不鸣则已 一鸣惊人——论广告语创作

广告的表现形式虽然很多,但优秀的广告一般离不开精美的广告语。广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨．又要注意语言环境,进而达到商业性和娱乐性,实用性与艺术性的完美统一。在市场经济的大潮中,广告事业迅猛发展,对广告语的创作有更高的要求、作为广告诉求的载体,广告必须考虑品牌定位、心理导向等多方面情况。一、广告语创作与品牌定位商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争,同时反映出广告的竞争,在某种意义上,广告可使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立品牌。广告语的创作应致力于挖掘品牌产品的独…     

谈谈摄影记者的创造思维

思维活动贯穿于新闻摄影全部过程中。一幅完美的好照片,不是一般常规性思维过程中得到的,而是通过艰难曲折的思维中产生的结果。摄影记者最大特点是在形象思维中利用创造思维完善提高形象思维,而且创造思维是决定形象思维成败的关键。下面就如何提高摄影记者的创造思维作些探讨。 分析与综合能力培养 摄影作品是摄影者思维成果的载体和表现,分析与综合又是对产生摄影作品最起码的过程和条件,一切事物的认识都必须经过从简单到复杂,从现象到本质,从感性认识到理性认识,这些过程都必须贯穿思维和创造性思维。综合与分析也就是提高创造思维能力。     

县市报读卖热点在哪里

随着社会主义市场经济体制的建立和完善,报刊的市场竞争也愈来愈激烈。作为县市级党报,如问在夹缝中求生存、求发展。这是县市级党报“老总”们苦苦思索的一个严峻课题。更好地发挥县市级党报的功能和作用,必须在如何吸引读者、形成读卖热点上下功夫。 一、县市报读卖的热点在哪里 党的十一届三中全会以来,县市报沐着改革开放的春风,纷纷复刊或创刊。近20年来,县市报为配合当地党委和政府的工作大局和当地两个文明建设作出了应有的贡献。但是,由于县市报起步晚,设备简陋,办报条件较差,人员素质较低,地域天地狭窄等因素,在竞争日益激烈的报刊市场上,处于弱势。好的县市报发行在2万至5万份。一般的在1万份左右,且大都是靠行政手段、公费订阅在发行。这就是县市报的劣势。劣势就是羁绊,如果不从根本上解决矛盾,理顺思路,势必成为县市报发展的拦路虎。那么,县市报的读卖热点在哪里呢?笔者认为,县市报的读卖热点就在于吸引读者,大力开拓自费订阅市场。     

福利费开支也应体现按劳分配

宜昌日报社印刷厂是以报纸印刷、彩色包装装潢印刷为主,兼营其它书刊、杂志、零印的省级书刊定点印刷中型印刷厂,现有在册正式职工156人,年经营销售产值1800多万元,利税近200万元,职工收入逐年稳步上升,人均年收入在万元以上。可是近几年福利费始终出现赤字,尤其是医药费用的开支居高不下,连年增长。特别是1997年度,印刷厂用于医药费的单项支出就近23.8万元,创印刷厂有始以来医药费支出最高纪录。医药费用支出成了个无底洞,故医药费的改革迫在眉睫。     

定位·策划·质量——报纸生存发展之本

1998年10月中旬,笔者有机会对目前特色鲜明、生机勃发的中西部四家报社进行考察。这四家报社是:河南郑州《大河报》、陕西西安《华商报》、四川成都《华西都市报》和《成都晚报》。现将考察结果综述如下,以供同行们参考。 定位:找准办报立足点 三家都市报《大河报》、《华商报》和《华西都市报》的定位都是:一切按市场规律办报,是市民生活报,要做市民的忠实公仆,让老百姓爱看。凡是远离新闻的讲话、文章及不受欢迎的专刊专版坚持摒弃。 《大河报》提出:下到市场大海中去。采编新闻不是依据官职大小,而是看其新闻含金量的大小,采写和编发老百姓普遍关心关注的新闻。《华商报》提出:为老百姓办报,以读者为中心,让每条新闻、让报纸的每个零配件(包括题花、尾花、花边等)都成为精品,做到党和人民都满意。     

