B2C电子商务物流配送研究——以凡客诚品为例

近几年来,电子商务在我国发展迅猛,方便快捷低价的网上购物受到越来越多的消费者的青睐。然而,物流配送却成为B2C商务模式发展的瓶颈,电子商务的迅猛发展对B2C物流配送环节提出了新要求。研究了B2C电商企业物流配送的现状,并以凡客诚品为例,详细研究了VANCL公司的物流模式和发展历程,对该公司的物流现状进行了分析,总结出它在物流配送方式的选择的成功之处以及如风达今后的发展趋势。     

凡客诚品的微博营销战略浅析

近年来,互联网迅速发展,新媒体异军突起,在传递商品信息中发挥着越来越重要的作用,也对市场营销方式有重大影响。本文以凡客诚品利用微博平台进行市场营销为例,从传播学、公共关系学、市场营销学等角度探析企业如何运用微博进行产品营销,它与传统网络营销方式的区别,以及微博营销的优势和缺陷。     

互联网快时尚品牌传播策略探析—以VANCL(凡客诚品)为例

近几年,随着我国网络普及率的不断提高,网购观念的普及,网络购物已经渐成网民消费生活的习惯,网络购物发展迅猛.越来越多的服装企业投入互联网购物这座新的富矿,服装服饰成为目前中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名靠前的重点应用行业.服装类B2C企业将现代化网络电子商务模式与传统服装零售业进行创新性融合,以VANCL(凡客诚品)为代表的互联网快时尚品牌在统一的品牌战略管理理念下,呈现一种全新的高效商业管理模式,该类型企业依托基于互联网的数字平台,力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵,实现品牌传播效应的最优化.     

探析凡客诚品品牌代言人策略

VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。     

符号学视角下的“凡客体恶搞”

本研究采用半结构式访谈,对14名白领和大学生进行一对一的个体深度访谈,探讨凡客体恶搞对凡客诚品的认知,认同,认购三方面的直接影响,并从符号学的角度进行分析其间接影响。结果发现,而凡客体的恶搞虽然对凡客诚品的认知和认购作用不大,但确实是加深了凡客诚品的品牌认同和品牌印象,并在对凡客体恶搞狂欢中通过受众无意识的参与逐渐完善了凡客诚品的品牌文化,同时也推动这种品牌文化广泛渗透。