消费主义文化环境下的媒介经营

消费主义已经成为当前媒介经营的大环境，这样的环境是怎样的，对媒介经营会有怎样的影响，这个问题日益引起人们的关注，本文拟从消费主义的特征、消费主义与媒介的关系、消费主义对媒介的影响以及消费主义文化下的媒介经营四个方面进行分析阐述。     

奏响报刊经营多重奏

报刊市场化呈加速趋势，业内的竞争也是如火如荼。每年都有为数不少的报刊在竞争中败阵，更有更多的新刊诞生。败阵的报刊不乏曾经辉煌者，其失败的因由多是因循守旧，未能适应新形势转变经营模式。报刊经营得好既是其自身生存所需，也是读者所求。在报刊国际化进程日益加快的形势下，报刊的经营应是多方面、多层面和多元化的，如同一台音乐会，钢琴与小提琴独奏固然很好，却未及多重奏来得宏大、立体和丰满。     

追求主题报道的创新突破

有不少人对主题报道不同程度地存在这样两个认识误区:一是主题报道就是主题宣传,很难顾及新闻规律,只要“按上面指示做”,让上面满意就可以了;二是搞主题报道,很难创新突破,更难以做出精品。作为省一级的主要媒体,我们集团每年都要承担大量的主题报道任务。如果总是被动操作,质量水平上不去,不要说完成宣传任务,就是节目的收听率、     

试析媒体活动营销的几种样式

近年来，随着媒介产业化进程的加快，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，媒介竞争日趋激烈，媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销，正是在这种环境下为媒体所借鉴，用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台，并延伸放大，以期创造社会效益、品牌效应和经济效益，成了许多媒体孜孜以求的目标。     

报业衰弱之因及应对之策

去年,美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·梅耶,在其著作《正在消失的报纸——拯救信息时代的报业》中的大胆预测,在世界各国报界引起强烈震荡:报纸将于2044年10月消亡!有着400年历史的报纸是否会消亡、何时消亡姑且不论,全球报业经营形势整体下滑、风光     

以规模化经营推进媒介产业化进程

当媒介产业化已成为既定事实，如何推进媒介产业化进程，充分发挥媒介产业的经济效益和社会效益已成为人们研究的热点问题。本文提出了以媒介规模化经营来推进媒介产业化进程的构想，并在介绍媒介规模化经营内涵的基础上，论证媒介规模化经营是体现媒介根本属性的需要，分析媒介规模化经营的经济意义，并探讨具体对策。     

“有偿新闻”与新闻工作者职业道德规范

“有偿新闻”的定义，学术界至今尚未给出明确的界定。一般来说，将新闻记者、编辑或媒体因接受钱物及其他利益而以新闻形式发布的信息，称之为“有偿新闻”。当然，“有偿新闻”作为一个概念，也可以指代这类行为和现象。“有偿新闻”的现实形态五花八门，按“有偿”形态可分为六类：1、接受劳务费等红包、有价证券、礼品，获取各类消费、好处，如餐饮、旅游、入学、住房和为亲友解决工作问题等。这是最为典型的“有偿新闻”行为，虽然兑现“有偿”可能会采取延时拖后或提前进行感情投资等变异方式。2、以新闻为诱饵换取经营利益（如广告、发行）或赞助。3、以内参、曝光等为要挟，迫使对方提供钱、物、好处等。4、媒体给采编人员下达创收指标，从而使“有偿新闻”堂而皇之地成为经营创收手段，如有偿组版、联办节目。5、不同媒体、新闻单位（包括记者编辑）之间以获取不正当利益为背景而互相交换新闻。6、某些中介、公关公司以营利为目的，非法运作（实为经营）新闻。这些新闻按信息性质可分为具备新闻价值、不具备新闻价值和人为杜撰炒作的虚假新闻三类。     

地市报实施财务预算管理须注意的几个问题

预算管理作为建立现代企业制度，提高科学管理水平的一种先进手段，正确实施可以推动企业管理创新，强化成本的刚性约束．有效控制成本和费用，可以规范企业生产经营活动，将企业各项经济行为都纳入科学的轨道。但是，有些地市报在实施预算管理后并没有收到预期的效果，这其中有许多问题值得研究。     

活动策划是经营晚报之魂——《宜春晚报》利用活动策划实现跨越式发展初探

在报业竞争日趋激烈、市场资源极为有限的情况下，如何才能把媒体的自身优势发挥得更好，是一个值得多方探讨和大力实践的深刻命题。     

挑战自我梅自妍——记衡阳日报社副社长刘虹梅

刘虹梅小档案：刘虹梅，女，1983年大学毕业后进入湖南衡阳日报社当上了记者。10年的一线记者生涯，十年的部门负责人岗位，她策划和采写的优稿多多，好评如潮。2003年8月，她走上湖南衡阳日报社副社长岗位，主管报社经营、经济工作。她不断创新，在较短的时间里。让所管的印刷厂扭亏为盈，广告创收跃上新台阶。报社开发日新月异。[编者按]