初探大户广告发布的“灯下黑“现象

广告之重，关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体，生存运作和后续发展，都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后，广播媒体与新兴的网络一起，在广告创收额度的增幅上并驾齐驱，着实让其他媒体艳羡。不过，地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失，愈来愈成为这些媒体的阵痛，挥之不去。在一些地方，尤其是县级广播媒体，本土原有的广告大户悄然蒸发，集体逃亡，在媒体上销声匿迹，继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象，猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念，我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。     

生活的二度创作——纪实广播剧编创随感

这些年来，我参与编剧创作的两部广播剧，双双获得省、市“五个一工程奖”。环视曾经同登奖榜的电视剧早已爆炒窜红，而自己除了内心享受自我喝彩陶醉之余，注意力更多的则是投向当今广播剧创作走势，于一隅冷眼观察，冷静思考。     

新闻组合亦如烹小鲜

新闻节目是每家广电媒体的“当家菜”,受众每天三餐六顿都少不了它。如果说与佐餐的“当家菜”还有区别的话,新闻节目不像餐桌上的青菜萝卜,它毕竟是人们的精神需求,必须顿顿花样翻新。我们说每天的太阳都是新的,太阳底下发生的一切事物当然都是新的。人不可能顿顿都吃青菜豆腐,受众更反胃一个脸孔的简单新闻述说。因为,当下公众的诉求饥渴,精神甚于物质。     

镜子中照见了什么?

有一本叫《我们错了》的奇书,以媒体大胆、直率的自我揭丑,犀利、无情的自我剖析,而成为今年业界与读书界狂捧的读物,一时洛阳纸贵,一书难求。我有缘读到,已是夏末秋初了。当时参加全国性的一个广电新闻作品颁奖大会,途经青岛,在机场书坊逗留,无意间发现了此书,不假思索将其收入囊中。此后几天,见缝插针翻阅此书,作品获奖的喜悦已被读书获得的敬畏洗释殆尽,惟有激动、羞愧与感慨。因为,书中我读到了     

十年磨一稿的断想

广播专题《一个中国教工的申奥行动》，在绍兴市、浙江省的评比中相继获奖。笔有幸参与了策划、采写、编辑的全过程工作。这个仅仅只是十多分钟时间的专题，前后却耗去了将近十年的时间。作为新闻作品，其实它算不得上乘之作，但其间的参与和思考过程，却使我们感触颇多。     

浙中泛地广播媒体架构的设想

任何事物都有其生命状态的边际。面对这条若隐若现的疆界,腿脚稍有不慎逾越了,可能会引来一场灾难。倘若缩手缩脚,老远止步回转,那无异于对天物的一种暴殄。有位叫托马斯·弗里德曼的美     

自媒体时代的通联重建与创新

作风关乎兴衰,主流媒体尤其如此。加强对广大人民群众新闻素养的培养,并依靠他们办好新闻事业,这在中国具有悠久、优良的传统。传统媒体如何在自媒体时代既不迷失自己,又能独步领先？本文重提通联工作机制的建构与创新,认为这不仅是转变作风的举措,更是一种战略与使命。