《经济学人》的广告经营与广告营销

本文以英国时政类期刊<经济学人>(The Economist)为研究对象,一方面描述了这份杂志基于其高端读者群体的广告经营方式,另一方面分析了它如何利用多样的广告形式来进行杂志的自我推广,从而获得发行量的快速提升.     

精彩课件助数学课堂成功教学

<全日制义务教育数学课程标准>中明确指出:"数学课程的设计与实施就应重视运用现代信息技术,特别要充分考虑计算机对数学学习内容和方式的影响,大力开发并向学生提供更为丰富的学习资源."现代信息技术的发展正在改变传统教学的"一张嘴、一本书、一枝粉笔、一块黑板"的单调,许多数学老师借助信息技术将文字、图形、动画、声音等巧妙结合起来,制作精彩的多媒体课件,把抽象的讲解、说教变成动态的图像,不仅丰富了数学课堂教学内容,更让学生爱学、乐学数学.     

《南方周末》与中国消费者权益维护运动

本文旨在以对《南方周末》及中国消费者权益维护运动互动关系的个案分析,探讨在社会主义市场经济条件下,中国的大众传媒更富建设性地行使环境监视职能的若干途径。 研究方法,以大众传播学的议程设定(Agenda—Setting)理论、接近、使用媒体权(Right of Accessto the Media)理论和知情权(Right to know)理论为框架,结合对于《南方周末》具体报道的内容分析,阐明在这一媒体的报业实践中,由于“消费者”这一社会的相对“弱势群体”的知情权及接近、使用媒体权     

后超女时代的知识分子——大众文化研究的分化契机

2005年夏,一档在湖南卫视连续播出的大众偶像选秀节目《超级女声》,出人意料地创造了超过中央电视台春节晚会的最高收视率纪录,随之,2005年《超级女声》总决赛的广告报价提升到15秒插播价为11．5万元,也超出了央视一套电视剧帖片15秒 11万的最高报价,《超级女声》成就了一次电视节目和娱乐产业的双重成功,也成了中国电视媒体产业格局发生变化的一个先声。《超级女声》同时还创造了一个观众参与和互动的纪录。一场上亿的收看者、累计上千万的短信条数,更重要的是在电视屏幕上看不到的白热化的拉票活动,完全超出了所谓节目和观众的简单互动,它在快感俘获领域中所发生的真实的选举活动,重新激发了人们对中国的民主进程和选举程序的政治热情和想象。《超级女声》在连续三个多月的有规律的播出期间,制约和规定了不少媒体娱乐报道的组织、构架及其结构。在大大缓解了媒体的热点缺失焦虑的同时,也暴露了媒体面对如此唾手可得的热力质料时的手足无措与不成熟。对于中国的知识分子来说,这个夏季的《超级女声》无疑成了一个“超级能指”,不少无心于大众文化的学者、专家终究扛不住“沉默的螺旋”的巨大引力,不幸“失身”,但每每心有旁骛,不免无的放矢, 虽事不关己却也严辞拒斥;倒是风光了不少新兴的文化研究者,借一档电视节目调动全民娱乐神经之际,大呈学术书写之能事,毫不吝啬地侵入了《超级女声》这个“完满”而“空洞”的能指,享尽语言暴力所带来的快感。面对这样一场牵动大众视觉、听觉等多根神经的,因“超级女声”而涌起的符号骚动,本刊也未能“置身事外”,冒着“过度诠释”的风险,组织复旦大学新闻学院新闻系从事大众传播与大众文化教学与研究的三位副教授,试图对“超级女声”所引发的媒体反应及知识分子的评论展开讨论,目的是以“超级女声”事件为契机,考察近二十年以来中国知识界对大众文化研究的流变,同时也体会知识分子话语方式和身份认同的变化。三位副教授是:孙玮博士、洪兵博士和杨击博士。     

广告分割社会--《分割美国:广告主与新媒介世界》给我们的启示

约瑟夫·塔洛曾自述说,写作《分割美国:广告主与新媒介世界》一书的动因是,他注意到人们将自身分割为越来越专一的群体,并且发展出独特的观看、阅读和收听的习惯。他最初认为这是传媒公司竞争以获得受众的结果,但是随着更长久的深入研究,他发现作为美国传媒业的主要支持系统——广告业才是造成这种分割的关键力量。于是他决定着手研究广告主、媒介以及它们接近美国的路径之间的现代关系。①这种观察角度和研究取向的转换,意味着将对于现代媒介系统的考察——这个在现代社会的表意实践中居于核心位置的建制,负责向社会公众提供对于各种事件的…     

孙子兵法与现代商战理性竞争

现代商战的竞争异常激烈,商业环境变得动荡不安、混乱无序。在这个被称为“超强竞争”的时代,正常的竞争应该是理性竞争,而不是当前的残酷竞争。理性竞争是在战略指导下符合有利于人类发展的竞争规律的竞争,以孙子兵法为核心的中国战略思想,最符合现代商战理性竞争的要求,最适应现代中国企业发展的要求。商战是一种迫使竞争对手服从我们意志的力量对抗行为,与兵学有相通性,因此经济战略与军事战略可以相互借鉴,跨领域合作,孙子兵法也成为现代商战理性竞争之魂。     

中职给水排水专业改革架构思考

本文论述了给水排水工程在21世纪的良好发展前景和当前中职给水排水工程专业所遭遇的问题．并对中职给水排水工程专业培养目标进行了重新调整，提出了构建以工作过程系统化核心课程为主导，以专业岗位群为特色的课程体系架构的思路。     

报人的最高境界是从容不迫--《南方周末》原主编左方访谈录

从2003年2月起,笔者先后三次对《南方周末》原主编、著名报人左方先生进行采访,下面为访谈的部分内容。问:《南方周末》自1984年创办迄今,已经成为国内外非常有影响的一张报纸。您作为《南方周末》的创办人之一,能否简要地谈谈《南方周末》的创办背景?答:《南方周末》的创办,是南方日报社老社长丁西凌同志向南方日报社编委会建议和获得同意之后创办的。当时丁西凌同志的主要考虑是,我们的党报不缺乏正面、典型报道的经验,但是缺乏办生动活泼的版面的经验,他说,我出国考察,看见外国报纸都是一大叠,这是经济文化发达的表现。而我们的报纸只有4…     

中职给水排水专业改革架构思考

本文论述了给水排水工程在21世纪的良好发展前景和当前中职给水排水工程专业所遭遇的问题,并对中职给水排水工程专业培养目标进行了重新调整,提出了构建以工作过程系统化核心课程为主导,以专业岗位群为特色的课程体系架构的思路。