合理预测 把握发明商机

我们知道,明天的消费需求,总是潜在人们心底的。要摸清这些不显山不露水的消费需求,可以用调查的方法,也可以用测试的方法使之显露于眼前。能够根据各种各样的信息进行分析与预测。通过去粗取精,择善而从的方式,也可以取得成功。     

汽车消费"她"时代——试析女性汽车消费行为及营销策略

据调查资料显示,70%的社会购买力掌握在女性手中,女性购车族已经悄然成为汽车消费市场的一股不可忽视的力量,中国汽车消费"她"时代已经悄然形成.如要掌控女性汽车消费市场,必先洞察时代女性的消费心理,把准女性的消费脉搏.本文以调查统计数据及相关资料为基础,从女性购车的消费心理和消费行为特征出发,并从4P视角提出精准营销策略...     

向真人秀取经-论消费社会下的电视少儿节目发展策略

消费社会的来临,让电视做为一种商品同样具备了过度和符号价值两个显著特征。媒介的严重过度,加上“八仙过海,各显神通”的电视符号价值,几乎让众多电视节目淹没在大众传媒的海洋中,娱乐至死。真人秀的电视手法,让电视迎来了一个新的春天——泛真人秀的时代。借鉴真人秀的成功,少儿电视节目在消费社会,更应该以“真”的纪录、“人”的故事、“真人秀”的策划重塑内容、立足观众、打动市场,跟上新时代少年儿童发展的步伐。     

基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究

手机广告是一种新媒体广告,具有成本低廉、针对性强、互动性高、表现形式多样的特点。手机广告能否继续生存发展,消费者对其是否接受与认可是一个很关键的因素。本文分析了手机广告的消费群体及影响手机广告效果的消费者心理因素。指出应从提高手机广告可信度、给予消费者优惠、有针对性地投放高质量广告、提供权威认证、发挥“从众心理”的积极...     

内外兼修 突破重围——广播主频率广告经营路径探索

作为广播主频率,广播新闻综合频道(率)承担着重大的新闻宣传任务,相对于其他专业频道(率),历史最长,传统厚重,人员素质水平比较高,经验丰富。但是,随着新媒体的迅速兴起和广播专业频道(率)的快速发展,面对多元文化消费、传媒竞争的日益激烈,主频率节目相对老化、竞争力不足、运作成本高等问题不断凸显,一些地方的广播新闻综合频道(率)广告经营处境艰难。对于广播主频率来说,做好宣传报道工作是根本任务、     

浙江影视产业SWOT分析及对策研究

近年来,浙江影视产业发展迅猛,在体制改革、精品创作、主体发展等方面取得丰硕成果。但是,从产业经济发展的角度来看,影视产业要成为地方经济发展的亮点和文化产业发展的强势支撑,仍面临巨大压力。本文运用SWOT分析框架,透视浙江影视业发展中的优势与不足,认清发展环境的潜在机遇与威胁,力求对产业竞争力作出准确定位和科学研判。一、浙江影视产业优势分析     

电视广告中女性符号的消费特征

随着消费社会的来临,女性符号成为电视广告创作的一个“永恒主题”.该文对电视广告中女性符号的消费特征进行了分析,并从多个维度审视了电视广告中女性符号的消费.     

时尚新地标对城市文化的建构与提升

近年来,涌现出的众多时尚地标一方面引领着时尚文化的潮流,另一方面也体现着城市的文化积淀.可是,时尚地标具有怎样的属性？如何分类？未来的时尚地标发展趋势如何？本文将通过一系列城市时尚地标的案例来探讨这些问题.     

财富:从数字追求到品质分享——招商银行信用卡中心发布2011年高端人群消费报告

今天,随着中国经济迅速增长,中国已经成为了一个"全球富豪"重要的出产地。据日前公布的2011年度福布斯全球富豪榜显示,个人资产超过10亿美元的中国超高净值人士总数达到115人,比2010年增加了51人,并仅次于美国,位列全球第二。未来这一数字还将不断增长,中国高端人群也将日益扩大。作为始终关注中国高端阶层发展的金融企业,招商银行一直致力于满足高端阶层的需求,并围绕客户的需求相继推出了一系列产品与服务:2005年,招商银行发     

世纪佳缘欺诈之殇

今年5月,国内最大的交友网站——世纪佳缘在纳斯达克上市,其创办人龚海燕身家已达7千万美元。这个标榜“最严肃的婚恋网站”的网站,其同城活动覆盖了105个城市,千人以上规模的活动已组织超过百次。截至今年,其注册会员已超过4500万人。 然而,这个风光无限的“网络红娘”背后,其实隐藏着很多不堪的故事。 在百度输入“世纪佳缘诈骗”,可找到超过14万条结果,内容包含新闻链接、诈骗投诉、受害者论坛声讨等等内容。 世纪佳缘的乱象又何止“诈骗”。消费陷阱、天价猎婚、强暴丑闻、酒托闹剧、性交易、会员集体起诉……在记者调查中,关于世纪佳缘的种种,开始变得不再那么“浪漫”和“严肃”。