传媒策划要从"文化制造"走向"文化生成"

现代传媒几乎进入了一个言必称"策划"的时代.在"为人作嫁"的传统传媒理念中引入并培植传媒的策划意识,意在促使传媒活动从相对被动的技术性加工走向充满主体精神的整合、建构与创造活动.现代传媒不可避免地陷入信息无限增长与人的注意力相对有限的内在矛盾之中,策划往往成为传媒人确证职业位置和实现存在价值的一种方式,成为传媒主体最为核心的素质构成,甚而成为传媒形而上的精神与灵魂.     

出版社要努力提升选题战略适应力

一、什么是出版社选题战略适应力 在以往相当长的时期内,出版社在多重政策的保护下拥有相对优越的经营模式.出于对政策的依赖,出版社制订选题计划的着眼点是社会效益,无须过多考虑经济效益.改革开放后,出版业逐步向市场经济过渡.出版社开始注重经营效果和经济效益.但在教材、教辅利润的掩盖下,以事业单位存在的出版社仍过着田园牧歌般的生活.选题计划在原有基础上调整阵容,求精求深,但总体上思路依旧,不具备相机而变的能力.     

出版企业建立执行文化迫在眉睫

出版企业文化是出版企业管理的最高境界,它包括物质文化、制度文化和精神文化.其中,制度文化是保障.制度不在于多,而在于精,在于执行.再好的管理制度和经营战略,如果不能付诸实施或执行不到位,那无异于纸上谈兵.     

遏制传媒消费主义

2007年第3期《新闻知识》发表贾广惠《论传媒消费主义的运作及其矫正》章说,传媒作为消费观念培育和扩散的平台,目前呈现出偏离社会公器的倾向。为“消费主义”加上“传媒”的限定,主要是指由传媒宣扬而形成的一种消费主义倾向。其目的不是出于真正的消费需求,而是要实现一种被制造出来、被刺激起来的生理欲望。换句话说,人们所消费的,不再集中于物品的使用价值,而是指向了物品背后的符号意义——价值、地位、虚荣。[第一段]     

在"人文"和"娱乐"之间游弋——陕西卫视改版策略浅议

对于陕西电视传媒产业界来说,2006年最重要的事件也许应属陕西卫视的改版了。之所以说其重要,是因为陕西卫视的发展问题近年来已经成为了广大观众关心、学界期待、业界焦虑的突出问题。如何在当下电视竞争日趋激烈的形势下杀出一条血路,摆脱其长期以来的尴尬局面,寻求适     

课程：离市场有多远——课堂要能解释最新新闻现象

在新闻学院里,传媒学子们总会遇到这样或那样的问题。这些问题都或多或少地影响着他们的学业和未来的工作。到底应该如何认识这些在他们头脑中萦绕、在嘴边传播的问题呢？我们特增设＂校园焦点＂专栏,希望能与学子们关注的焦点同行。[编者按]     

在改进创新中增强传媒竞争力

几年来,江苏新闻出版事业迅速发展。媒体结构进一步优化,媒体资源配置更趋合理,媒体市场化程度不断提高,新闻出版事业有了很大的拓展。我省现有报纸143种,位于全国各省市第二;电视台14座,电台14座,县级广播电视转播机构68家,广播电视人口综合覆盖率分别达到99．67％和99．56％;新闻从业人员4．8万人,素质较高;相继成立了新华日报报业集团、江苏省广电集团、南京日报报业集团、南京广电集团等传媒集团．整体实力不断提升,呈现出以下几方面的特点和亮点。     

浙江传媒业的创新之旅

首届“3＋2”传媒论坛的举办,给我们增加了一个向港澳和沪苏等地同行学习的机会。特别是有关媒体创新问题,兄弟省市和地区有很多成功的经验。值得我们学习和借鉴。创新是人类社会发展生生不息的动力,浙江新闻事业由小到大、由弱到强的发宸历程．也印证了这个真谛。这里,简要介绍一下浙江新闻业的有关情况。     

闪耀的特区之声——宝安广播电视中心

深圳广播电影电视集团宝安广播电视中心前身是深圳宝安广播电视台,经18年的发展,已成为实力雄厚．功能齐全。集广播、电视、信息宽带网为一体的现代传媒机构。中心内设14个部门。下设10个广播电视站。现有员工600多人。自办一套电视频道和三套调频广播．拥有现代化的数字直播车和各类数字化采,编、播设备。中心已建成860兆光纤的有线电视传输网络,覆盖全区．连通各街道。收视用户超过60万。调频广播覆盖全区733平方公里,覆盖人口突破600万。建筑面积32000平方米的广播电视大厦正在筹建之中。     

媒体面临新课题——打造媒体的核心竞争力：报业核心竞争力图解

核心竞争力是近年来十分时尚的词汇,频频出现于各大媒体。核心竞争力又称核心能力,1990年由美国企业战略管理专家,密西根大学教授普拉哈拉德和加里·哈默尔在《哈佛商业评论》中首次提出。它指的是企业组织中的积累性知识,并据此获得超越其他竞争对手的独特能力。国内有媒介经济学家认为,核心竞争力由三部分构成;核心团队,核心受众和核心内容。除此之外,还有一个至关重要的因素,就是它的核心竞争机制。因而又有大众传播学者认为,传媒的核心竞争力主要体现在四个方面：即新闻传媒的内在机制,新闻作品的内容,媒介品牌和人力资源。由此看来,媒体核心竞争力的培育与打造是摆在我们面前的一个新的课题。[编者按]