论南方周末的文本创新

创刊于1984年的南方周末,最初是作为地摊小报的形态在报业市场上出现的。1980年代初,国内很多单位纷纷创办文化娱乐类的小报,这些小报大多格调庸俗,很多内容是捕风捉影式的历史传闻、娱乐圈的花边新闻以及稀奇古怪的知识,从一定程度上迎合了当时读者的猎奇心理,因而颇有市场。这类小报其实是对当时国内“单一报种时期”“眼睛朝上”的“官报”模式改革,但由于南方周末本身是党的机关报的“增刊”,这一性质决定了其不可能像其他一些庸俗小报一样一味向一些品位低下的受众邀媚献宠,而在内容选择上采取“大雅大俗、雅俗共赏”的办报方式,即,一…     

行业媒体影响力源自何方--《建筑时报》『行业进步与媒体影响力』研讨会纪要

创刊于1954年5月1日的《建筑时报》是我国目前73家行业报中为数不多有着50年历史的报纸。4月24日，该报在上海锦江小礼堂举行“行业进步与媒体影响力”主题研讨会，以此作为报庆活动的重要内容。来自政府部门，行业组织，     

新闻要追求时代特色——评“中国新闻奖”作品《幽默精辟妙谈“三个代表”》

《幽默精辟妙谈“三个代表”》(原载《羊城晚报》2002年11月11日)一稿，在第13届“中国新闻奖”的评选中荣获通讯二等奖。从写作上来说，这篇通讯有如下几个特点值得学习和借鉴。     

创新出版理念

随着出版改革的不断深入，出版业面临很多挑战，不少出版社在不断探索新的出版路径。有的出版社在探索和实践中，形成了具有自己特色的新的出版理念。了解和认识这些理念，对于我们策划选题、制定选题计划，有很大的借鉴意义。     

研究图书市场：总编辑的必修课

在市场竞争日趋激烈的今天，一个出版社的总编辑如果还是整天置身案头，埋头书稿审核，去充任一个审读员的角色，那决不是称职的总编辑。在新形势下，作为一个合格的总编辑，首先，在出版理念上，应该明确出版社的效益必定是在图书市场上体现出来的，出版的图书应该是受读者欢迎的、适合人们文化消费需求的，束之高阁或者压在库底的图书只能是出版者失败的标志。在营销理念上，则应该明白，为自己的图书去找读者还只是停留在一个肤浅的层面上，我们要树立的应该是为读者去寻找他们所需要图书的理念。一个真正现代意义上的总编辑，就应该具备这样的出版理念和营销理念。也许到这个时候，才能说我们开始进入“创作出版”的境界了。这也就意味着出版社的总编辑在新形势下，必须更新出版理念，转移工作的重心。     

选题企划：总编辑的中心任务

如果说编辑是龙身，那么，总编辑则是龙头。出版社编辑的知识结构不同，兴趣爱好不同，能力也不同，这就使他们在组稿过程中表现为千差万别，申报的选题也是五花八门良莠不齐。除了少数优秀的编辑之外，大部分编辑在图书市场的激烈竞争中十分茫然，甚至不知风向哪一边吹。总编辑肩负着领导全社编辑组织、策划选题的重任，必须在错综复杂的图书市场上对一线编辑提出的大量选题去粗取精，去芜存菁，策划出富有竞争力、有新意和良好市场前景的选题。总编辑代表着一个出版社图书出版的最终话语权，如何正确行使话语权，对一个出版社的繁荣发展有着至关重要的影响。但它同时又是一柄双刃剑，既可成于斯，也可败于斯。关键看是否使用得当。因此，总编辑的工作必须始终以选题企划为中心，力求全面把握和驾驭全社选题的策划与规划，在竞争激烈的图书市场拥有一席之地。围绕选题企划，总编辑应做好以下几方面工作。     

编辑的选题直觉

选题策划是出版社的生命线，一本书的效益往往首先来源于策划编辑的一个创意、一个灵感；来源于他(她)对社会存在状态、发展趋势的认识和预测，对无穷信息的掌握和筛选，对图书业态的了解和把握，对市场的正确分析和判断，以及对图书生产过程中约稿、组稿、产品设计的能力，等等。说到底，来源于策划编辑的创新思维和准确判断能力。那么，如何在信息高度发达的今天，形成对图书产品的快速研发、对市场的准确判断和决策?培养策划编辑的选题直觉是很重要的一条路径。     

平民思维与平民视角

新闻报道要做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强针对性、实效性和吸引力、感染力，很重要的一点是，我们的编辑、我们的记者要多一些平民思维，我们的报道、我们的稿件要多一些平民视角。     

新闻编辑的“四个追求”与“四个意识”

在某种意义上，报纸编辑对版面的经营理念会决定这张报纸的面孔。无论是内容还是形式，编辑的办报理念都会对其起着决定性的作用。那么，作为新闻编辑在常规上应该具有怎样的理念呢?     

如何做足做活时政新闻

总结一些地市报和社会生活类报纸的成功经验，笔者认为要做足做活时政新闻，应采用以下8种方法：第一，“划整为零”法。这种办法很便捷，多用于对一些新华社播发的重要稿件的处理，即把稿件的主体部分按时间顺序或事件发展的前后顺序，分割出几个小部分，每个小部分分别由编辑加上一条小标题。