品牌栏目的产品差异化与目标分众化效应--以《江苏新时空》为例

不久前 ,江苏电视台《江苏新时空》又获得 2 0 0 3年“中国广播电视十大名栏目”称号 ,《南京零距离》也获类似殊荣。这两个年广告盈利过亿元的电视新闻栏目成为目前国内省级卫视身价最高的新闻栏目。在媒介过剩、信息过剩的时代 ,品牌概念已经成为非常重要的因素。江苏台的品牌价值 ,其实正是由《江苏新时空》、《南京零距离》以及“情感地带”众栏目这样的分品牌支撑起来的。它的成功有很多经验值得总结。经济学有个“产品差异化”的概念 ,产品差异化是指在众多产品中 ,消费者觉察到某一种产品和产品的真实或潜在的细微差别 ,好的“差异化…     

抛媚眼

1月11日多云"哈—哈哈!哈哈—哈—哈!"车上笑声一阵高过一阵,我像被一群魔鬼包围着,他们都在逼我抛媚眼。在去上海的大巴车上,我本来在对蒋海峰使"媚眼神功":眼睛圆睁,利用长长的睫毛往上一翘,立刻变成"山东大妹妹"。蒋海峰赶紧假呕吐。完了,这一举动被张耿鸣妈妈发现了,她抢过我的水杯,威胁我说:"徐浩然,抛个媚眼给大家看看,不然这个杯子就归我了。"其他     

技术变革与技术标准协同发展的战略思考

随着技术变革的深入发展、技术标准特征和本质的变化,以综合标准化为特征的现代技术标准体系建设越来越凸显其重要性.本文在分析标准壁垒时代技术变革和技术标准的发展态势及特点的基础上,对国内外技术变革与技术标准协同发展进行了实证分析,提出以综合标准化为突破口全面推进技术标准体系建设,总结了实现技术变革与技术标准协同发展的战略格局的政策措施.     

大学与“鸡肋”

时下，一种新“读书无用论”开始出现。《中国青年报》等单位组织的一项社会调查显示，有34．7％的受访者在谈到自己的大学生活时都觉得“后悔”。无论是想学习的还是想找工作的，对大学的满意度都严重下降，问题折射出公众对大学出现的功利化倾向的焦虑。     

广告营销趋势:全方位,点对点

2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。     

集团化与跨媒体整合之道—看加入ＷＴＯ后的中国传媒

加人ＷＴＯ之后，外资将准人中国音像、电影、出版市场，将带给中国化市场更激烈的竞争。新修改的《音像制品管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》从２００２年２月１日起正式实施，它们分别对我国的音像、电影、出版市场准入作出了新的明确的规定。     

基于合作创新的企业集群竞争优势研究

合作创新把竞争从单个企业之间提升到更大的群体之间,可以降低交易费用和生产成本,推动企业技术的联合开发,增加合作双方的经济收益,改善企业集群的创新环境。研究表明,合作创新是集群企业良性发展的有效模式。     

新时代我国MBA品牌管理教育现状、问题及对策

我国MBA品牌管理教育改革分析,对解决品牌管理专业人才培养和推动中国产品向中国品牌转变具有重要意义。通过对235所MBA培养院校的调查分析,明晰我国MBA品牌管理教育的基本情况及存在的主要问题,提出有针对性的改进对策。我国MBA培养院校在品牌管理教育的重要性认识、课程体系的统一设置、教育教学的制度环境等方面存在诸多问题,需要构建以全面品牌管理为核心的MBA课程体系、建立健全品牌管理课程体系、创建良好的制度环境,提高品牌管理教育教学水平。