植入广告的新尝试:独家定制剧

随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争,定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势,但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。     

电视剧该如何做好植入广告——以热播剧《乡村爱情交响曲》为例

5月5日,《乡村爱情交响曲》在北京卫视全国首播,根据央视索福瑞29城数据显示,北京卫视播出当晚,收视率位居同时段第一。但剧中过多的植入广告引发了观众的热议,小至家庭用品大至汽车等都被安置到了象牙山的各个     

植入式广告新趋势研究

随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究：宏观视角立足于创意产业背景,植入从“寄生”走向“融合”,同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧（特别是电影）作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。     

对游戏内置广告的探讨

随着游戏的出现及发展,游戏的用户群体不断扩大,越来越多的人在游戏中花费更多的时间,他们不看电视、不听广播、不看报纸,传统媒体投放广告对他们来说产生的边际效用越来越低,这部分消费群体逐步进入广告宣传的空白状态。如何把广告有效地宣传到游戏玩家身上,是本文要探讨的主要内容。     

BioBolt脑部植入器让瘫痪患者重新燃起自行行走的希望

研究人员这回的目标可不只是用脑波控制鼠标,或是让瘫痪的老鼠再次行走如此这般而已,而是希望能够让长期坐轮椅的患者能够重新站起来,取回自由行走的主导权。     

人工智能与知识分子

在本期的盘点中,人工智能的图书出版值得关注。文中重提2020年的一件大事:马斯克展示了脑机接口新设备,只需将一枚硬币大小的计算机芯片植入大脑中,即可感知、记录甚至改善大脑活动。作者认为,大脑扩容、意念操控、脑机互联、思维沟通、记忆存储这些事情未来将不再是科幻。     

大脑秘径

对于大脑,研究者们真的是乐此不疲——脑植入装置治疗精神疾病、能否开启诞生数学家的睡眠脑组织、借助社交媒体解码幸福……     

错误记忆研究的新视角:事件植入范式

关于错误记忆的研究,存在多种研究范式,也取得了大量的研究成果,其中DRM范式最为常用。DRM范式是通过词组诱发错误记忆,与人们的现实经验有一定的差距。在现实生活中,人们更多地在不同的事件上发生错误记忆。关于如何从事件角度研究错误记忆,事件植入范式提供了新的视角。文章关注事件植入范式的操作流程以及已有的研究成果,并为进一步的研究提出建议。     

谈全媒体背景下的图书植入广告

本文分析了全媒体时代背景下图书植入广告的可行性和必然性,提出了图书植入广告的原则,列举了图书植入广告的方式和成功案例,同时探索了图书植入广告的新视角。