粉丝经济：何以可能？——《粉丝力量大》阅读记

粉丝之所以有力量,并且＂力量大＂,正是因为他们的消费模式已经成为当代媒介娱乐产业、文化创意产业和网络新经济的生财之道。     

从"三公消费"报道谈新闻引导力

"三公消费"早已是社会的关注对象,而真正引起公众广泛关注并由媒体大规模报道,却是在去年2月温家宝总理与广大网友在线交流谈及"三公消费"之后.因为人们的关注,"三公消费"成了新闻焦点,关于它的任何作为和不作为都是新闻,各大媒体大面积,不间断报道,颇有"席卷而来"之势.     

团购网站热的传播学解读

2010年年初,从美国刮来一阵Groupon网站模式的团购风,并逐渐在中国掀起大浪.从2010年1月份的满座网成为美国Groupon网站模式首个模仿者,到3月份,24券、拉手网、美团网等专门的团购网站高调亮相.5月份,中国的团购网站数量猛然上涨,据资料显示.截至2010年7月底,中国的团购网站数量即超过了400家.而自此开始,中国的团购网站之争也愈演愈烈,被称为“百团大战”.     

到“十二五”末,新闻出版业如何实现3万亿总产出

确定“十二五”末实现3万亿总产出的目标有三个要素:一是根据国民经济与社会发展“十二五”末的GDP(总产值);二是根据成为支柱产业需达到5％总产出的比例算出文化产业“十二五”末的目标数据;三是根据2009年新闻出版业在整个文化产业总值中的比例,得出了2.94亿的数值,四舍五入后成为3万亿.这3万亿的实现应该有三条路子:“投资拉动”、“消费拉动”、“出口拉动”.根据我们行业的情况,可再加上一个“‘统计’拉动”.     

未来五年 中国广告发展的几个趋势

品牌创新的需求、媒体创新、受众形态和业务方式的改变、新传播特性与消费文化等趋势势必影响并催生新的行业和市场形态,中国广告必须把握未来的这种发展方向。中国广告业的新机遇期从宏观角度来认识中国广告,思考中国广告在未来的发展,必须要认识中国广告业在国家战略中的地位。     

引领年轻消费 给力快乐金融

在现代经济社会里,从老百姓的柴米油盐到社会的各行各业,金融的触角和根系无处不在。正因如此,以银行、保险、基金等为代表的金融行业,其营销传播同样需要围绕"消费者核心"来制定、展开。商业广告无非是通过打品牌,促销售,做公     

上海市白领人群媒介消费现状与特征——2010年上海市白领文化消费调查报告节选

随着人们物质生活的日益丰富,人们的精神追求必然将随之变化,尤其是文化需求与消费。上海居民尤其是作为消费主力的白领,他们的文化     

2011年中国十二大消费趋势透析

所谓"趋势",它是一些概括性的观点,当你对其有所了解时,便更能紧握市场脉搏。而懂得抓住新趋势所带来的启示,将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。想必大家都有体会,当今中国市场的变化令人晕眩。对一部分市场营销者而言,这些变化给予他们发挥竞争优势的机会。而对另外一部分人而言,如何应对这些变化所带来的影响则成为了他们需要面对的一大挑战。随着这些变化在全国范围内的加速升温,若稍有疏忽错过了把握这些趋势的机会将会后果堪虞。     

电视相亲止于娱乐

如今,电视相亲节目愈演愈烈,大有方兴未艾的趋势。作为一种消费时代的娱乐方式,电视相亲应止于娱乐。在电视上相亲是现代人的一种创造,将相亲作为一档节目搬上荧屏,是电视台的创造。这个创造对于电视台来说摆脱不了干系的一点是收视率的维持。对于电视相亲节目,人们应当将它当作一档节目看待。试看,那些台上的男男女女对于对方的要求和条件,     

跨国公司与本土企业的市场角逐 本土企业在三、四级市场的挑战和机遇

把握三、四级市场机遇的根本在于了解多元的消费文化和量身定制的品牌建立及推广策略。跨国公司在进入中国高端消费市场的发展中,市场战略的重心集中在结合跨国公司的全球一体化和本