谁对销售业绩负责

中国国内近二十年经济改革开放以来,"市场经济"一词常常挂在人们口边.对未经历国内体制的国外人来说,凡是经济活动也只有"市场经济",所以"市场经济"实在不足为奇;当然,长期生活在大陆的同胞对这个词语的祈望是可以了解的."市场经济"下很重要的两项活动是"推广"和"营销",不然,"市场经济"便没有多大意义.于是,企业便将成败寄望于营销队伍之上,以为他们是万能的,可以将企业起死回生.近日出版业在国内逐渐开放,各个出版社都急于建立自己的营销队伍,以替代传统的发行渠道,这种做法是可以理解的.     

策划、组织与监控

长期以来,出版社的领导,无论是社长还是总编辑,往往十分注重选题的策划、组稿和编辑制作工作,也就是说非常重视产品的策划和研制,这无疑是正确的,也是必须的.但对于产品诞生后的营销策划和对整个过程的运作和监控则很少像选题策划、组稿那么花力气.这种重生产轻营销的现象无疑是过去长期计划经济体制留下的深刻烙印.我以为可以从以下几个方面着手改进.     

中国近代稿酬制度的产生

稿酬制度是出版系统中的一个重要环节.稿酬联接着作者与出版者,是出版业的第一条生命线.如果一种稿酬体制出现问题,势必影响出版业的运转.只有在合理的稿酬制度下,作者的创作热情才能激发出来,才可能有健康的出版、发达的出版.国内外出版业的发展证明,当实行合理的稿酬体制的时候,出版业就繁荣;当稿酬体制不合理甚至遭到破坏的时候,出版业的发展就停滞.     

咸丰末年推广捐输新章程史料

咸丰末年，清廷为增加财政收入，对捐输章程加以变通。现从馆藏珲春副都统衙门全宗中选出有关档案予以刊布，供研究参考。     

掀起文化体制改革的盖头来

中国20多年的改革进程，已经把中国由低效、僵化的“总体性社会”(孙立平语)逐步推向市场化社会。在这个渐进的社会转型过程中．中国的文化事业释放出前所未有的巨大能量。文化事业在进行量的扩张的同时，也发生了深刻的质的变化，主要表现在它由原先单一的事业性功能演变成当下的复合功     

全力推进广播影视向现代媒体转变——广电总局科技委七届一次会议在京隆重召开

“国家广播电影电视总局科学技术委员会七届次会议”于2004年2月19日～20日在北京召开。中宣部副部长，国家广电总局党组书记、局长徐光春同志作了重要讲话，总局党组副书记、副局长赵实同志宣读了国家广电总局《关于成立总局第七届科学技术委员会的通知》，总局党组成员、副局长张海涛同志作了工作报告，总局党组成员、副局长雷元亮同志宣布了获     

省级电视台发展策略初探

目前影响我国省级电视台发展的因素有很多,既有体制因素,也有非体制因素,既有电视台自身的因素,也有电视台以外的社会环境因素,本文所探讨的是在当前我国电视体制还不可能发生重大变革的情况下,省级电视台如何发展的问题。我认为,在当前电视体制下,各省级台若想谋求进一步发展,应以电视节目内容为突破口,在电视节目内容的选择、价值取向、表现方式以及节目制作体制方面制定出适宜的发展策略。这些策略包括新闻立台策略、本地化策略、电视剧主打策略和电视频道专业化策略。一、新闻立台策略传媒本质的“必视性”来源于它为人们提供必不可少的…     

东方卫视:打造上海"软力量"--上海卫视改版刍议

自从美国哈佛大学著名教授约瑟夫·奈提出“软国力”概念以来,对居于“软国力”核心地位的新闻传播业,就有了更为特殊的涵义。上海,是中国,乃至东南亚经济、金融、贸易以及国际航运中心,正在向世界国际化大都市迈进,其地位和作用极为重要和特殊。但与此非常不适应的是,体现着上     

论新闻侵权诉讼中的举证责任分配

据学者统计分析,我国新闻侵权诉讼中媒体败诉率高达70％,而美国近30年来媒体遭名誉侵权诉讼时败诉率约为8％。以美国新闻的无孔不入和我国新闻报道的谨小慎微相比较,我国媒体畸高的败诉率显得很不正常。那么,是什么原因导致媒体在诉讼中总是处于不利地位而败诉呢?最根本的原因是我国法律对公民的言论自由权与名誉权两种都是很重要的权利保护不平     

南方九报考察报告(上)

前不久，《西安晚报》副总编辑屈胜带领本社考察组，先后赴成都、重庆、上海等地，对9家报纸进行学习和考察，并向社里写了一份考察报告，刊登在该社内刊《采编生活》上。这个考察报告以大量详实的材料介绍了南方部分主流媒体近年来不断深化改革的新鲜经验，本刊现予以转登，望大家学习和借鉴。