广播都市生活频率奥运活动营销

进入21世纪,随着社会的发展,我国各媒体之间的竞争日趋激烈.各家媒体都不再满足于仅仅扮演一个信息传播者的角色,思想理念也开始从"媒体经营"到"经营媒体"转变,社会资源的整合能力已经成为了体现当下媒体势力的一个重要标志.而其中最为突出的,就是媒体自己或者各个部门单位借助媒体的传播优势和影响力开展各式各样的活动营销.     

网络舆论战在现代高技术战争中的传播策略研究

现代高技术战争是指自1991年海湾战争以来美军所发动的一系列以精确制导武器为主战兵器,以高效信息处理为基本保障的高技术局部战争.①一这里主要包括海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争以及伊拉克战争.在现代高技术战争中,随着以互联网和信息高速公路为主体的第四媒体的发展,网络舆论战作为全新的作战手段出现在科索沃战场上,并在伊拉克战争中发挥了重要的作用.     

由英超收费看我国付费体育频道发展中的问题

本文以2007年英超转播全面收费为切入点,指出当前国内付费体育频道发展中存在的较为普遍的问题,以期为从业者提供思路和借鉴,更好地推进我国付费体育电视市场的发展.     

试论高校品牌在文化传播中的塑造

现代社会发展中讲求有序竞争,品牌建设是重要的竞争手段.高校的发展也要注重现代竞争手段的运用.高校品牌的塑造要符合高校的自身文化特点,又要借鉴现代企业传播方法.依据现代企业传播体统架构,可将高校品牌塑造分为功能定位、内部沟通、公众沟通等几个环节.各个环节通力配合才能发挥高校文化优势,塑造良好的高校文化品牌.     

唐代闺怨诗传播发展轨迹略论

闺怨诗是我国诗歌中的古老题材,经历了漫长的传播发展过程.唐代闺怨诗的传播发展在各个阶段呈现不同的时代特征:一是沿袭南朝诗风;二是题材丰富,拓宽诗歌表现空间;三是情感更为深沉,注重对现实的描写;四是具有绵密软媚与基调悲凉两种风格.     

初探中国媒体健康风险传播的两个原则——以奶粉事件的一个报道"盲点"为例

健康风险传播理论是国外媒体处理突发公共事件时最重要的参考之一,中国媒体在健康风险传播中是否有可遵循的原则?本文选取了媒体在2008年奶粉事件报道中的一个"盲点"作为分析入口,期望对中国媒体的健康风险传播实践提供参考.     

符号学视域下网络热词（2018—2020）研究——传播与社会功能建构

伴随媒介技术的不断发展以及大众主体意识的增强,诸多含义丰富的网络热词以其创造性的表达方式被广泛传播与使用。本研究将运用戈夫曼的框架分析理论对2018—2020年度的网络热词展开分析,探究网络热词的传播特点与社会功能。研究发现,网络热词的内容性质涉及领域广泛,情感倾向明显,在民意表达、舆论监督以及话语体系延伸等方面发挥着重要的社会功能。     

全媒体时代对台传播策略研究——以“两岸婚姻家庭”短视频报道为例

随着各种社交媒体平台的迅速发展,在“万物皆可为媒”的当下社会环境里,短视频作为一种新兴的媒介形式逐渐走向主流,表达直观、讯息精简、分享内容广泛,已经成为大众获取信息的重要渠道。对台传播本质上是一种运用媒介传播讯息,以此凝聚两岸民众的交流活动,如何运用好当前的各个媒体平台,以短视频报道的形式将大陆与台湾两岸人民的生活更为紧密地联结在一起,是本文讨论的主要内容。通过采用短视频的传播方式,以“两岸婚姻家庭”主题活动为例,对当前全媒体时代的传播机理与现实境遇进行深入分析,理清全媒体时代的传播机理,力求从传播渠道、受众及内容范畴三个层面探索对台传播策略的创新,提升对台传播实效。     

新4C法则下传统文化短视频的优化传播研究

在新媒体语境下如何推动中华优秀传统文化进行创新性发展和创造性转化,是一个值得深入探讨的课题。本文主要基于“新4C法则”的视角,对传统文化短视频优化传播的路径策略进行了一定探析。研究认为：基于移动互联网背景的“新4C法则”为传统文化短视频的优化传播提供了方向和路径。要达到理想的传播效果,传统文化短视频应注意营造特定的物理场景和情绪场景、构建与维护源于对传统文化之共同兴趣和爱好的社群、加强短视频社群各个节点之间的连接并通过富有创意的多种表现形式,提升传统文化短视频内容的传播力和影响力。     

媒体融合背景下北京冬奥会新闻传播策略

2022年,奥林匹克之火再次在北京点燃。伴随着数字技术和移动通信技术的飞速发展,北京冬奥会新闻传播工作规划布局传统媒体和新兴媒体的媒体融合,以拓展传播阵地,提高新闻质量,传递真实、全面、立体的中国形象。通过对北京冬奥会新闻传播现状进行分析研究,阐述北京冬奥会新闻传播中技术全面升级、报道视角多元、媒体矩阵丰富等媒体融合特点,进而提出体育赛事新闻报道的融媒体传播策略。