抓好时事热点报道的“组合”

地市报读者对时事报道的阅读需要在日渐扩大已是不争的事实。与此同时,大多数地市报的时事版面存在容量有限的问题,有的甚至仅只能填补广告版的空白。解决这一矛盾的办法是什么?提高时事报道的地位是最根本的。同时,丰富时事报道的信息量、扩大时事报道的能量也是非常重要的。这既是对报纸自身的规律性的遵从,也是对受众阅读需要的尊重。其中,抓好时事热点报道是一个重点。 要把时事热点报道抓好,关键是在报道形式上形成声势。既要形成声势,又不必占用过多的版面,在这两难之间,“组合”好时事热点新闻,是一条行之有效的路子。本文就此谈一点体会。     

治治新闻“流行病”

简而言之,写新闻就是用最快的速度和最短的文字描述新近发生和变动的事实。这是新闻工作者必须遵循的规律。然而,近几年来,这一客观规律却在被悄悄“改变”,以致产生了新闻写作的“流行病”。 症状之一:小题大作。大凡写新闻的人,几乎都聆听过“一滴水见大阳,一片树叶见森林”,“一粒砂里见世界,半瓣花上说人情”的教诲。这些生动的比喻,揭示了一个深奥的道理:写新闻要“以小见大”。不知什么原因,这些年来,“以小见大”的文章少了,“小题大作”的文章反而多了起来。譬如:某县建了一个柑桔销售公司,有记者硬将此写成《内地发展农业产业化的创举》;商家打折本属正常之举,可有记者偏要写成《从商家打折看市场经济:》;本是一个很平常的交通事故,有记者不惜版面,来它个《某某交通事故大纪实》……如此几百字便可写成的小事,却要大作一番文章,令读者十分费解。     

高举旗帜当喉舌 转变观念争市场

在即将进入21世纪的时候,作为地市级党委机关报——宜昌日报面临着严峻的考验。当好喉舌和抢占市场、办好党报和搞好经营、改革体制和利益平衡、技术进步和经济压力等问题,时刻令我们寝食不安。 党委机关报怎样才能有所作为?报社怎样才会有更快的发展? 竞争,也是机遇 1998年,宜昌市的报纸竞争十分激烈,除本埠五家报社(宜昌日报、三峡晚报、中国三峡工程报、葛洲坝报、广播电视报)外,楚天都市报、武汉晚报、三峡都市     

试论新闻传播中的不完整性

新闻传播是通过某种传播媒介向社会公众发布新闻及人们通过传播媒介获取新闻。当然,传播媒介并不仅仅限于报纸、广播、电视三种,还有人与人之间的口头传播、书信传播和电话等通讯传播。本文仅就公开的具有权威性的面向大众的新闻传播媒介,在传播新闻中出现的不完整性作点探讨。 不完整性之由来 长期以来,我们常常可以听到老百姓这样议论:“现在的报纸没看头,报喜多报忧少”、“中央电视只有焦点访谈好看”等等。老     

“图文并重”的创新与突破

落实“图文并重,两翼齐飞”方针首先要求总编辑思想认识要到位。早在1995年初,《襄樊日报》就提出总编辑要实现四个方面的观念革命,即革除新闻照片只能当“陪衬”的旧观念,大胆地让新闻照片领衔唱主角;革除“重大主题只能用文字报道”的旧观念,大胆地尝试用新闻照片反映重大主题;革除“摄影记者只能受支配”的旧观念,大胆鼓励摄影记者用精美的创意来主导总编辑;革除“摄影部只是单纯供应照片”的旧观念,大胆地让摄影部独立编发重点版面。正是由于总编辑较好地实现了上述观念革命,“图文并重,两翼齐飞”的方针才得到真正意义上的贯彻落实,创造性地实现了版面到位。 版面到位之一:向头条推进。具有重大新闻价值的照片上头版头条,在襄樊日报已经形成共识。自1994年8月至1998年8月,报纸共在头版头条刊发新闻照片百余幅,这在过去是少有的。