巧用动物形象

这个平面广告看上去一目了然,一只鳄鱼的头像,只是色彩变成了蓝色。如果不看文案,似乎不知道广告的商品是什么。但仔细看看文案,就会恍然大悟：XX牛仔服,双线缝合。创意人员果然用,厶良苦。你看。鳄鱼的色彩及皮肤的纹饰,多么像蓝色的牛仔布!     

让软广告远离媒体

在市场经济条件下,由于商业的介入,大大强化了媒体的商业属性。资本时时在试图影响或操控媒体,以达到自己的品牌传播目的。媒体、包括主流媒体所代表的社会公众利益正逐渐被商业利益所蚕食,媒体的公共性面临着严峻的挑战。     

逆向思维的杰作

这个经典广告是嘎纳广告节的获奖作品。然而,猛一看,会以为是万宝路的商业广告。的确,从画面上看,骏马、牛仔、远山,这些都是万宝路为自己精心设计的品牌元素。这些元素几乎     

对接时尚元素的伏特加广告

在广告的创意表现中,"ABSOLUT"伏特加的创意团队不仅能将广告设计的创意理念与销售市场的地域特点与文化特色相结合,还非常注意时尚元素的运用,以保持广告的鲜活与品牌的"与时俱进".     

广告设计的点睛之笔

这是嘎纳广告节获奖的平面广告。一只老虎孤独地在冬天的丛林里行走,其棕色的皮毛上,斑纹黑白分明,格外抢眼。而老虎的体态与动作,并没有引发我们“虎啸龙吟”、“虎虎有生气”的联想。相反,却感到它一副无助与无奈的情状。就在不知创意者所云的时候,突然发现老虎身上的斑纹原来这是条形码!再看看画面上的广告文案：“SALL MUST END”（严禁销售）“ONLY 2500 LEFT”（仅存2500只）。原来是动物保护组织反对盗猎与贩卖老虎与野生动物的公益广告。     

暗示的幽默

这幅平面广告中的人物,我们并不陌生：左半边人像不是美国前总统克林顿吗？其额头上的小照片上的形象正是莱温斯基。两人的情感纠葛也算尽人皆知了。但我们观后,仍旧不知所云,甚至会生出“是谁在拿克林顿和莱温斯基的绯闻说事呢”的疑问。可当我们看了广告的文案：“TYLENOL。强力止痛,专治剧烈头痛”,再看看克林顿双眉紧锁。     

记者独特的思维方式：新闻心理学讲座之六

应读者来信要求,本刊今年从第1期起连续发表了5篇关于心理学、新闻心理学的文章,读者反映对实际工作很有帮助。根据读者意见,我们将把这一讲座继续下去。本期发表的《记者独特的思维方法》是这系列文章中的第6篇。——编者     

伏特加的"变色龙"广告

早在15世纪,瑞典人就开始酿造伏特加酒了.那时,人们和自己的家人与朋友籍此度过漫长而寒冷的北欧的冬天.     

名人广告探析

国际广告协会主席乔·卡波说 ,“在当今世界中 ,一个非常重要的变化是人变得更加商业化、国际化。国际品牌的开发非常快。这就像我在美国喝青岛啤酒 ,而很多中国人在喝可口可乐一样。”①“广告越来越成为国际联系的桥梁。”② 正是在这种发展背景下 ,全球广告业呈现出强劲的上升趋势。早在 1 998年底 ,国际媒体公司———齐民思全球传媒就指出 ,在经历了 1 998年异常低的增长后 ,全球广告业的投资将有迅猛的增长。 1 998年全世界用于电视、广播、电影以及广告宣传手册和广告牌的实际支出与前一年相比仅增长了 1 .9% ,是 7年来最低的。预计 …