以界面传播理念重新界定传受关系

互动界面是以互联网为代表的数字互动媒介区别于传统媒介的最大特点,以互动界面为依托展开的界面传播是网络媒介传播的特质。本文在探讨媒介界面的基础上,明确界定了界面传播的内涵,提出界面传播的核心在于构建新型的传受关系的观点。在媒介受众充分占有媒介终端设备、可以方便灵活地借助界面行使参与权和表达权的媒介环境下,媒介经营者应该以界面传播的理念来促进与受众之间的关系,即使那些还没有将核心业务转移到数字互动媒介上的媒体,也应该利用互动界面的传播机制,不断满足受众的需求,从而提高媒介的竞争力。     

线上线下品牌营销的平衡之道

据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放.近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流.基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明智的选择？这将是未来很长一段时间让企业纠结的重要问题.如何在两类渠道上找到平衡点,这是核心问题.     

技术创新、制度创新和顶层设计

近年来,我国政府对于信息传播产业的发展给予了高度重视,推动了一系列重要信息传播技术的大规模应用。2008年12月31日,国务院常务会议研究同意启动3G牌照发放工作。2009年1月7日,工业和信息化部举行了3G牌照发放仪式。     

怎样与自媒体“争夺”采访对象

2010年3月,SOHO董事长潘石屹在接受《经济观察报》采访时,明确表示自己对于传统媒体——确切地说是报纸—一的失望情绪,所以近来"很少接受平面媒体的采方","一些重要的信息都是通过微博发布".①这种弃主流媒体而选择微博等"自媒体"作为信息传播主渠道的做法看似不可思议,但近年来类似情况绝不罕见,他们代表了在言论渠道日益多样化的时代,公众人物对传统媒体地位和价值的反思和质疑.     

试论媒介一体化经营平台的构建

一、关系和关联:传媒产业拥有一种被严重忽略的重要价值 传统媒体对于互联网技术的利用最早可以追溯到1995年<神州学人>和<中国贸易报>,它们推出的电子版是传统媒体触网的早期尝试,到今天几乎所有的传统媒体都建立了自己的网站,这些媒体网站的运营思路绝大多数还停留在传统媒体内容的数字化阶段,将互联网当做扩大媒体产品辐射面的...     

试论微博的中国本土化发展战略——一种基于用户培育的差异化竞争

在Web2.0时代,个人在作为互联网的使用者之外,还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。中国互联网的用户已近4亿,如此庞大的用户群体必然在全球微博     

微博:从嵌套性机制到盈利模式——兼谈Twitter最受欢迎的十大应用

微博不是博客:嵌套性构成了微博产品发展的根本逻辑,也是解读微博影响力发生的关键之钥 微博,一个看似并不打眼的网络产品竟然几乎在一夜之间便在全世界风生水起,迅速成为一道景观,成为互联网应用的一股潮流,原因何在?综观后互联网的发展,一种能够成为趋势和潮流的技术应用形态,总是因为它解决了人们在通信传播中的某一种基本的应用需要:门户网站解决了人们"一站式"消费的需要;搜索引擎解决了人们对于海量资讯的有效选择和掌控,即时通信解决了人们随时随地点对点沟通的需要;博客解决了人们的自我表达的需要;MSN网站则便利了"同缘同道"的聚合关联,等等.     

从版面扩张到界面拓展:传统媒介未来发展的关键转型

以扩版增容为特征的增量改革确立了中国传媒改革的基本方向,但这种通过扩大规模以提高媒体竞争力、增加经济利润的方式,不但难以达到预期的效果,而且在与新型媒体的竞争中逐渐失去了优势.为应对挑战,传统媒体需要转换传媒发展的路径:借助于数字媒介的互动界面来重构传受关系,让受众参与到媒介内容的生产中来,给受众更多的互动空间.界面拓展包括两方面的内容:拓展界面形式以增强用户粘性;拓展界面功能--包括采编、互动和关系维护三项核心功能--以全面提高竞争力.     

大数据与数字品牌建设

数字媒介的蓬勃发展要求企业将品牌经营的重心转向数字品牌建设,大数据挖掘技术的使用有助于企业在常规数据和即时数据间建立关联．帮助品牌合理设计与消费者的沟通导线．并为品牌确定核心拥趸作为沟通重点。在大数据的推动下．数字品牌将会实现个性化营销,在智能、精准的方向上迈上新台阶。     

裂变传播模式推动微视频发展

在广告微视频领域,一个有趣的现象值得关注:吴彦祖在2003年和2010年主演了两个微视频,都获得了极高的关注度。一个是2003年丰田汽车5分钟广告《新风威驰》,该片由张艺谋导演、知名音乐人朴树加盟,以"只播出