分引入著名企业雅戈尔集团资本入股,成立了东南商报经营有限责任公司,实行企业化运作;其采编部分,激活了机制,大大发展了报业生产力。一年多来,商报在机制创新中异军突起。引入民营资本,实现体制创新东南商报的改革是在非常严峻的形势下进行的。创办于2001年1月1日的东南商报有过骄人的业绩,曾创下当年办报,当年发行超过10万份、当年盈利的记录。然而,仅仅两年过后,随着宁波报业市场竞争的加剧,…     

媒介主管与行政官员合谋的经济学模型建构

当前社会主义市场经济环境下,如何把握传媒管理中行政管制的“度”是一个难题。系统明晰的法治标准的欠缺,为某些环节妨碍新闻自由以谋私利的行为提供了可乘之机。较典型的例子便是地方传媒负责人与主管官员的合谋现象。在以下的模型中,双方均服从理性经济人假设,追求各自效用函数的最大化。由于传媒高层管理者由行政委派,其向公众发布信息的行为受到牵制,但企业化运作及职业道德使其具备一定的谈判能力与独立性。由于公众最终知晓与否具备不确定性,导致传媒负责人与主管官员将根据不同的成本收益权衡利弊,决定是否合谋欺骗大众。本文试图通…