中国新闻事业的一个起跑点——浙江新闻事业发展轨迹简介之一

浙江,是中国新闻的发源地之一。150多年前,我国最早创办的四张中文报纸之一《中外新报》,就诞生于宁波。如今,无论是报业、广播电视业还是电子传媒业的发展,浙江均居全国前列。即将出版的《浙江省新闻志》,在“总述”中对此作了翔实而又概括的记述。本刊将从本期开始,陆续发表“总述”,以便于新闻界同仁了解过去。     

我国网络公益广告发展趋势探讨

互联网正在成为一个全新的，也是一个极具革命性和挑战性的新媒体及商业平台。近几年来，网络广告发展迅猛，网络的全球覆盖性和高速的信息传播速度，使网络广告成为广告业新的经济增长点。     

中外文件生命周期划分依据研究引论

件生命周期理论主要是研究如何根据件作用、价值的变化引起的存放方式、管理方式的改变而对件运动阶段进行划分。综观档案学界对件生命周期理论的研究成果．其争论焦点主要集中在件生命周期的划分阶段和划分依据方面。     

如何根除恐怖主义——与中外专家的对话

国际社会确实需要解决一些关键的问题,而极端主义思潮也为恐怖主义提供了生存的土壤“9·11”事件以后,全球反恐联盟对恐怖分子施以重击,但仍然难以防范无所不在的恐怖主义。8月14日,《中国新闻周刊》采访了英国著名智囊机构——英国国际事务皇家研究所的发言人基思·伯奈特,以及中国社会科学院西亚非洲研究所研究员殷罡,请他们谈谈伦敦恐怖袭击阴谋带来的启示,以及对恐怖主义根源的看法。中国新闻周刊:为什么恐怖分子仍能发起大规模的恐怖袭击?基地组织是不是依然强大?恐怖主义防不胜防,是不是终有一天,还会发生类似于“9·11”事件这样大…     

《媒介败局——中外问题媒介案例分析》出版

第一本全面剖析中外传媒运营失败过程和根源的作——《媒介败局——中外问题媒介案例分析》于2006年1月由南方日报出版社推出。     

创意是公益广告的灵魂

优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。     

中外期刊跨媒体发展比较

新的世纪,全球期刊业面临集团化、产业化、全球化、区域化、多元化、分众化等诸多发展大势,但从媒介的自身特征和其他产业的发展路径来看,跨媒体多元化扩张是期刊业发展将贯穿的一条重要主线。对中外期刊业的跨媒体发展状况进行比较分析,能使我们更加明晰刊经营者所需的行动取向和中国期刊业的明日图景。现代传播媒介之间在资源、受众等方面存在着竞争,但媒体之间应该形成互动关系,使知识信息资源得到充分开发和有效利用。期刊应与其他媒体相互融合、被充,使主题信息的无限扩充,在选题、样式、媒本包装等方面多元化发展,最大限度地满足读者需求。     

如何发挥电视公益广告的优势

电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人     

档案印证百年学府——谈档案在校史研究中的重要作用

去年金秋十月，八方校友相聚在桂花香溢的桂子山校园，喜庆华中师范大学迎来百年华诞。隆重热烈的庆典仪式，激越欢乐的文艺演出，庄重高雅的学术研讨，高朋满座的中外交流，成千上万的校友聚会和遍及神州内外的媒体传播……标志着百年庆典的圆满成功。其中校史馆、校庆书系、百年校庆宣传橱窗，百年华师电视片及校报百年老照片专栏，都凝聚着档案人的倾情奉献。     

中外档案利用工作现状及其原因浅析

一个国家档案利用工作的开展，与这个国家自身的政治、经济、科技、教育等发展状况是密切相关的。首先，有了档案开放利用的政策，利用者才有可能接触档案；其次，有了雄厚的经济实力、先进的科学技术，档案部门才能把档案信息及时、准确地提供给利用者；再次，利用者只有受到良好的教育，具备较高的文化素质，才有利用档案的意识，才能去利用档案。由于中外各国的国情不同，致使档案利用工作的开展存在较大的差距。